電視廣告策劃與創(chuàng)意2(完整版)
【正文】 務(wù)性專題與專欄 信息類節(jié)目和欄目 冠名贊助 電視劇廣告 電視轉(zhuǎn)播中的現(xiàn)場所廣告 隱性電視廣告的特點 表現(xiàn)方式的間接性 表現(xiàn)形式的多樣性 擴展電視廣告?zhèn)鞑タ臻g 第七節(jié) 隱性電視廣告的策劃 一、隱性廣告及其投放模式 隱性電視廣告 ：所謂隱性電視廣告，是指采用公認(rèn)的電視廣告方式以外的手段或方法來產(chǎn)生預(yù)定效果的電視廣告。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 垂直思考與水平思考方法舉例分析： 當(dāng)時他們正在花園里一條鋪滿石子的小徑上，協(xié)議之后，高利貸債主即彎腰拾起兩個小石子。特點是 各抒己見，暢所欲言 。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生，都是在偶然中突然發(fā)現(xiàn)的。 電視廣告創(chuàng)意的最終目的是讓消費者對商品產(chǎn)生強烈的購買欲望，進而完成購買行為。 ? 參閱同類產(chǎn)品的競爭性廣告，避免雷同沿襲，力求勝其一籌。 第三，受眾分析，確定策略。 電視廣告 發(fā)布 的策劃。 目錄 電視廣告策劃的界定與作用 1 電視廣告的分類與特性 2 電視廣告的定位 3 電視廣告的創(chuàng)意思維 4 電視廣告的表現(xiàn)方式 5 電視廣告的發(fā)布 6 隱性電視廣告的策劃 7 ? 電視的創(chuàng)意能力： 集 聲音、畫面和動作 于一體，為展示產(chǎn)品，運用特技、打動觀眾提供了機會，使觀眾有身臨其境的感覺。 ? 電視的創(chuàng)意能力： 集 聲音、畫面和動作 于一體，為展示產(chǎn)品，運用特技、打動觀眾提供了機會，使觀眾有身臨其境的感覺。 第一節(jié) 電視廣告策劃的界定與作用 ? 策劃的三個階段： ? 準(zhǔn)備階段 ：主要解決電視廣告定位問題。 第三節(jié) 電視廣告的定位 優(yōu)秀電視廣告策劃的定位需要經(jīng)過的準(zhǔn)備工作： ? 以超前的意識預(yù)測市場環(huán)境。 第四節(jié) 電視廣告創(chuàng)意思維 正確的思維方法是人類認(rèn)識世界和改變世界的武器，也是電視廣告取得成功的重要保證。 電視廣告高度綜合的視聽藝術(shù)，它融合了 攝影、繪畫、音樂、舞蹈、戲曲、文學(xué)、電影 等眾多的信息渠道，貫穿合運用其集約潛能 ，才能產(chǎn)生最佳的效果 現(xiàn)代廣告追求單純明確的廣告目標(biāo)，一沙一世界，一水一汪洋。 啟示期： 大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為，印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是 在意識發(fā)展與結(jié)合中產(chǎn)生各種創(chuàng)意 。 圖示法和記錄法： 記錄法就是 及時捕捉 策劃者在松馳狀態(tài)下突然冒出來的思想火花，使之成為創(chuàng)意的 素材和源泉 。在這時，那個少女突然驚覺： 惡債主撿入袋中的兩個石子都是黑色的。 隱性電視廣告可以在電視節(jié)目中無處不在，投放方式是多種多樣的，其原則就是使廣告更隱蔽。 1992年， 《 編輯部的故事 》 北京百龍綠色科技總公司便以 頭廣告，并安排百龍礦泉壺以 陳設(shè)道具 的方式在劇中出現(xiàn)。 媒體選擇的客觀依據(jù)： 媒體的性質(zhì)、特點、地位、作用、媒體的傳播數(shù)量和質(zhì)量，受眾對媒體的
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