【正文】 0xx年四季度以來，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格持續(xù)上漲 ％，棉紗、棉布價(jià)格分別上漲 ％和 ％。發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，很多品牌轉(zhuǎn)眼就不見了，企業(yè)就更是如此。服裝產(chǎn)業(yè)集聚地區(qū)的生產(chǎn)發(fā)展速度，明顯高于其他地區(qū)。更重要的是，行業(yè)的組織程度低，企業(yè)管理水平低，交易 成本高，內(nèi)耗大，沒有形成良好的企業(yè)生態(tài)。三是缺乏創(chuàng)新。 沒有在國(guó)際市場(chǎng)叫得響的民族品牌，是 中國(guó)服裝大而弱的關(guān)鍵所在。 “ 不強(qiáng) ” 是指整體水平不高。進(jìn)口增長(zhǎng)最快的地區(qū)包括美國(guó)、俄羅斯等國(guó)。民營(yíng)企業(yè)出口占比升至 23％，已經(jīng)接近四分之一。 20xx年我國(guó)服裝及附件進(jìn)出口總金額為 ，比上年增長(zhǎng) ％。其中紗線出口 億美元，增長(zhǎng) ％，面料出口 146 億美元，增長(zhǎng) 29％，其中主要是棉制紗線、化纖面料、玻璃纖維紗線及面料的增長(zhǎng)較快。但多年對(duì)政策的過分依賴使大多數(shù)企業(yè)不能應(yīng)對(duì)或怕于應(yīng)對(duì)政策面的調(diào)整和傳統(tǒng)購(gòu)銷體系中存在的問題。 20xx 年紡織品服裝出口突破 600 億美元， 20xx 年在此基礎(chǔ)上繼續(xù)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，全年紡織品服裝貿(mào)易額達(dá)到 945 億美元，比 20xx 年（下同）增長(zhǎng) 24％，其中出口 788 億美元（未包括紡織原料，下同），增長(zhǎng) ％，進(jìn)口 156 億美元，增長(zhǎng) ％，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差 632億美元，增長(zhǎng) ％。就是那些赫赫有名的中國(guó)名牌服裝，為了躋身大商場(chǎng)，迎合消費(fèi)者崇洋消費(fèi)心理，保住銷售業(yè)績(jī)，也不得不將自創(chuàng)的商標(biāo)改用漢語拼音表示。商場(chǎng)是大品牌之間角逐的場(chǎng)地，各類服裝品牌更新頻繁，商場(chǎng)中不時(shí)有老的品牌被新的品牌所替代，沒有實(shí)力的企業(yè)很難在大商場(chǎng)中立 足。城鄉(xiāng)居民收入增加，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 8500元，同比增長(zhǎng) ％；農(nóng)村居民人均純收入 2622元，同比增長(zhǎng) ％。服裝產(chǎn)品的價(jià)格在短期內(nèi)如果想 提高我認(rèn)為是很難的，因?yàn)榉b經(jīng)營(yíng)成本上升很快，年遞增速度是 10％，超過了銷售收入的增長(zhǎng)，這里面除了勞動(dòng)力生產(chǎn)成本的上升以外還有很多因素，現(xiàn)在的訂單小批量、多品種，返單率很低，而且企業(yè)在二次創(chuàng)業(yè)或者在做加工自創(chuàng)品牌的時(shí)候生產(chǎn)費(fèi)用再次加價(jià)。 服裝行業(yè)是以小型企業(yè)為主體，規(guī)模以上企業(yè)的效益狀況不能完全代表行業(yè)水平，大型企業(yè)集團(tuán)投資多元化，有相當(dāng)一部分利潤(rùn)并不來自服裝生產(chǎn)。由于服裝產(chǎn)品是按自然件統(tǒng)計(jì)的，防護(hù)衣產(chǎn)量的激增，彌補(bǔ)了各類生活服裝產(chǎn)量的下降缺口，所以服裝生產(chǎn)總量沒有反映出明顯下降。 許多國(guó)外客戶被其政府告知不許接觸中國(guó)的服裝商品 ,因此客戶不敢再到中國(guó)來下單 ,商務(wù)活動(dòng)被迫推遲或取消，新客戶增量明顯減少，尤其是歐美客戶。如今，出口寒流來了，配額價(jià)格回落，但是一些企業(yè)已經(jīng)失去了接單的大好時(shí)機(jī)。 5三個(gè)月出現(xiàn)全年生產(chǎn)的最低點(diǎn)。梭織服裝產(chǎn)量、針織服裝產(chǎn)量，分別較去年同期增長(zhǎng)了 ％ 和 ％，梭織服裝生產(chǎn)的增長(zhǎng)幅度低于針織服裝 。一、內(nèi)容摘要 二、 20xx 年中國(guó)服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 20xx 是不平靜的一年，中國(guó)服裝市場(chǎng)表現(xiàn)更是起伏洶涌。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝， 20xx年比上年同期增長(zhǎng) ％；增長(zhǎng)幅度最低的品類是西服，比上年同期增長(zhǎng) ％。 “ 非典 ” 過后，各個(gè)服裝生產(chǎn)企業(yè)訂單飽滿，本應(yīng)再有一個(gè)沖高，但是，全國(guó)有 19個(gè)省拉閘限電，企業(yè)生產(chǎn)開開停停，無法如期交貨，行業(yè)再遇尷尬。 