3洪澤湖漁業(yè)品牌建設(shè)路徑分析(完整版)
【正文】 佳的地理位置。漁業(yè)品牌化對(duì)現(xiàn)代漁業(yè)發(fā)展起著決定性的作用。通過品牌建設(shè)優(yōu)化漁業(yè)產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)，全方位提高漁業(yè)發(fā)展水平，確保實(shí)現(xiàn)漁業(yè)增效、漁民增收這一目標(biāo)。洪澤湖原產(chǎn)地品牌缺少產(chǎn)品化運(yùn)作，漁業(yè)從業(yè)者大都是分散作業(yè)，彼此間缺少交流。水產(chǎn)品的優(yōu)劣判斷，消費(fèi)者大多只從外觀上進(jìn)行分辨，沒有較高的品牌需求。在水產(chǎn)品市場(chǎng)中，一旦提及大 第 4 頁 共 8 頁 閘蟹，人們所熟知的都是陽澄湖大閘蟹、太湖大閘蟹，而洪澤湖大閘蟹只被本地區(qū)和附近地區(qū)的人所熟知，知名度過低，這也為其品牌產(chǎn)業(yè)的知名企業(yè)的創(chuàng)立增加了難度。在品牌的孕育期中，科學(xué)的選擇品牌的定位、準(zhǔn)確地表述品牌的概念特色是這一階段的主要工作；在品牌起步期中，需要對(duì)所選擇的還在幼小時(shí)期的品牌進(jìn)行重點(diǎn)培育，挖掘品牌的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品附加值；在品牌的成長(zhǎng)期中，確定并強(qiáng)化品牌形象，增強(qiáng)品牌的影響力來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。 （三）洪澤湖漁業(yè)品牌建設(shè)的路徑。通過大閘蟹品牌，進(jìn)一步帶動(dòng)洪澤湖相關(guān)水產(chǎn)品的銷售，最終形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。將區(qū)域特色形象與高品質(zhì)水產(chǎn)品品牌緊密結(jié)合在一起，提高品牌區(qū)域附加值。同時(shí)當(dāng)?shù)卣枰罅χС铸堫^漁業(yè)企業(yè)申報(bào) 第 7 頁 共 8 頁 著名、馳名商標(biāo)，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，提高在市場(chǎng)上的影響力。將洪澤湖特有的 “ 九牛二虎一只雞 ”歷史與傳說融入品牌建設(shè)，設(shè)計(jì)特色產(chǎn)品包裝形象與周邊故事，推動(dòng)漁文化的建設(shè)與發(fā)展，提升區(qū)域品牌特色內(nèi)涵。 參考文獻(xiàn)： [1]劉學(xué)杰 .用生態(tài)立名用名氣立市 —— “ 洪澤湖大閘蟹 ”品牌發(fā)展紀(jì)實(shí) [j].農(nóng)村工作通訊， 2024，（ 12）： 5859. [2]穆歡，張勝宇，楊俊虎等 .洪澤湖大閘蟹產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn) 狀及對(duì)策 [j].漁業(yè)致富指南， 2024，（ 1）： 1819. [3]陳濤，羅洪福 .都勻毛尖品牌建設(shè)路徑分析 [j].中國(guó)茶葉，2024， 37（ 12）： 89. 。在新經(jīng)濟(jì)快速騰飛的大背景下，各行各業(yè)通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)采集、人工智能等高新技術(shù)涌現(xiàn)出一大批龍頭企業(yè)。
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