5淺談公信媒體品牌構(gòu)建(完整版)
【正文】 ，指的是新聞媒體作為黨和人民的耳目喉舌，要忠于國(guó)家、忠于人 第 2 頁(yè) 共 6 頁(yè) 民、以維護(hù)人民的利益為最高準(zhǔn)則，以為人民服務(wù)為惟一宗旨，通過(guò)追求社會(huì)正義、彰顯社會(huì)公平、弘揚(yáng)人文法治觀念、倡導(dǎo)健康生活方式來(lái)取得公眾認(rèn)可和市場(chǎng)接納。 “ 要像管理企業(yè)一樣管理報(bào)紙，要建立品牌，要像推銷消費(fèi)品那樣的效率和沖勁來(lái)推銷報(bào)紙，增強(qiáng) 與讀者接觸的頻率。 （三）媒體品牌建設(shè)和媒體公信力相輔相成，互為影響 近幾年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)正處于 “ 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè) ” 的發(fā) 展階段。沒(méi)有品牌，媒體就等于失去了受眾；沒(méi)有公信力，媒體就等于是失去了價(jià)值，結(jié)果都是浪費(fèi)資源。 （二）以人為本，打造公信媒體品牌形象 公信媒體品牌形象，以媒體公信力為價(jià)值核心，以人為本，為核心讀者量身定做，講求信息的使用價(jià)值，注重突破注意力經(jīng)濟(jì)，形成影響力經(jīng)濟(jì)，做 “ 時(shí)代的領(lǐng)跑者 ” 。 總之，在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，公信媒體品牌的構(gòu)建和內(nèi)涵的深化必須依靠系統(tǒng)、科學(xué)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，否則只會(huì)偏離初衷。運(yùn)用多種手段，如品牌 logo 的設(shè)計(jì)，形象宣傳片的制作，頻道風(fēng)格的整體性和節(jié)目命名統(tǒng)一性等等，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，在受眾心中建立完善的品牌識(shí)別系統(tǒng)和牢固的品牌意義，為以后的品 牌形象推廣鋪平道路。 “15 年前，各公司在價(jià)格上競(jìng)爭(zhēng)，今天在質(zhì)量上競(jìng)爭(zhēng)，明天將在品牌上競(jìng)爭(zhēng)。 然而，媒體信息量由供給不足向相對(duì)過(guò)剩轉(zhuǎn)移，媒體產(chǎn)品的同質(zhì)化日益嚴(yán)重的現(xiàn)象，致使以報(bào)刊內(nèi)容和廣播電視節(jié)目為核心的管理體系在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)面前已不能完全勝任。為了應(yīng)對(duì)巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，贏得更多的注意力，一些媒體開(kāi)始積極打造契
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