ctr-省級媒體的廣告環(huán)境和創(chuàng)新思路(完整版)
【正文】 . 0 5 %2 奧奇麗 0 . 0 2 % 2 . 4 7 % 3 . 1 9 % 1 . 9 5 %3 佳潔士 0 . 6 9 % 0 . 9 5 % 0 . 9 0 % 1 . 9 1 %4 拉芳 2 . 4 9 % 1 . 2 1 % 1 . 5 5 % 1 . 8 3 %5 三精 0 . 5 5 % 2 . 7 4 % 2 . 1 5 % 1 . 7 9 %6 玉蘭油 0 . 5 2 % 1 . 6 2 % 1 . 5 8 % 1 . 7 4 %7 高露潔 0 . 1 3 % 0 . 0 4 % 0 . 3 1 % 1 . 7 3 %8 吳太 0 . 8 4 % 1 . 4 7 % 1 . 3 8 % 1 . 3 0 %9 好迪 1 . 4 6 % 1 . 2 8 % 0 . 8 7 % 1 . 2 9 %10 江中 1 . 5 9 % 1 . 6 6 % 1 . 3 8 % 1 . 2 5 %投放時間 投放費(fèi)用 13 節(jié)目類型 2023 年 1 9 2023 年 1 9 2023 年 1 9 2023 年 1 9電視劇 2 7 . 9 6 % 3 0 . 9 2 % 3 4 . 7 3 % 3 5 . 9 1 %新聞 / 時事 2 4 . 1 0 % 2 4 . 5 7 % 2 4 . 5 1 % 2 3 . 1 4 %專題 1 0 . 8 0 % 1 0 . 1 5 % 9 . 6 1 % 1 0 . 9 2 %綜藝 6 . 6 4 % 6 . 7 9 % 6 . 6 6 % 7 . 5 3 %生活服務(wù) 6 . 0 2 % 5 . 9 7 % 5 . 2 9 % 6 . 1 6 %少兒節(jié)目 5 . 8 0 % 6 . 2 3 % 5 . 0 7 % 3 . 9 6 %財經(jīng) 3 . 9 9 % 3 . 2 0 % 2 . 9 7 % 3 . 6 5 %其它 5 . 2 3 % 4 . 7 6 % 4 . 5 0 % 3 . 5 4 %音樂 1 . 6 5 % 1 . 6 4 % 1 . 9 0 % 1 . 5 8 %體育 2 . 5 2 % 1 . 3 8 % 1 . 4 8 % 1 . 3 9 %法制類 1 . 2 8 % 1 . 1 6 % 1 . 1 5 % 0 . 7 8 %戲劇 0 . 7 5 % 0 . 8 7 % 0 . 6 9 % 0 . 7 7 %外語 0 . 7 1 % 0 . 6 3 % 0 . 5 0 % 0 . 3 2 %電影 2 . 4 5 % 1 . 4 6 % 0 . 8 0 % 0 . 2 1 %教學(xué) 0 . 0 9 % 0 . 2 7 % 0 . 1 5 % 0 . 1 4 %省級衛(wèi)視節(jié)目播出類型情況 (1724時） 電視劇 是 1724時的主要播出節(jié)目類型，且每年增長速度都有提升 電視劇、新聞 /時事、專題、綜藝在節(jié)目播出類型中占據(jù)的較高比例，其它節(jié)目資源不僅顯得匱乏，且構(gòu)成比例在逐年下降 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 14 電視廣告市場受到新媒體的 嚴(yán)重挑戰(zhàn) 15 01002003004005006007008009001000電視 平面 電臺 戶外2023 年 1 6 月2023 年 1 6 月17% 8% 49% 81% ? 以刊例價計算，不包含折扣 除平面媒體外，電臺媒體及戶外媒體在 2023年上半年的廣告收入均有快速的增長 數(shù)據(jù)來源： CTR MI 16 050100150200250化妝品/ 浴室用品 食品 藥品 零售及服務(wù)性行業(yè) 飲料2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月19% 9% 23% 31% 8% ? 以刊例價計算，不包含折扣 電視媒體的廣告投放表現(xiàn)較為 平穩(wěn) ，幾乎沒有明顯的大起大落 電視 17 0102030405060房地產(chǎn) 交通 零售及服務(wù)性行業(yè) 郵電通訊 藥品2023 年 1 6 月 2023 年 1 6 月22% 17% 3% 11％ 12％ ? 以刊例價計算，不包含折扣 平面媒體出現(xiàn)了少有 低迷 態(tài)勢，交通和郵電通訊行業(yè)雖然仍入前5，但已出現(xiàn) 負(fù)增長 的局勢 平面 18 0 . 00 . 51 . 01 . 52 . 02 . 53 . 0
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