【正文】 報告 ? （ 1） 調(diào)查綱要擬訂 （ 2） 廣告調(diào)查工作日程 （ 3） 廣告調(diào)查時間安排 ? 合格的調(diào)查報告 （ 1） 調(diào)查報告基本組成部分和體例 （ 2） 前言部分 （ 3） 正文部分 （ 4） 調(diào)查結(jié)果和結(jié)論摘要 （ 5） 正文后的附件 ? mtcb 合肥婚嫁網(wǎng) 第四章 廣告戰(zhàn)略策劃 ? 廣告戰(zhàn)略決策的內(nèi)容 ? 它著重解決的問題是： ? 為什么說 —— 廣告目標(biāo)； ? 向誰說 —— 廣告對象； ? 說什么 —— 廣告概念； ? 怎樣說 —— 廣告表現(xiàn)； ? 通過什么渠道說 —— 廣告媒體組合選擇。很不滿意（ ） 8． 評分法 評分法即讓被調(diào)查者根據(jù)自己對被測產(chǎn)品、廣告等在平分表上填上自己的看法。?。? ） E。他人推薦（ ） F。噪音?。? ） E。非概率抽樣 （ 1） 任意取樣法。 ? 5． 廣告效果調(diào)查。 廣告信息調(diào)查通常可采用實驗法、專家法、面談法等調(diào)查手段開展事前調(diào)查，以了解顧客反應(yīng)，預(yù)測廣告在市場中的效果。 A、廣告目標(biāo)市場（訴求對象）調(diào)查 —— 包括廣告對象特征，如年齡、性別、職業(yè)、生活方式、文化程度、購買習(xí)慣、價值觀念、收入狀況、家庭生命周期等。 ? 4． 可識別性 廣告是廣而告知，必須是可供公眾認(rèn)知識別的，受眾一看、一聽就知道是誰在發(fā)布廣告，在宣傳什么，勸服什么，企望什么。即提出并出資發(fā)布廣告的企業(yè)、團(tuán)體、個人。 第一節(jié) 廣告的概念 （一） 美國市場營銷協(xié)會（ AMA）對廣告的定義： ? 廣告是由明確的廣告主在付費的基礎(chǔ)上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務(wù)進(jìn)行介紹、宣傳的活動。 （二） 美國哈佛《企業(yè)管理百科全書》對廣告的解釋為： ? 廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經(jīng)由說服來銷售商品、服務(wù)、或念。 廣告信息 廣告信息即廣告刊播的主要內(nèi)容，包括商品信息、勞務(wù)信息、觀念信息。 1． 廣告主 —— 系統(tǒng)的動力 2． 廣告經(jīng)營部門 —— 系統(tǒng)的主體 3． 廣告媒體部門 —— 系統(tǒng)的生命 4． 廣告市場 —— 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的紐帶 5． 消費者 —— 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的起點和終點 現(xiàn)代廣告系統(tǒng)的結(jié)構(gòu) 合肥婚嫁網(wǎng) 第二章 廣告策劃通解 廣告策劃的概念 廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和目標(biāo) ，在市場調(diào)查預(yù)測的基礎(chǔ)上 ， 對廣告活動戰(zhàn)略和策略以及實施等進(jìn)行整體的系統(tǒng)的籌劃 。以及廣告對象分布，如地區(qū)位置、城市規(guī)模、人口密度、氣候條件等。 ? 3． 廣告執(zhí)行調(diào)查。即調(diào)查廣告在目標(biāo)市場上的傳播效果，測定廣告對產(chǎn)品銷售的影響。 （ 2） 判斷調(diào)查。外型美觀（ ） F。 售后服務(wù)（ ） G。戊（ ） 5． 比較法 比較法即讓被調(diào)查者對幾個產(chǎn)品的品牌、商標(biāo)、廣告等按照不同的喜愛程度進(jìn)行比較選擇。 例如：請你品嘗后對 A、 B、 C三種品牌的飲料分別打分。 ? 1．系統(tǒng)的觀念。 ? 5．進(jìn)取的觀念。這種廣告觀念很重視廣告的近期效益， ? 8．滲透的觀念。創(chuàng)牌廣告目標(biāo)， ? 2。這種廣告目標(biāo)不以追求短期內(nèi)產(chǎn)品銷售量增長為直接目的，而是從長遠(yuǎn)占領(lǐng)市場出發(fā)，將樹立企業(yè)的良好形象作為企業(yè)產(chǎn)品銷售的巨大推動力。 ? 合肥婚嫁網(wǎng) 第六章 廣告產(chǎn)品策略 廣告產(chǎn)品生命周期策略 ? 產(chǎn)品生命周期，就是指產(chǎn)品從研制成功后，從投入市場開始到被淘汰為止的市場經(jīng)濟(jì)壽命。 廣告宣傳的主要對象是產(chǎn)品的早期使用者 ， 訴求重點是產(chǎn)品的功能和商標(biāo) ， 廣告的目標(biāo)為創(chuàng)牌為目標(biāo) ， 表現(xiàn)手法主要是告知型 。 ? 4. 衰退期階段 。 在廣告中突出商品的特異功效 ， 使該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品有明顯區(qū)別 ， 以增強(qiáng)選擇性需求 。 合肥婚嫁網(wǎng) 第七章 廣告實施策略 廣告差別策略 ? ? 廣告差別策略是以發(fā)現(xiàn)差別 、 突出差別 ， 從而充分顯示廣告企業(yè)和產(chǎn)品的特點的一種實施策略 。 產(chǎn)品系列廣告密切結(jié)合系列產(chǎn)品的營銷特點進(jìn)行 ， 系列產(chǎn)品具有種類多 、 聲勢大 、連帶性強(qiáng)等特點 ， 在廣告宣傳中可視情況不同加以運用 。 ? 重大活動時機(jī)策略 ? 重大活動時機(jī)策略就是企業(yè)抓住社會重大活動的有利時機(jī) ， 比如：電影金雞獎半獎搬獎晚會 、 全運會 、 亞運會 、 甚至奧運會等都是廣告策劃中的重大時機(jī) ， ? 廣告的頻率策略 ? 包括固定頻率和變化頻率 。 擴(kuò)大廣告的影響 ， 迅速提高產(chǎn)品 、 企業(yè)的聲譽(yù) 。 ? 在許多情況下，一種產(chǎn)品往往是感情廣告與理性廣告同時并舉，雙管齊下，既要采用柔性廣告，賦予產(chǎn)品動人的情感；又要采用剛性廣告，以排除人們的顧慮，剛?cè)嵯酀?jì)，使廣告更具說服力。 06:16:2406:16:2406:163/24/2023 6:16:24 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 6時 16分 24秒 上午 6時 16分 06:16: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 6時 16分 :16March 24, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :16:2406:16:24March 24, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 6時 16分 :16March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 6時 16分 24秒 上午 6時 16分 06:16: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 06:16:2406:16:2406:163/24/2023 6:16:24 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 06:16:2406:16:2406:16Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 ? 借名廣告策略 ? 就是借名人之名來提高廣告的效力，也就是名人廣告 。目的是為了持續(xù)加深受眾對企業(yè)或產(chǎn)品的印象，保持其在消費者中的記憶度。 ? 變化頻率。 ? 即時策略 ? 即時策略就是廣告運動和產(chǎn)品上市同步運做 ， 同時開展的策略 。 ? 在一定時期內(nèi)有計劃地發(fā)布數(shù)則廣告 ，這些廣告設(shè)計形式相同 ， 但內(nèi)容有所改變 ， 它能夠起到連續(xù)加深印象效果 ， 而內(nèi)容又不同 、