【正文】 的企業(yè)的執(zhí)行官，你將如何考慮利用互聯(lián)網(wǎng)拓展企業(yè)的傳統(tǒng)品牌價(jià)值？并結(jié)合第四章品牌創(chuàng)建內(nèi)容給出你的構(gòu)想和具體方法。 (2) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)是一個(gè)過程，該過程分為七個(gè)階段：界定市場(chǎng)機(jī)會(huì)、制定營(yíng)銷戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)客戶體驗(yàn)、構(gòu)思客戶界面、設(shè)計(jì)營(yíng)銷計(jì)劃、分析客戶信息、評(píng)估營(yíng)銷計(jì)劃。主要任務(wù)就是制定一份完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書，描述營(yíng)銷項(xiàng)目方案及其各項(xiàng)具體任務(wù)。 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃 ? 為了適應(yīng)因特網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)環(huán)境的變化，企業(yè)需要尋求長(zhǎng)期生存與穩(wěn)定發(fā)展的新途徑，并為實(shí)現(xiàn)這一途徑優(yōu)化配置其有限的企業(yè)資源、制定總體性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的營(yíng)銷謀劃與方略，即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。 從短期看：損失銷售額 從長(zhǎng)期看：損害企業(yè)在顧客中的信譽(yù) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 （三）營(yíng)銷中介分析 中間商分析 中間商是協(xié)助企業(yè)尋找顧客或直接與顧客進(jìn)行交易的商業(yè)企業(yè)。 （五） 科技環(huán)境因素 （六）自然環(huán)境因素 是指能夠影響社會(huì)生產(chǎn)過程的各種自然因素。人口的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、分布以及它們的變化趨勢(shì)都對(duì)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生一定的影響。二是規(guī)范作用。組織機(jī)構(gòu)：對(duì)組織的忠誠(chéng)度。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境可分為宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 ? 暫時(shí)把定價(jià)策略 ()放到一邊，而研究客戶為滿足其需求所愿付出的成本 ( )，并依據(jù)該成本來組織生產(chǎn)和銷售。 教學(xué)目標(biāo)和要求 (1) 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念和過程 (2) 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要功能 (3) 了解傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別與聯(lián)系 (4) 掌握市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)和市場(chǎng)營(yíng)銷基本策略 (5) 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略基本概念和戰(zhàn)略規(guī)劃內(nèi)容 (6) 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的組織與實(shí)施方法 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義 ?網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是指組織或個(gè)人基于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)所做的一系列經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，從而達(dá)到滿足組織或個(gè)人需求的全過程。 因特網(wǎng)已經(jīng)形成虛擬市場(chǎng)環(huán)境，傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷方法、工具和手段是否繼續(xù)有效和適用、網(wǎng)絡(luò)信息手段和方法如何應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等許多問題需要在實(shí)戰(zhàn)中厘清和解決，但是，都需要在企業(yè)制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略時(shí)給予明確。它們是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略。最外層是影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的因素。 是指對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng) 影響較為間接的各種因素的 總稱。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 政治法律環(huán)境包括政治環(huán)境和法律環(huán)境。這些因素對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力和消費(fèi)模式都會(huì)產(chǎn)生直接的影響。 （四）人口環(huán)境因素 是指與本行業(yè)有關(guān)的科學(xué)技術(shù)的水平和發(fā)展趨勢(shì)。 企業(yè)組織結(jié)構(gòu) 主要是其他部門的配合程度。 ? 配稱 ()配稱就是將這些活動(dòng)“鍛造”成一個(gè)相互配合的和相互加強(qiáng)的整體。 威脅 新進(jìn)入者 新產(chǎn)品 對(duì)手應(yīng)變能力更強(qiáng)了 渠道沖突 客戶選擇能力增強(qiáng)了 優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品品牌聲譽(yù)如何？ 營(yíng)銷渠道是否強(qiáng)大？ 對(duì)供應(yīng)商或分銷商的 談價(jià)能力如何？ 是否具有寬的市場(chǎng)覆蓋面？ 員工素質(zhì)如何？ 是否有很強(qiáng)的目標(biāo)意識(shí)？ 企業(yè)文化支持企業(yè)目標(biāo)嗎？ 劣勢(shì) 企業(yè)信譽(yù)是否受到損害？ 產(chǎn)品線是否過時(shí)？ 研發(fā)能力是否下降？ 公司內(nèi)部協(xié)調(diào)是不是很難？ 組織結(jié)構(gòu)是否龐雜？ 企業(yè)是不是出現(xiàn)了財(cái)務(wù)危機(jī)？ 企業(yè)定價(jià)能力是不是很弱？ 機(jī)會(huì) 新市場(chǎng) 新服務(wù) 新渠道 供應(yīng)商議價(jià)能力下降 成本降低 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略定位 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析的核心任務(wù)是：戰(zhàn)略定位。 ：開創(chuàng) C2C商務(wù)交易，神筆電子郵件營(yíng)銷 (1) 恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間將恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容傳送給恰當(dāng)?shù)挠脩簦? (2) 個(gè)性化的內(nèi)容； (3) 時(shí)間地點(diǎn)都在掌握之內(nèi)。該戰(zhàn)略分為四個(gè)階段：營(yíng)銷戰(zhàn)略分析、營(yíng)銷計(jì)劃設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略實(shí)施執(zhí)行及其營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估。進(jìn)入支付寶 ()，試著注冊(cè)一個(gè)支付寶賬戶。 :56:3921:56:39April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :56:3921:56Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , April 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 4月 16日星期日 9時(shí) 56分 39秒 21:56:3916 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :56:3921:56Apr2316Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 :56:3921:56:39April 16, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。進(jìn)入 ，指出它是如何保護(hù)客戶隱私的。營(yíng)銷方案執(zhí)行分為五個(gè)步驟：?jiǎn)?dòng)、計(jì)劃、執(zhí)行、控制、收尾 (移交與運(yùn)行 )。其核心是與客戶建立并保持積極的、長(zhǎng)期的關(guān)系，由此使組織能夠?qū)ζ洚a(chǎn)品和服務(wù)收取比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更高的價(jià)格，以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 文化環(huán)境風(fēng)險(xiǎn) ?