【正文】 型的小家碧玉，大概 2025歲，有時像一個少奶奶，有時像一個職業(yè)白領，在愛人的身邊是一個小鳥依人的小女人。 品牌遠景 利用生物工程技術不斷研發(fā)創(chuàng)新，不斷開發(fā)高檔次延緩衰老、健康養(yǎng)顏的保健領域。 支持點 專家如是說： ?女人怕老，這是普遍的心理，添一絲白發(fā)，多一道皺紋，會讓一個女人暗暗地長一份憂慮。 當紅常青以一個人物出現(xiàn)時 —— 個性化的、自信的、有靈性的、充滿朝氣， 現(xiàn)代感強，通情達理 當紅常青以廣告形式出現(xiàn)時 —— 形象：自信的 畫面：工作狀態(tài)中（穿職業(yè)服）的女性，成功的女性 其他畫面：相關的、美麗的、幽默的、輕松的 文案：自信的、飽滿的、有力的、熱情的、幽默的、親切的 聲音：激情的 、成熟的、親切的 設計構圖：穩(wěn)重的、一致的 當紅常青以一個標志出現(xiàn)時 —— 注冊 商標（ EVE GREEN） 標準色：灰藍，銀色和白色 產(chǎn)品核心信息 藥效：改善人體衰老指標 延緩衰老 紅常青 藥理：富含豐富的營養(yǎng)成份和多種生物活性物質 內(nèi)在 體力勞動能力的提高 對抗外界惡性刺激的能力提高 機體免疫力提高 4.、環(huán)境適應能力提高 外在 面容的改善 2.、 皮膚的改變 新市場階段性傳播主題 紅顏不老 ,生命常青 九、創(chuàng)意表現(xiàn) 十、推廣策略 傳播的目標和地區(qū) 市場目標： ?協(xié)助達到 2023年度 8000萬的銷售指標 ?擴大市場占有率 廣告目標： ?建立獨具競爭力的品牌形象，穩(wěn)固第一品牌地位 ?加強產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費，擴大新的消費群 傳播時間和地區(qū) 傳播時間： 2023年 10月 —— 2023年 第一階段（進入期）： 2023年 10月 12月 第二階段（加強期）： 2023年 1月 5月 第三階段（鞏固期）： 2023年 6月 9月 傳播地區(qū)： ?一類市場：華東、廣州、深圳、海南 ?二類市場：北京、太原、石家莊、哈爾濱 ?三類市場：武漢、成都、新疆、西北 針對不同的對象運用不同的傳播工具 現(xiàn)有客戶 加強忠誠度 廣告 促銷 服務 公關 終端 網(wǎng)站 潛在客戶 提升偏好度 刺激嘗試購買 廣告 促銷 公關 終端 網(wǎng)站 經(jīng)銷商 增強信心 加強協(xié)作 公關 終端 廣告 網(wǎng)站 內(nèi)部員工 建立共識 增加士氣 培訓手冊 執(zhí)行手冊 網(wǎng)站 其它相關單位 公關 廣告 網(wǎng)站 增強信心 輿論支持 太原 石家莊 哈爾濱 新疆 西北 功能為主 形象導入 功能先導 競爭訴求 一級 二級 三級 廣州 深圳 海南 上海 北京 華東 武漢 領導 跟進 新進入 針對不同的市場運用不同的創(chuàng)意表現(xiàn) 時間 月份 日期 12廣告員培訓 . 9 115 1630 115 115 115 115 115 1630 1630 1630 1630 1630 12 11 2 1 10 3 4 115 1630 1630 115 5 6 7 8 第一階段 電視 報紙 終端 雜志 戶外 網(wǎng)絡 促銷 /公關 形象系列 基礎系列 產(chǎn)品系列 特別提示 十、促銷 特別提示 促銷內(nèi)容 一、通過媒體促銷 紅常青有獎征文 成功女性的追蹤報道 直郵 二、通過公關的促銷 紅常青尋找“紅”、“?！?、“青” 買紅常青送專家座講座 三、買二送一促銷 送時尚雜志《 ELLE》 送時尚旅行用品 送高級美容月卡 一、 自信女人更年輕 —— 紅常青有獎征文 活動內(nèi)容 ：選擇當?shù)匾患増蠹埲纭稄V州日報》；《南方都市場報》； 《深圳特區(qū)報》的生活版、美容保健版進行專欄冠名，舉 行征文活動，將征文信息附隨硬性廣告一同發(fā)布。 活動目的 ： 利用直郵的形式，準確地與目標消費者進行一 對一的溝通 活動地區(qū) ： 一級市場、二、三級市場、新市場 活動時間 ： 11月 — 12月 活動特點： 信息傳達直接，具有較強的親合力 紅常青尋找“紅”、“常”、“青” 活動內(nèi)容 ： 在開發(fā)新市場時，在報紙上以“紅常青尋找紅常青”為 話題刊登廣告征詢凡在名字中含有“紅”、“?！?、 “青”三個字的五十名自愿服用紅常青羊胎素者。 買紅常青，送專家講座 活動內(nèi)容 ：凡購買紅常青產(chǎn)品即可電話報名參加，先報先得。刺激消費者的重復購買行為。 :38:4916:38:49March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 16:38:4916:38:4916:38Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :38:4916:38Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 4時 38分 49秒 16:38:4927 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 16:38:4916:38:4916:383/27/2023 4:38:49 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :38:4916:38Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 活動目的： 利用消費者相信專家、希望得到專家指點的特點舉辦，在 消費者心目中建立專家權威形象。 適用地區(qū) ：新進入市場 活動延展： 配合入市的造勢，在高級寫字樓下派發(fā)制作精美的紅 常青女性保養(yǎng)實用手冊；在專業(yè)美容店、酒吧放置供 恭候者瀏覽。