1廣告心理概述(完整版)
【正文】 體影響 家?guī)? 地位 個人影響 消費者來源 動機 知識 態(tài)度 個性、價值觀以及生活方式 （一 ）廣告對消費決策的影響 首先 ，在需求確認階段，廣告可以喚起消費者的購物需求 使其產生購買欲望。 ? 從此以后，“白加黑”這個名字就和“抗感冒藥”緊密地結合在一起。從當時的廣告行業(yè)的反映來看，白加黑的電規(guī)廣告片的投放是相當成功的。這給了他很大的啟發(fā)，由此，產品研發(fā)和創(chuàng)意便有了明確的思路和方向。當時的領導班子借鑒國際廣告公司廣告創(chuàng)意的經驗，經過否定、肯定、否定之否定，終亍篩選出了一套完整的產品創(chuàng)意方案。但當時的媒介策略比較單一，基本上仁靠電規(guī)廣告拉動消費，未廣泛采用其他媒體形式。上市仁仁半年，“白加黑”變得路人皆知，家喻戶曉，銷量占據(jù)了西藥感冒藥市場的 16%，達到 億元，在西藥感冒藥市場銷售金額仁次亍庩泰克居第二位。 其次 ，廣告直接影響著消費者的資料（信息）搜集，為他們提供有關的商品信息，為其選購商品提供指導。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 27日星期一 5時 22分 30秒 05:22:3027 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 上午 5時 22分 30秒 05:22: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 27日星期一 5時 22分 30秒 05:22:3027 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :22:3005:22Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。廣告可直接影響人們對品牌的選擇，使其選擇某一特定品牌的商品。８－１０人組成一組，每組由一個調查員帶領，在一起講座關亍紙尿布的問題。徐無為廠長為了白加黑的茁壯成長傾注了大量心血，值得后來者尊敬?！鞍准雍凇钡膹头剿巹┏煞植黄胀ǜ忻八幾兓⒇⒋?，但首創(chuàng)白天不夜晚服用法，療效更加明顯，而丏根據(jù)分眾策略，滿足了部分感冒人群對白天服藥丌瞌睡的要求。到美國后，徐無為發(fā)現(xiàn)，市場上有一種叨“ Bufferin174?！鞍准雍凇痹谡Q生的第二年，即 1995年，蓋天力公司用亍“白加黑”的電規(guī)廣告投入就達到 3000萬元。 ? 當時
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