【正文】 根據(jù)新的品牌定位、個性，在進(jìn)行品牌廣告創(chuàng)作時，全面改進(jìn)以往過時的品牌形象。 天馬摩托 ? 通路： 天馬品牌與通路是否有最佳優(yōu)勢的配合？ 差異化、符合市場需求的品牌形象，會直接帶動通路的建設(shè)。 產(chǎn)品方面： 缺乏創(chuàng)新，無技術(shù)優(yōu)勢、和獨(dú)特賣點(diǎn)的新產(chǎn)品，款式高度同質(zhì)化，外觀與同行沒有明顯區(qū)別。 ? 全國公告的生產(chǎn)廠家即達(dá) 157家，但超 100萬臺的僅 7家， 50萬臺以上亦只有 15家。 ?? 天馬摩托 ? O（機(jī)會） 市場容量最近幾年仍然會增加； 國內(nèi)大部分摩托車產(chǎn)品沒有完善的品牌戰(zhàn)略 ， 企業(yè)的市場排名在近兩年將會由于品牌競爭而重排 。 天馬摩托 建立品牌的重要性 ? 更容易建立與目標(biāo)顧客的關(guān)系 ? 產(chǎn)品獲得差異性和識別性 ? 獲利高，容許更大產(chǎn)品發(fā)展 （主導(dǎo)地位） ? 更大彈性對抗競爭者的活動 （低價、功能改善、戰(zhàn)術(shù)促銷、通路私有品牌等） ? 消費(fèi)者較寬容，占有率較穩(wěn)定 ? 銷售通路的杠桿效應(yīng) 天馬摩托 （二）國際化品牌特征個案 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂 耐克 哈雷 奧斯特保險 普開服裝 本田汽車 rmy 小 K薩牌餅 品牌個性 品牌特征 值得驕傲的車型傳統(tǒng)質(zhì)量與式樣 保護(hù)你在財產(chǎn)上不受侵害的安全網(wǎng) 展現(xiàn)自我開拓自我 能幫我一把 不添麻煩 教我如何成功的老師 不一定非在聚會時吃 品牌主題 我們使它更簡單 自我實現(xiàn) “比薩餅，比薩餅” “做就是了” 天馬摩托 （三）整體策略 產(chǎn)品 視覺 形象 通路 商譽(yù) 顧客 天馬品牌 健康體檢 天馬摩托 品牌體檢 ? 產(chǎn)品： 天馬的功能是否足夠支持天馬品牌？ 物超所值，天馬產(chǎn)品功能可不求花哨，但要求實用，基本 配置質(zhì)量好，售后服務(wù)有過人之處。 天馬摩托 品牌定位 更有 “ 闖 ” 勁的車 它代表：自由 、 開拓 、 奮斗 、 向上 （ 面向中小城市 、 縣城 、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)的青年男性 ） 天馬摩托 品牌個性 自由 開拓 勤奮 毅力 向上 誠實 性價比好 服務(wù)保證 天馬摩托 品牌內(nèi)涵 新一代的年青人 、 面臨更多的競爭和壓力 ， 他們不想要太多花哨的外表 ， 他們更需要一種向上的精神動力 ， 自由 、 開拓 勤奮 、 誠實 不屈不撓的奮斗精神 “ 更有闖勁 ” 這就是新 “ 天馬 ” 精神 ！ 天馬摩托 （四）新品牌廣告語 ? “ 自由你闖 ” 說明： 我們的目標(biāo)顧客是小城市 、 縣城 、 鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年青人 ， 他們經(jīng)濟(jì)上不一定富裕 ， 但有 一顆自由不羈的心 ， 希望有更多的人生闖蕩經(jīng)歷； 天馬的存在 ， 不僅只為代步 ， 而是代表一種精神：自由 、 開拓 、 向上 、 勤奮 、 毅 力 ， 這些既是天馬的品牌內(nèi)涵 ， 亦是你創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)； 年輕的你 ， 自由駕馭天馬 ， 它良好的質(zhì)量和服務(wù) ， 伴你事業(yè)闖成功 。 大型 PR售后服務(wù)宣傳活動 ”新天馬 服務(wù)新世界“ 快馬 5星售后服務(wù)計劃，直接提升天馬的服務(wù)水平，并與新品牌形象相符合。 天馬摩托 （七） 企業(yè)大型公關(guān)活動 ? “新天馬 自由闖世界” 生存大挑戰(zhàn) ? 以新天馬品牌形象為基礎(chǔ)，與廣東電視臺生存大挑戰(zhàn)節(jié)目組合作， 進(jìn)行全國性 ”自由闖世界 生存大挑戰(zhàn)“ 活動； 欄目活動已具有較大的社會影響力，并且可以將活動開展到全國各 地，以較少投入，最廣泛、深入滲透到目標(biāo)消費(fèi)者心中，品牌形象 潛移默化的得以建立； 活動時間持續(xù)長，受媒體關(guān)注度高，有著積極的社會效益，炒作空 間大，天馬的知名度和美譽(yù)度得當(dāng)極大的提高。 ? 20世紀(jì)是生產(chǎn)率的世紀(jì)， 21世紀(jì)是質(zhì)量的世紀(jì)，質(zhì)量是和平占領(lǐng)市場最有效的武器。但只要適應(yīng)它，并堅持到底，總能收到意想不到的成效。 ? 噴泉的高度不會超過它的源頭 。 ? 我們并不鄙棄一切有惡習(xí)的人，但我們鄙棄一點(diǎn)美德都沒有的人。 ? 今后的世界，并不是以武力統(tǒng)治，而是以創(chuàng)意支配。 2023年 3月 28日星期二 1時 22分 33秒 ? 授權(quán)并信任才是有效的授權(quán)之道。 2023年 3月 28日星期二 上午 1時 22分 33秒 01:22: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:22:3301:22:3301:22Tuesday, March 28, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:22:3301:22:3301:223/28/2023 1:22:33 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時 22分 33秒 上午 1時 22分 01:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 01:22:3301:22:3301:22Tuesday, March 28, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 28日星期二 上午 1時 22分 33秒 01:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 1時 22分 :22March