啤酒品牌形象終端包裝指導(dǎo)手冊(cè)(doc14)初級(jí)版(完整版)
【正文】 **啤酒品牌的市場(chǎng)號(hào)召力強(qiáng) **啤酒品牌品牌知名度大 一定提升 **啤酒品牌銷(xiāo)量 醒目 我公司名稱(chēng)和公司在其他方面會(huì)大大支持 [申報(bào)流程 ] 各區(qū)域市場(chǎng)專(zhuān)員填寫(xiě)申請(qǐng)表，向市場(chǎng)部準(zhǔn)確上報(bào)燈箱的制作和安裝相關(guān)資料；燈箱的制作和安裝經(jīng)市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部審批確認(rèn)后，由市場(chǎng)部安排實(shí)施。形象終端包裝指導(dǎo)手冊(cè) 一、形象終端包裝總體目標(biāo) 硬終端建設(shè) █門(mén)頭燈箱和噴繪要覆蓋重點(diǎn)市場(chǎng)形象店（點(diǎn)） 100%以上、一般店面 30%以上； █ 冰柜、餐桌 等要覆蓋重點(diǎn)市場(chǎng)形象店（點(diǎn)） 100%以上、一般店面 30%以上； █ 展示柜 放置在重點(diǎn)市場(chǎng) 100%以上形象店（點(diǎn)）、 30%以上一般店面； 可持續(xù)終端建設(shè) █ █ 其他柜臺(tái)：形象店（點(diǎn)） 70%以上、一般店面 30%以上 █ X 展架、臺(tái)卡、啤酒杯、開(kāi)瓶器、圓珠筆、煙灰缸、酒水單本子、打火機(jī)、海報(bào)、立牌、 POP、單張 等要覆蓋重點(diǎn)市場(chǎng) 90%以上任何店面 █其他類(lèi)可持續(xù)終端建設(shè)要覆蓋重點(diǎn)市場(chǎng) 60%以上任何店面 店內(nèi)店外小型促銷(xiāo)活動(dòng) █在專(zhuān)銷(xiāo)店和甲級(jí)形象店 100%實(shí)施；其他店面：乙級(jí)形象店（點(diǎn)） 70%以上；一般店面 30%以上 二、形象終端包裝實(shí)施細(xì)則 門(mén)頭 消費(fèi)者進(jìn)入店面前首次的視覺(jué)接觸，先入為主的心理將會(huì)特別有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售，而且成本較戶(hù)外廣告牌便宜許多，所以是形象終端包裝的核心 [最佳位置 ] 在酒水、飲料、食品店面集中的一條街，街兩頭的店面是人流量相對(duì)最大的店面； 街中間段，面積較大、人氣較旺的店面。 [設(shè)計(jì) ] 燈箱的內(nèi)容必須統(tǒng)一按照我公司名稱(chēng)和公司的 VI 設(shè)計(jì)； “我公司名稱(chēng)”字樣位于整體左上端； 店名可以位于整體下 1/4 處； 燈箱背景內(nèi)容將會(huì)隨主推產(chǎn)品的變化或褪色而隨時(shí)更換。 [獎(jiǎng)罰規(guī)定 ] 如在協(xié)議期內(nèi)燈箱被更換或無(wú)故破損的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款 100 元； 燈箱實(shí)施情況優(yōu)秀的辦事處市場(chǎng)專(zhuān)員將給予 100 元獎(jiǎng)勵(lì)。 專(zhuān)柜 消費(fèi)者進(jìn)行咨詢(xún)或購(gòu)買(mǎi)的銷(xiāo)售前沿，給予消費(fèi)者視覺(jué)一定的沖擊，使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì) **啤酒品牌的好感和信賴(lài)。 店外條幅 信息的放大告知，有利于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的市場(chǎng)信息，進(jìn)一步刺激銷(xiāo)售。 [獎(jiǎng)罰規(guī)定 ] 如物料無(wú)故被撤或人為損壞或遺失的辦事處負(fù)責(zé)人將罰款 50 元； 實(shí)施情況優(yōu)秀的辦事處市場(chǎng)專(zhuān)員將給予 50 元獎(jiǎng)勵(lì)。 [最佳方法 ] 成排粘貼在： 店面門(mén)口臺(tái)階處 店面面對(duì)馬路櫥窗沿處 店面柜臺(tái)后沿或下沿 [申報(bào)流程 ] 各區(qū)域市場(chǎng)專(zhuān)員填寫(xiě)申請(qǐng)表，向市場(chǎng)部上報(bào)需求量；分發(fā)經(jīng)市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部審批確認(rèn)后，由市場(chǎng)部安排實(shí)施。 產(chǎn)品海報(bào) /空白海報(bào) 信息的放大告知，有利于消費(fèi)者了解產(chǎn)品的市場(chǎng)信息，進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)售。優(yōu)秀辦事處市場(chǎng)專(zhuān)員將給予 100 元獎(jiǎng)勵(lì)。 [申報(bào) ] 各區(qū)域由市場(chǎng)專(zhuān)員向市場(chǎng)部提交《 **啤酒品牌臨時(shí)推廣活動(dòng)申請(qǐng)表》；必須先經(jīng)市場(chǎng)部、銷(xiāo)售部審批確認(rèn)后，由市場(chǎng)部安排實(shí)
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