2． 伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的影響 由于伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)等原因，國(guó)外客商紛紛要求提前交貨，縮短周期。我國(guó)大中 型的服裝企業(yè)出口方向多數(shù)是發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)，與日、美、歐的客戶大多是長(zhǎng)期合作伙伴，外貿(mào)依存度很高， “ 非典 ” 對(duì)這部分服裝企業(yè)影響在 6月以后顯現(xiàn)。二是， 針對(duì) SARS疫情造成的不利影響，各地政府和企業(yè)積極采取了應(yīng)對(duì)措施。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查 ，我國(guó)服裝 行業(yè)內(nèi)地區(qū)和企業(yè)之間發(fā)展不平衡，按地區(qū)分，中部地區(qū)生產(chǎn)和效益狀況穩(wěn)步上升，西部地區(qū)沒有明顯改善。 但從總體上看， 20xx 年 在全國(guó)各行業(yè)中，服裝行業(yè)的利潤(rùn)增幅仍是較高的，行業(yè)整體效益水平 在持續(xù)提高 。 20xx年 累計(jì)平均， 全 國(guó)商品零售價(jià)格 總水平比去年同期 下降 ％， 其中服裝價(jià)格下降 ％， 這也是服裝價(jià)格幾年持續(xù)下降后的新低。因此，許多服裝企業(yè)選擇了加入國(guó)際大型商業(yè)連鎖集團(tuán)，或用各種方式自己開品牌專營(yíng)店，網(wǎng)上銷售等。 （四）投資 穩(wěn)步增加 造成行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)主要原因就是生產(chǎn)能力的急速擴(kuò)張。 20xx年服裝及附件出口金 額 億美元，占我國(guó)出口貿(mào)易總值的 ％，增幅為％。 20xx年，對(duì)紡織業(yè)打擊最為嚴(yán)重的是棉價(jià)和相關(guān)原料價(jià)格的上漲。出口單價(jià)增長(zhǎng)最快的是毛制紗線及面料、化纖面料等，絲制紗線及面料 、玻璃纖維紗線及面料的出口單價(jià)下降。其中，全年服裝及衣著附件出口金額 億美元，進(jìn)口金額 億美元，貿(mào)易順差 億美元，比上年增長(zhǎng) ％，對(duì)拉動(dòng)全國(guó)貿(mào)易實(shí)現(xiàn)順差有著其他行業(yè)無法替代的作用。三資企業(yè)進(jìn)口增長(zhǎng) ％，雖然超過平均增幅，但較民營(yíng)企業(yè) 50％的進(jìn)口增長(zhǎng)仍然不可同日而語，民營(yíng)企業(yè)的進(jìn)口占比也達(dá)到了 ％，比 20xx 年擴(kuò)大了 個(gè)百分點(diǎn)，三資企業(yè)的份額為 69％。 20xx年 各月 中國(guó)出口 服裝及衣著附件 統(tǒng)計(jì) 表 1 月份 20xx年（千美元 ） 20xx年（千美元） 同比 1 3,752,751 2,969,260 2 2,560,619 2,324,433 3 3,422,678 2,586,114 4 3,822,377 2,978,531 5 3,660,607 2,847,837 6 4,117,862 3,179,455 7 5,264,751 4,143,395 8 5,370,581 4,460,617 9 5,467,807 4,546,264 10 5,070,626 3,955,510 11 4,432,184 3,498,866 12 4,989,741 3,709,365 合計(jì) 20xx 年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 2 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì) 20xx12》 20xx年服裝出口統(tǒng)計(jì)表 3 摘編自《海關(guān)統(tǒng)計(jì) 20xx12》 20xx 年我國(guó)針織服裝出口到世界各國(guó)（地區(qū)）貿(mào)易額 針織或鉤編的 服裝 及衣著附件 非針織或非鉤編的 服裝 及衣著附件 出口 同比％ 進(jìn)口 同比％ 針織或鉤編的服裝及衣著 附件 20,679,343 556,452 非針織或非鉤編的服裝及衣著 附件 25,079,835 784,097 商品名稱 計(jì)量單位 1至 12月累計(jì) 20xx年 1至 12月累計(jì) 累計(jì)比去年同期 177。主要表現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，中低檔產(chǎn)品所占比重大，高附加值產(chǎn)品占的比重小。一些傳統(tǒng)老品牌的逐漸萎縮和消亡，新民族品牌誕生的艱難緩慢，使得相當(dāng)多的中國(guó)產(chǎn)品只能掛著別人的牌子出口，企業(yè)只是替人家做“洋打工”。我國(guó)服裝企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計(jì)、質(zhì)量檔次提升、創(chuàng)新能力提高 等方面相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的變化。 紡織服裝市場(chǎng)分布集中。初步推算，我國(guó)服裝業(yè)有近 70％的生產(chǎn)能力集中在服裝產(chǎn)業(yè)聚集地。過去，國(guó)有、外資、民營(yíng)三大塊，現(xiàn)在國(guó)有越來越少，改制的越來越多。