【正文】 rch 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :38:4916:38:49March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 下午 4時(shí) 38分 49秒 16:38: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 適用地區(qū) ：一級市場、二級市場 活動時(shí)間： 11月 1日 12月 31日（選擇某周六的晚上舉辦一次） 活動特點(diǎn)： 具有權(quán)威性的影響力，特別具有吸引力，給愛美的女性一 次特別的聚會。每場限 100名。 這五十名自愿者必須符合紅常青的目標(biāo)對象的條件。讓消費(fèi) 者講述自己的事業(yè)、生活，以及怎樣在生活事業(yè)的雙重空 間中保持年青和自信的故事。而小心揭開“女人怕老”的心思，我們所看到的那份“憂慮”，說穿了就是擔(dān)心由于不再年輕，不再美貌，女人便似乎不再“女人”，進(jìn)而言之，還有什么愛與被愛可說？還有什么愛與被愛的可能？因此，對于不再年輕的“擔(dān)心”和“憂慮”，會潛移默化的讓女人變得消極，漸漸地便失去了進(jìn)取的精神，降低了追求的熱情，更減少了積極向上的朝氣，憔悴如一盤殘局。自信自強(qiáng)，創(chuàng)新思維，為消費(fèi)者帶來信心保障，逐漸成為中國美容保健品的強(qiáng)勢品牌。 消費(fèi)者如何看吾老七 吾老七 消費(fèi)者的感受 ?中老年人的保健品 ?死板，沒有活力 品牌形象 ?節(jié)奏緩慢、反應(yīng)遲鈍 ?思想陳舊 ?最普通的健康 ?平淡、凄苦 印象來源 品牌名、包裝 如果吾老七是一個人，她會是 年齡 5060歲，是一個退休在家的老頭，他曾經(jīng)是一個老農(nóng)或一個體力勞動者，沒有什么文化，是一個落后于時(shí)代的人。（即定性和定量） ?保健品的消費(fèi)進(jìn)入成熟期，由沖動性購買轉(zhuǎn)向理智型消費(fèi)，消費(fèi)群體也由以前的單一型轉(zhuǎn)向多元化。 國內(nèi)保健品的市場環(huán)境 ?瑞士最早將羊胎素針劑應(yīng)用于抗衰老和美容。 消費(fèi)者如何看紅常青 紅常青 消費(fèi)者的感受 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領(lǐng)頭品牌 ?廣告多而雜亂 ?不夠親切 品牌形象 ?充滿活力、性格開朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?不夠柔和 印象來源 品牌名、廣告、包裝 如果紅常青是一個人，她會是 健康自信的 30歲左右的成功職業(yè)女性，有女人味， 有較高的文化水平，待人處世不俗套，有自己的主張， 是一個在工作和生活中自立自強(qiáng)的新女性。 品牌核心信息 —— 讓我們看幾個例子 IBM是信息時(shí)代的基石，改造 我們生活的拉力 …… 從一個保證提供企業(yè)解決方案的企業(yè)到一個專為地球解決問題的好幫手 IBM 四海一家的解決之道 締造成功的溝通，令諾基亞能提升 人們的生活，諾基亞以其創(chuàng)造性、靈性，人性和平易的 方式，不斷開發(fā)移動通訊領(lǐng)域 諾基亞 科技以人為本 廣州城建 為廣州城市建設(shè)現(xiàn)代化服務(wù)，致力于改善居民居住條件， 不斷創(chuàng)新思維，營造現(xiàn)代化生活環(huán)境 ?? 成就美好生活空間 紅常青 品牌核心信息 創(chuàng)造性地運(yùn)用生物高科技手段，締造年輕美麗的神話，讓女人充滿自信。 ?當(dāng)自己都很自信，很愛自己的時(shí)候，別人自然會愛你，因?yàn)槟愣谩白詯邸?，不自暴自棄。來稿?jīng)過評選后在選定的報(bào) 紙上發(fā)布，每周刊載一次。 如 2250歲的女性， 有固定職業(yè) ，他們可獲得 兩個療程的紅常青羊胎素。消費(fèi)者憑發(fā)票換領(lǐng)入場券進(jìn)場。 買二送一促銷 活動內(nèi)容 ：在終端舉行凡購買紅常青產(chǎn)品兩盒或以上者，即可獲送 豪華版《 ELLE》時(shí)尚雜志一本（備選：《女友》 、 《新現(xiàn)代畫報(bào)》） 送時(shí)尚旅行用品 送高級美容月卡 適用地區(qū) ：一級市場、二、三級市場、新進(jìn)入市場 活動時(shí)間 ： 11月 — 12月 活動特點(diǎn)： 利益直接，促銷力強(qiáng) 十一、媒介策略 媒介選擇 電視 中央電視臺 鳳凰衛(wèi)視 區(qū)域有線電視臺 報(bào)紙 省、市級報(bào)紙 雜 志 時(shí)尚雜志 —— 《 ELLE》、《新現(xiàn)代畫報(bào)》 戶外 廣州 /上海 /北京高檔寫字樓集中區(qū)域 樹立標(biāo)志性的廣告牌 直郵 信用卡女性用戶（如中國銀行金卡的持有人） 終端 在銷量大的商場內(nèi)做店面售點(diǎn)廣告 網(wǎng) 絡(luò) 在 SOHU等國內(nèi)著名網(wǎng)站的女性頻道 媒介分配 媒介投放 所占比例 電視廣告 % 報(bào)紙廣告 % 雜志廣告 % 戶外廣告 % 直郵 /網(wǎng)絡(luò)廣告 5% 電視廣告 報(bào)紙廣告 雜志廣告 戶外廣告 直郵廣告 電視 報(bào)紙 雜志 戶外 直郵 /網(wǎng)站 十二、網(wǎng)站規(guī)劃 不老的傳說羊胎素 網(wǎng)站首頁 健康 EASY 網(wǎng)上訂購 紅常青與我 紅常青企業(yè) 紅常青羊胎素 不老的傳說羊胎素 抗衰老的傳說 羊胎素產(chǎn)品的分類 膠囊 /口服液 /針劑 /化妝品 羊胎素與明星 關(guān)于羊胎素 紅常青企業(yè) 公司簡介 企業(yè)榮譽(yù) 企業(yè)文化 科研實(shí)力 營銷網(wǎng)絡(luò) 最新動態(tài) 最新產(chǎn)品 紅常青羊胎素膠囊 紅常青羊胎素針劑 紅常青羊胎素化妝品 紅 常 青 羊 胎 素 養(yǎng)顏美容 飲食調(diào)理 女性保健 健康指數(shù) 健康 EASY 在線自測 紅常青與我 真實(shí)個案 專家答疑 網(wǎng)上訂購 針劑 /膠囊 /化妝品 網(wǎng)上購物申請表 價(jià)格、功效 購買：訂購 /郵購 支付 網(wǎng)站主要受眾： ? 潛在消費(fèi)者 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者 ? 各分公司、經(jīng)銷商 網(wǎng)站面對受眾年齡： 22 ~ 55歲，女性 網(wǎng)站設(shè)計(jì)： 時(shí)尚、典雅、有魅力 文案風(fēng)格（