某食用油品牌推廣策略報(bào)告(完整版)
【正文】 后策略： 只有形成品牌后，直營配送體系才能獲得消費(fèi)者信賴，而要建立品牌就必須借助媒介、公關(guān)宣傳。 畫外音：金點(diǎn)食用油 ——營養(yǎng)黃金比例，健康金點(diǎn)到家 利用直營配送體系進(jìn)行宣傳。 例圖，待定 買一桶油，為災(zāi)區(qū)或困難地區(qū)捐獻(xiàn)一元錢 成立專門的金點(diǎn)救助基金，邀請消費(fèi)者踏上愛心之旅。 金點(diǎn) 金牌營養(yǎng)系列 粗糧健康系列 芝麻油 粟米油 葵花油 山茶油 玉米油 花生油 菜籽油、大豆油 由高檔到中到低 調(diào)和系列 例圖，待定 例圖，待定 例圖，待定 例圖，待定 例圖，待定 例圖，待定 家庭用油系列 餐飲用油系列 禮品用油系列 食品行業(yè)用油系列 油脂副產(chǎn)品系列 按用途對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃 根據(jù)市場數(shù)據(jù)的反饋，金點(diǎn)可以選擇符合消費(fèi)需求的系列進(jìn)行著重推廣 我們可以這樣平衡直營體系和商超，比如： 商超上架產(chǎn)品 ——部分金牌系列和部分粗糧系列 （以金牌系列為主） 直營配送體系 ——部分金牌系列和粗糧系列 （以粗糧系列為主） 特別提醒：商超上架產(chǎn)品和直營配送體系產(chǎn)品不能一樣，為的是避免價(jià)格不一，互相競爭。 這是為了最大限度降低風(fēng)險(xiǎn)，避免把所有的資源都壓到一個(gè)渠道上。 不同的營銷渠道有不同的產(chǎn)品。 ?黃金比是設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多的一種比例。（消費(fèi)者對調(diào)和油存在一定誤區(qū)，所謂調(diào)和是調(diào)和去掉不利因子，調(diào)和出健 康的因子。 多利食用油 的核心營銷策略 長康調(diào)和油 長壽花玉米油 金拓天茶籽油 盈成雙低 香滿園 均衡營養(yǎng)，調(diào)和健康 顆金胚芽，一滴長壽花 中國茶油專家。 萊陽魯花品牌和產(chǎn)品定位清晰、準(zhǔn)確，憑借口味好迅速成為我國花生油市場的第一品牌。 2023年 3月，福臨門搶先推出了添加 dha藻油的“谷物多 dha植物調(diào)和油”，以獻(xiàn)禮世博為口號，掀起一股“開創(chuàng)腦健康新時(shí)代”的推廣攻勢。 食用油競爭品牌調(diào)查分析 目前衡陽試點(diǎn)調(diào)查：各大商超陳列的食用油品牌（抽查香江百貨、步步高、家潤多三家超市）： 金龍魚 福臨門 魯花 多力 金浩 香滿園 金鍵 長康 道道全 金拓天 盈成 第二梯隊(duì) 第一梯隊(duì) 第三梯隊(duì) 金鍵 長康 道道全 盈成 金拓天 多力 金浩 香滿園 金龍魚 福臨門 魯花 金龍魚 的核心營銷策略 以食用調(diào)和油提升金龍魚產(chǎn)品品牌，再以金龍魚品牌拉動其它不同品類產(chǎn)品的銷售，形成產(chǎn)品品牌與產(chǎn)品品類的良性互動； 金龍魚食用調(diào)和油提出了倡導(dǎo)膳食脂肪酸比例 1∶ 1∶ 1的產(chǎn)品傳播概念，核心賣點(diǎn)是平衡營養(yǎng)更健康； 產(chǎn)品線完整，產(chǎn)品品類多。主要包括各類調(diào)和油、葵花油、玉米油、花生油、菜籽油、大豆油、山茶油、芝麻油等； 通過有針對性的價(jià)格促銷，給競爭對手施加市場壓力，限制競爭對手的利潤空間和發(fā)展規(guī)模。 金龍魚在 7月份，快速跟進(jìn)了同類產(chǎn)品“深海魚油調(diào)和油”。 2023年實(shí)現(xiàn)銷售收入 ； 推出“ 5S純物理壓榨技術(shù)”作為品牌的核心賣點(diǎn)，產(chǎn)品富含油酸、亞油酸、維生素 E，不含膽固醇； 近期魯花又提出“少吃油，吃好油，更健康”；“香
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1