據(jù)國(guó) 際棉花咨詢委員會(huì) 20xx年 1月的月報(bào)表：直到 20xx年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價(jià)格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，隨著國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)制度的完善、產(chǎn)品升級(jí)換代、管理費(fèi)用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本最近幾年一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤(rùn)增幅銳減。目前，服裝行業(yè)的投資主體是以民營(yíng)和外資為主，新一輪國(guó)際服裝制造業(yè)的轉(zhuǎn)移，大量外資企業(yè)在與中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行更深層次的合作，行業(yè)內(nèi)企業(yè)已完全成為獨(dú)立自主的競(jìng)爭(zhēng)主體。 我國(guó)服裝行業(yè)復(fù)合型人才缺乏。應(yīng)季新裝上市不到一個(gè)月就開始打九折、八折，再過一兩個(gè)月，就開始打六折、五 折。 20xx 年二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心 (上海 )受國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局委托，組織了對(duì)北京、上海、浙江、廣東等 13 個(gè)省 (市 )的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的 77 家企業(yè)的 77 種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，合格 55種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。城市的消費(fèi)者中約有３０％服裝消費(fèi)在大型商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)。設(shè)點(diǎn)以城市為主，多采用連鎖形式。 20xx 年上半年，億元以上商品交易市場(chǎng)服裝鞋帽、針、紡織品類攤位數(shù)為 689355 個(gè)，比去年同期增長(zhǎng) 3％；成交額為 2523． 9億元，比去年同期增長(zhǎng) 24． 7％。一些國(guó)產(chǎn)品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，如男裝 中的雅戈?duì)?、衫衫、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。在針織內(nèi)衣市場(chǎng)，國(guó)外品牌也出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。因?yàn)檫@個(gè)階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品 質(zhì)，有比較規(guī)律的購(gòu)買習(xí)慣，對(duì)于中高價(jià)格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準(zhǔn)這一群體?，F(xiàn)在看我們生產(chǎn)和出口的形勢(shì)似乎是很好的，但是我認(rèn)為現(xiàn)在這種情況，恰恰把我們行業(yè)多年存在的很多問題和矛盾，正在迅速激化。長(zhǎng)期以來出口都是 哪個(gè)品類快速增長(zhǎng)，同時(shí)出口單價(jià)就會(huì)急速下降，我們國(guó)家下降已經(jīng)有 6年了，過低的價(jià)格實(shí)際上使我們行業(yè)中每個(gè)企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)感到了這種壓力和困難，過低的價(jià)格已經(jīng)成為關(guān)系到我們這個(gè)行業(yè)生死攸關(guān)的問題。 第三，生產(chǎn)企業(yè)自營(yíng)出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認(rèn)真研究過資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長(zhǎng)最快，這也是我們國(guó)家出口增長(zhǎng)的原因。 商務(wù)部公布的調(diào)查情況顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品遭受國(guó)外技術(shù)壁壘限制的損失慘重。 近幾年，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了新的國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘 生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。