情滿天下酒整合營銷傳播大綱ppt37)(1)(完整版)
【正文】 品牌價值輸出 酒的出身：傳奇－源遠流長 歷久彌新 酒的品質：傳世－古窖凈泉 稀世佳釀 酒的媒介：傳情 — 真品真情 飲譽三湘 酒的文化：傳道 — 人為上品 酒成正道 一 六 五 八 瀘 州 古 老 窖 池 傳 奇 釀 制 品牌理念 —— 品牌價值提升 從 “ 酒與人的關系 ” 上詮釋品牌的定位與訴求 ， 讓情滿天下從喧囂的白酒品牌訴求中脫穎而出 ， 用酒道文化提升情滿天下的品牌價值 品牌廣告語： 人為上品 ， 酒成正道 —— 情滿天下酒 訴求重點： ? 人酒情未了 ? 酒中大乾坤 ? 領袖大情懷 ? 儒道大融合 更名創(chuàng)意之一 ? 1999更名為 “ 圣窖 ” —— 圣品 ? 1789—— 更名為 “ 御窖 ” —— 貢品 ? 1689—— 更名為 “ 仙窖 ” —— 極品 ? 1669—— 更名為 “ 禪窖 ” —— 精品 更名創(chuàng)意之二 ? 1999更名為 “ 100年窖酒 ” ? 1789—— 更名為 “ 80年窖酒 ” ? 1689—— 更名為 “ 50年窖酒 ” ? 1669—— 更名為 “ 20年窖酒 ” 情滿天下品牌定位策略 系列產品更名創(chuàng)意 情滿天下整合傳播策略及戰(zhàn)術組合 ?市場啟動及推廣節(jié)奏 ? “三波九浪”戰(zhàn)術組合 ? 公關促銷活動主題 ? 報刊廣告及軟文創(chuàng)意文案 ?終端促銷物料及戶外廣告 ?整個傳播將名酒商業(yè)推廣機構為平臺，樹立“情滿天下名酒商業(yè)推廣機構” 美酒文化推廣商的專業(yè)形象； ?整個傳播將以 一個形象、一種聲音，把力量集中在一處，通過空中、地面、立體整合全力推廣，塑造出產品形象，達到銷售的目的； ?分步驟分節(jié)奏，以三波九浪的戰(zhàn)術組合進行推廣。 :39:2814:39:28March 26, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:2814:39Mar2326Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 26, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 26日星期日 2時 39分 28秒 14:39:2826 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :39:2814:39Mar2326Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :39:2814:39:28March 26, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 地面攻堅 傳播手段 廣告 培訓 促銷 傳播對象 消費者 消費者 傳播內容 區(qū)域市場的地面與終端廣告： 《易拉寶》、《山水之樂得之心而寓之酒系列》、 《大型戶外噴繪 /寫真》 促銷品：團購 /終端 促銷活動：商場 /酒店 名酒推廣機構概念店 消費者 第二波 —— 熱銷期 情滿天下名酒推廣機構 建立 情滿天下 5S名酒概念店 1S— 展示 2S— 銷售 3S— 服務 4S— 信息 （ Show）統(tǒng)一 VI視覺形象、和諧消費環(huán)境、充分的產品展示空間 （ Service）專業(yè)銷售員、全程服務系統(tǒng)、體現企業(yè)的服務精髓 （ Sales）建立專業(yè)配貨、送貨體系，提供充分終端服務保障 （ System of information feedback）建立產品信息、用戶資料中心的全功能網絡信息服務系統(tǒng) 5S— 文化 （ Solar cuture）傳播“本真酒文化”，倡導傳統(tǒng)美酒飲用體驗與高尚優(yōu)質生活。 ?對目標消費群進行明確定位，輸出“傳奇釀造”的“瀘州古窖”歷史文化價值，詮釋人與酒的對位關系，在
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