公關(guān)媒介關(guān)系入門培訓(xùn)教材(完整版)
【正文】 媒介動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)日?qǐng)?bào)； 針對(duì)特定傳播要求，向客戶提供媒介策略建議。 以發(fā)稿單形式向媒介代表交待任務(wù)； 媒介工作流程與規(guī)范 ? 新聞發(fā)布會(huì)與記者專訪 工作規(guī)范之 基本 要求： 媒介邀請(qǐng) 媒介邀請(qǐng)的出席率要求： 新聞發(fā)布會(huì)： 90%以上； 專訪：保證 100%。編輯 媒介經(jīng)理 /代表 MRC/內(nèi)部網(wǎng) 媒介工作流程與規(guī)范 ? 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 工作規(guī)范之 基本 要求： 媒介溝通 保持與分工負(fù)責(zé)媒介的日常溝通，通過(guò)日常發(fā)稿電話、現(xiàn)場(chǎng)接待、拜訪、聯(lián)誼等方式，了解稿件發(fā)布進(jìn)展、媒介版面和人員變化、媒介報(bào)道計(jì)劃和近期選題計(jì)劃等； 發(fā)稿進(jìn)展 及時(shí)填寫發(fā)稿工作單各項(xiàng)內(nèi)容，對(duì)非常情況及時(shí)反饋到客戶代表和媒介經(jīng)理； 記者動(dòng)態(tài) 建立并及時(shí)更新媒介及記者數(shù)據(jù)庫(kù)，記錄更新日期，并及時(shí)向客戶部和媒介部通報(bào)； 媒介動(dòng)態(tài) 及時(shí)向客戶部和媒介部全體人員通報(bào)分工負(fù)責(zé)媒介的版面調(diào)整情況、近期報(bào)道計(jì)劃和選題計(jì)劃等。 下周熱點(diǎn)提示； 媒介工作流程與規(guī)范 ? 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 工作規(guī)范之 節(jié)點(diǎn) 要求： 向媒介收集相關(guān)資料，應(yīng)注意合適途徑； 要注意保護(hù)關(guān)系媒介和記者資源。 媒介工作流程與規(guī)范 ? 媒介溝通、監(jiān)測(cè)與策略建議 工作規(guī)范之 基本 要求： 媒介策略 媒介策略包括： 媒介數(shù)據(jù)庫(kù)要不斷更新維護(hù)，每個(gè)客戶項(xiàng)目同一媒介或記者的通聯(lián)表必須確保與總表更新一致。 新聞發(fā)布會(huì)稿件發(fā)布目標(biāo)要求：中型會(huì)議 90%以上，大型會(huì)議 85%以上；專訪發(fā)稿率 100%。 媒介工作流程與規(guī)范 ? 日常稿件發(fā)布 工作規(guī)范之 對(duì)客戶代表 要求： 客戶代表發(fā)現(xiàn)發(fā)稿任務(wù)執(zhí)行問(wèn)題時(shí) 媒介工作流程與規(guī)范 ? 日常稿件發(fā)布 工作規(guī)范之 節(jié)點(diǎn) 要求： 媒介代表接到客戶代表的發(fā)稿工作單，查核工作任務(wù)和稿件是否清楚準(zhǔn)確； 媒介代表每日向客戶代表反饋非常情況，每周反饋正常執(zhí)行情況。主要工作包括： 邀請(qǐng)和現(xiàn)場(chǎng)接待 確保記者按時(shí)參加專訪并做好現(xiàn)場(chǎng)接待； 資料提供 向客戶端提供專訪媒介和記者的中 /英文簡(jiǎn)介； 協(xié)助客戶代表向媒介提供被訪者和事件的材料； 發(fā)稿跟蹤 與專訪媒介溝通，監(jiān)控發(fā)稿情況。 媒介工作描述 ? 記者專訪（由客戶端建議的） 根據(jù)客戶代表 /經(jīng)理的要求，或向客戶代表 /經(jīng)理提出建議，組織記者對(duì)客戶的專訪，包括單一媒介或多家媒介的專訪方式。 媒介工作描述 媒介工作流程與規(guī)范 ? 日常稿件發(fā)布及背景資料提供 ? 新聞發(fā)布會(huì)與記者專訪 ?
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