有關(guān)部門經(jīng)過對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的研究，把對(duì)服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求逐步納入我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)中，已將對(duì)紡織服裝有關(guān)標(biāo)識(shí)說明要求、對(duì)有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，如：增加了對(duì)甲醛含量的限定、面輔料色牢度、耐摩性能及 pH值的要求。 有關(guān)部門對(duì)全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌服裝銷售監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，１０月份全國(guó)市場(chǎng)女裝銷量比去年同期上升０．７％。 這些區(qū)域品牌發(fā)展到一定階段后，就開始有選擇地向目標(biāo)城市發(fā)展。作為流行服裝界常青樹的“萊卡佛”，在臺(tái)灣有 31 家專賣店，它每年都選購(gòu)世界時(shí)裝界研發(fā)出的最新面料來制作服裝。阿佐尼”等歐洲品牌設(shè)計(jì)含量高，很受消費(fèi)者的歡迎；漢帛集團(tuán)代理的美國(guó)品牌“ JPR”、“ HAILIVES”，“ HEMPEL”正已迅速地拓展市場(chǎng)；夏蒙公司叩開了杰尼亞公 司的大門，雙方合作后的運(yùn)作令人期待；一批如北京滕氏等在本土市場(chǎng)成長(zhǎng)起來的品牌公司，其引進(jìn)的高檔品牌更爭(zhēng)取到了自有品牌未能覆蓋的消費(fèi)群?? 在服裝業(yè)巨頭紛紛與國(guó)際品牌合作之下，我國(guó)女裝界一時(shí)暗流涌動(dòng)，這將有利于全球經(jīng)濟(jì)大背景下資源的合理流動(dòng)和整合，也是我國(guó)品牌國(guó)際化的一個(gè)新開端。這些品牌一出現(xiàn)，立即受到中年女性的喜愛，不僅填補(bǔ)了中年女性對(duì)中高檔品牌需求的空白 ， 也對(duì)女裝市場(chǎng)產(chǎn)生了較大沖擊力。近年來，我國(guó)面輔料的發(fā)展，以及對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家新型面輔料、國(guó)際流行元素的廣泛應(yīng)用，都給我國(guó)女裝業(yè)帶來了發(fā)展動(dòng)力。專業(yè)人士進(jìn)行專業(yè)化的運(yùn)作，可以用最小的成本投入最大限度的獲取利潤(rùn)。北京市從 20xx年 1 月10 日起，幾乎所有的大型銷售場(chǎng)所都實(shí)行了不同程度和形式的打折活動(dòng)。正如中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰所說：服裝行業(yè)發(fā)展靠“六個(gè)字”。女裝行業(yè)發(fā)展靠什么？除了以上六字外，再加上“個(gè)性”兩個(gè)字，也就是差異化道路。但也存在不少負(fù)效應(yīng)，打折雖然能提高商家的銷售量和銷售額，但銷售利潤(rùn)會(huì)受到影響，另外頻繁打折也會(huì)增加服裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)擔(dān)，由此激化工商矛盾，削弱企業(yè)的發(fā)展活動(dòng)。 質(zhì)量不容樂觀 打折促銷 盛行 在女裝業(yè)逐步走向有序的時(shí)候，市場(chǎng)也出現(xiàn)了很多不和諧的聲音。 同時(shí)，行業(yè)細(xì)分趨勢(shì)明顯，更多的專業(yè)分工由專業(yè)人士操作。由于老齡服裝市場(chǎng)過分單調(diào)，一些中老年人在市場(chǎng)上買不到合適的衣服，只好到裁縫店量身訂做，大大的延長(zhǎng)了購(gòu)衣時(shí)間。我國(guó)女裝業(yè)的發(fā)展充滿新的生機(jī)， 也面臨著很多需要解決的問題。 在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我國(guó)女裝企業(yè)也開始了一市場(chǎng)開拓的新潮。如杭州女裝已擁有 20xx多家生產(chǎn)企業(yè)，孕育了 200多個(gè)在國(guó)內(nèi)有一定知名度的品牌，占據(jù)全國(guó)女裝界的半壁江山，不僅擁有以“凱喜雅”、“喜得寶”、“萬事利”等品牌為代表的名的絲綢服裝企業(yè)，還有以“藍(lán)色傾情”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“紅袖”等品牌為代表的國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚女裝企業(yè)，更有以“漢帛”、“夏茜爾”等品牌為代表的、力圖打造成為國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的時(shí)裝生產(chǎn)企業(yè)。其實(shí)，從去年以來，我國(guó)女裝品牌消費(fèi)意識(shí)就很明顯，今年更加突出，消費(fèi)者選擇向 知名品牌集中，市場(chǎng)銷量前十位品牌基本都是知名品牌，品牌消費(fèi)市場(chǎng)集中度有所提高。 四、服裝行業(yè)各子行業(yè)分析 （一）中國(guó)女裝：開創(chuàng)個(gè)性時(shí)尚新時(shí)代 幾十年來，我國(guó)時(shí)尚女裝在多次