市場營銷課件第九講產(chǎn)品策略(完整版)
【正文】 ●二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ●三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 ●四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ●五、新產(chǎn)品的采用與擴散 一、新產(chǎn)品的概念及種類 ● 新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。 :31:0001:31:00March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :31:0001:31Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 27日星期一 1時 31分 0秒 01:31:0027 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 27日星期一 1時 31分 0秒 01:31:0027 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。此外，婦女購用五顏六色、花樣百出的絲襪后，男人的注意力便集中到的她們的美腿上。 二、產(chǎn)品分類 ● 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ●消費品的分類 ●產(chǎn)業(yè)用品的分類 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務產(chǎn)品消費品的分類 日用品 沖動品 應急品便利品同質品 異質品選購品 特殊品 非渴求品消費品產(chǎn)業(yè)用品的分類 材料和部件 資本項目 供應品和服務產(chǎn)業(yè)用品產(chǎn)品分類 產(chǎn)品習慣分類法 根據(jù)其耐用性和是否有形 非耐用品 耐用品 勞務 消費品分類（根據(jù)產(chǎn)品及其購買特性） 便利品 選購品 特殊品 非渴求品 產(chǎn)業(yè)用品分類 （根據(jù)產(chǎn)品特性） 材料和部件 資本項目 供應品和服務 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ● 一、產(chǎn)品組合及其相關概念 ●二、優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ●三、產(chǎn)品組合決策 一、產(chǎn)品組合及其相關概念 ● 產(chǎn)品項目 （ Product Item） ● 產(chǎn)品線 （ Product Line） ● 產(chǎn)品組合 （ Product Mix） ●產(chǎn)品組合 寬度 （ Width） ●產(chǎn)品組合 長度 （ Length） ●產(chǎn)品組合 深度 （ Depth） ●產(chǎn)品組合 黏度 （ Consistency） 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線一 產(chǎn)品線二 產(chǎn)品線三 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品組合的長度＝所有項目總數(shù) 產(chǎn)品組合的深度＝一條產(chǎn)品線項目數(shù) 產(chǎn)品組合的寬度 相關性 二、優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是分析、評價和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程。 第九講 產(chǎn) 品 策 略 ● 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ●第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ●第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ●第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) ●第五節(jié) 服務決策 產(chǎn)品策略架構 產(chǎn)品組合決策 品牌、商標 包裝決策 產(chǎn)品生命 周期 新產(chǎn)品開發(fā) 產(chǎn)
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