啤酒品牌形象終端包裝指導(dǎo)手冊(doc14)初級版(完整版)
【正文】 **啤酒品牌的市場號召力強 **啤酒品牌品牌知名度大 一定提升 **啤酒品牌銷量 醒目 我公司名稱和公司在其他方面會大大支持 [申報流程 ] 各區(qū)域市場專員填寫申請表，向市場部準確上報燈箱的制作和安裝相關(guān)資料；燈箱的制作和安裝經(jīng)市場部、銷售部審批確認后，由市場部安排實施。形象終端包裝指導(dǎo)手冊 一、形象終端包裝總體目標(biāo) 硬終端建設(shè) █門頭燈箱和噴繪要覆蓋重點市場形象店（點） 100%以上、一般店面 30%以上； █ 冰柜、餐桌 等要覆蓋重點市場形象店（點） 100%以上、一般店面 30%以上； █ 展示柜 放置在重點市場 100%以上形象店（點）、 30%以上一般店面； 可持續(xù)終端建設(shè) █ █ 其他柜臺：形象店（點） 70%以上、一般店面 30%以上 █ X 展架、臺卡、啤酒杯、開瓶器、圓珠筆、煙灰缸、酒水單本子、打火機、海報、立牌、 POP、單張 等要覆蓋重點市場 90%以上任何店面 █其他類可持續(xù)終端建設(shè)要覆蓋重點市場 60%以上任何店面 店內(nèi)店外小型促銷活動 █在專銷店和甲級形象店 100%實施；其他店面：乙級形象店（點） 70%以上；一般店面 30%以上 二、形象終端包裝實施細則 門頭 消費者進入店面前首次的視覺接觸，先入為主的心理將會特別有利于產(chǎn)品的銷售，而且成本較戶外廣告牌便宜許多，所以是形象終端包裝的核心 [最佳位置 ] 在酒水、飲料、食品店面集中的一條街，街兩頭的店面是人流量相對最大的店面； 街中間段，面積較大、人氣較旺的店面。 [設(shè)計 ] 燈箱的內(nèi)容必須統(tǒng)一按照我公司名稱和公司的 VI 設(shè)計； “我公司名稱”字樣位于整體左上端； 店名可以位于整體下 1/4 處； 燈箱背景內(nèi)容將會隨主推產(chǎn)品的變化或褪色而隨時更換。 [獎罰規(guī)定 ] 如在協(xié)議期內(nèi)燈箱被更換或無故破損的辦事處負責(zé)人將罰款 100 元； 燈箱實施情況優(yōu)秀的辦事處市場專員將給予 100 元獎勵。 專柜 消費者進行咨詢或購買的銷售前沿，給予消費者視覺一定的沖擊，使消費者產(chǎn)生對 **啤酒品牌的好感和信賴。 店外條幅 信息的放大告知，有利于消費者了解產(chǎn)品的市場信息，進一步刺激銷售。 [獎罰規(guī)定 ] 如物料無故被撤或人為損壞或遺失的辦事處負責(zé)人將罰款 50 元； 實施情況優(yōu)秀的辦事處市場專員將給予 50 元獎勵。 [最佳方法 ] 成排粘貼在： 店面門口臺階處 店面面對馬路櫥窗沿處 店面柜臺后沿或下沿 [申報流程 ] 各區(qū)域市場專員填寫申請表，向市場部上報需求量；分發(fā)經(jīng)市場部、銷售部審批確認后，由市場部安排實施。 產(chǎn)品海報 /空白海報 信息的放大告知，有利于消費者了解產(chǎn)品的市場信息，進一步促進銷售。優(yōu)秀辦事處市場專員將給予 100 元獎勵。 [申報 ] 各區(qū)域由市場專員向市場部提交《 **啤酒品牌臨時推廣活動申請表》；必須先經(jīng)市場部、銷售部審批確認后，由市場部安排實
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