【正文】 頻率：平均每個省投放 100個 LED顯示屏，具體數(shù)量根據(jù)不同地區(qū)而定，主要集中在廣場和人群活動聚集區(qū) 媒體形式：各種展示廣告的陳列 時間段：春節(jié)以及元宵節(jié)的當(dāng)日以及前后幾天 頻率：在每個城市最熱鬧的 5—6個地方搭建 其 他 媒 體 可 媒體形式：火車站、客車站、機(jī)場內(nèi)新媒體 時間段： 1月 1日 —2月 28日 頻率：每個地方的視頻電視，每臺每天播放 50次 媒體形式： POP廣告 時間段： 12月 28日 —2月 17日（在不同的時間段設(shè)置不同的主題） 頻率：首選各市的大超市，如沃爾瑪、家樂福、樂購等。最后邀請大家登錄 Icoke的網(wǎng)站 ——這是可口可樂的網(wǎng)民社區(qū)。緊接著，“這是新年第一瓶可口可樂。 傳統(tǒng)的手法 １、明星代言 飛輪海是 2023年 在中國大陸和臺灣，乃至東南亞都備受矚目和喜愛的偶像團(tuán)體，其陽光、活力、親切的鄰家大男孩的形象符合 “可口可樂 ”沉穩(wěn)中不失時尚、活力與積極地品牌內(nèi)在精神?！澳嗤尥薨⒏ＹR年”廣告片于 2023年 12月下旬開始投放，一直持續(xù)播出到 2023年春節(jié)期間，該廣告播出后，消費(fèi)者更加認(rèn)同了可口可樂的品牌形象。 消費(fèi)特點： 初次為沖動性購買；使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購買；對品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購買。從 前幾 年開始，可口可樂把廣告的受眾集中到年輕的朋友身上，廣告畫面以活力充沛的健康的青年形象為主體。經(jīng)典可口可樂有品牌效應(yīng)，有人員促銷，促銷手段非常豐富；形成了以某個地區(qū)為主而向外映射的優(yōu)勢 ,并建立了全國性的營銷渠道，生產(chǎn)管理先進(jìn)，企業(yè)資本雄厚，有實力成為全國的強(qiáng)勢品牌。雖然我們還處在社會主義初級階段，社會制度還不夠完善，但我國政府支持外資，尤其是支持國際知名品牌在中國發(fā)展的政策一直相對穩(wěn)定，政府的產(chǎn)業(yè)政策和稅收政策也相對穩(wěn)定，這給可口可樂在中國的發(fā)展壯大提供了良好的政治法律環(huán)境。 在進(jìn)入中國市場 22年后，隨著美國大使館撤離，可口可樂也撤出了中國大 陸市場。自 1981年可口可樂公司在京設(shè)立首家裝 瓶廠至今，系統(tǒng)已經(jīng)遍布全國，擁有 30家裝瓶公司和 35個裝瓶廠房。幾十年來，我國政治環(huán)境穩(wěn)定，民族團(tuán)結(jié)統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)環(huán)境相對穩(wěn)定，人民生活水平逐步提高。但是也有大多數(shù)的中國人存在傳統(tǒng)的保守意識，不愿意接受新的事物和外來事物。飲料之品牌形象影響銷售狀況頗深 ?現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，人們生活節(jié)奏加快，越來越傾向于速食文化，與碳酸飲料頗為契合，給可口可樂帶來巨大的商機(jī) 市 場 分 析 Threaten ?非可樂之其他碳酸飲料的產(chǎn)品替代性仍不低 ?飲料市場競爭頗為激烈 ,主要競爭對手 (百事可樂威脅力十足 ,而在過去幾年當(dāng)中可口可樂業(yè)績出現(xiàn)停滯不前之情形 ,而百事可樂卻是持續(xù)在成長當(dāng)中 ?消費(fèi)者的健康意識（選擇綠色食品） ?全球經(jīng)濟(jì)的不景氣 市 場 目 標(biāo) 市 場 目 標(biāo) 可 口可樂 公司 實現(xiàn)長期發(fā)展目標(biāo)有賴于海外市場，產(chǎn)品可以說是遍布全球。在各方面提升效能和經(jīng) 濟(jì)效益。 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 創(chuàng) 意 執(zhí) 行 可 可口可樂從 1999年開始，在中國春節(jié)推出的賀歲廣告“ 風(fēng)車篇 ”，其廣告中展現(xiàn)的全部外景是在黑龍江省附近的一個小村莊內(nèi)拍攝的，而且廣告中的全部人物角色也全者來自這個村莊； 2023年新年，可口可樂又演繹出一場完美的深具中國文化特色的廣告風(fēng)暴：推出全新的具有中國鄉(xiāng)土氣息的“泥娃娃阿福賀年”廣告片。并強(qiáng)調(diào)這是“新年，第一瓶可口可樂。 創(chuàng) 意 分 析 可 傳統(tǒng)的手法 ２、氣氛烘托 在新春之際，選擇一貫歡快、熱鬧、吉慶的風(fēng)格，利用鞭炮、紅包、年夜飯、福字等等元素從視覺和聽覺上刺激受眾心理，與特定時間范圍內(nèi)的大環(huán)境相吻合，使受眾感到自然、真實，更是感受新年的一份喜慶。在以往的廣告中，廣告是營銷的一部分，但僅僅起到的是宣傳產(chǎn)品的作用，與其它營銷活動相對獨(dú)立。 戶外廣告 ：燈箱，廣告牌、 LED顯示屏以及各種陳列展示 其他媒體：室內(nèi)新媒體，在傳統(tǒng)的節(jié)日春節(jié)期間，都會引來客運(yùn)高峰期，此時正是 做廣告宣傳的好時機(jī)，為每一位旅客送上可口可樂的祝福。還有世足賽時推出上面寫著各參賽國的可樂瓶，使得 y 世代及 z 世代的年輕人愛不釋手，造成收集的風(fēng)潮。 2023年 3月 22日星期三 上午 11時 32分 11秒 11:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 11:32:1111:32:1111:32Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 11:32:1111:32:1111:323/22/2023 11:32:11 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 11時 32分 11秒 上午 11時 32分 11:32: