消費(fèi)者行為學(xué)之消費(fèi)者的知覺(jué)(完整版)
【正文】 露是指將刺激物展現(xiàn)在消費(fèi)者的感覺(jué)神經(jīng)范圍內(nèi)，使其感官有機(jī)會(huì)被激活 展露（續(xù)） ? 影響展露的因素（刺激物的位置、分銷(xiāo)范圍） ? 增加展露的方式 ? 傳統(tǒng)廣告 ? 網(wǎng)上廣告 ? 選擇性展露（ zipping、 zapping） ? 展露的衡量 討論 ? 營(yíng)銷(xiāo)人員的難題：廣告信息被目標(biāo)消費(fèi)者回避掉。 。 72小時(shí)以后，仍有 36%的觀眾記住了這一品牌。 ? 與此對(duì)照的是一部相似產(chǎn)品的廣告使用了一位衣著暴露的性感女郎。 感覺(jué)系統(tǒng) ? 廣告，店鋪設(shè)計(jì)或產(chǎn)品包裝中的視覺(jué)因素。 ? 怎樣提高展露的水平呢 ？？ （二）注意 ? 注意是指?jìng)€(gè)體對(duì)展露于其感覺(jué)神經(jīng)系統(tǒng)面前的刺激物作出進(jìn)一步加工和處理，它實(shí)際上是對(duì)刺激物分配某種處理能力。 注意（續(xù)） ? 注意的特征 ? 注意的選擇性 ? 注意可以分割性 ? 注意的有限性 雞尾酒效應(yīng) 注意（續(xù)） ? 中心與非中心注意 ? 無(wú)意識(shí)注意 ? 大腦左右半球分工 引起注意的方式 ? 個(gè)人相關(guān) ? 愉悅性 ? 音樂(lè)、幽默、模特 ? 新奇性 ? 新穎、出乎意料 ? 易處理性 （三）解釋（ Interpretation） ? 是指我們對(duì)感覺(jué)刺激賦予意義 ? 消費(fèi)者對(duì)刺激的解釋是以一定的 概念或圖式(Schema)為基礎(chǔ) ? 這個(gè)概念決定了消費(fèi)者將用什么標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)價(jià) ? 產(chǎn)品 ? 包裝 ? 信息 圖式 ? 圖式（ Schema）是與某個(gè)概念相伴隨的各種聯(lián)想。 閉合原則 人們傾向于把感知到的不完全的圖像看成一個(gè)整體。 18:18:3918:18:3918:183/23/2023 6:18:39 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 下午 6時(shí) 18分 39秒 下午 6時(shí) 18分 18:18: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 6時(shí) 18分 :18March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :18:3918:18:39March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 18分 :18March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 6時(shí) 18分 39秒 下午 6時(shí) 18分 18:18: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 18:18:3918:18:3918:183/23/2023 6:18:39 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 18:18:3918:18:3918:18Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。它受消費(fèi)者動(dòng)機(jī)、能力、和文化的影響。它也是一種心理結(jié)構(gòu)，用以表示我們對(duì)于外部世界已經(jīng)內(nèi)化了的知識(shí)。
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