美國可口可樂廣告創(chuàng)意與策劃分析(完整版)
【正文】 氣泡更凸現(xiàn)了活力與時代感。這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺感受?？煽诳蓸窂V告視覺定位對于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面:經典的瓶形設計1886年可口可樂誕生的時候，其瓶子的形狀采用了通用于藥劑包裝的直桶形瓶子，這對可口可樂的銷售造成很大的不便。可口可樂的前任老板伍德拉夫有一句名言：%是碳酸、糖漿和水?？煽诳蓸饭?919年9月5日在美國特拉華州成立。1960年進入美國最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。如果不進行廣告宣傳，那還有誰會喝它呢﹖1886年可口可樂營業(yè)額僅為50美元，廣告費卻為46美元；1901年營業(yè)額12萬美元，廣告費為10萬美元，如今可口可樂每年的廣告費竟超過6億美元。因為，當時多數(shù)零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進行銷售。工業(yè)設計師雷蒙德面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活意識形態(tài)和不斷變化的市場競爭，這一變革體現(xiàn)了公司以主動求變贏得發(fā)展的態(tài)度。 可口可樂宣傳畫面中不同比例的安排已構成獨特、個性化的形象。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個合家團聚的日子。其中，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人，這是非常適合的，明星們健康、積極、充滿活力的形象充分詮釋了“永遠的可口可樂”的品牌精神。（2）、可口可樂還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國本地產品而這種鄉(xiāng)土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果?？煽诳蓸泛吐?lián)想都是奧運全球合作伙伴，這款筆記本又是聯(lián)想的聯(lián)合品牌筆記本中第一款使用奧運五環(huán)標志的，具有很高的收藏價值。 可口可樂的創(chuàng)意營銷策略：（1）可口可樂與網絡游戲攜手可口可樂公司先后與《魔獸世界》、《街頭籃球》與《跑跑卡丁車》合作。在中國，1999年，可口可樂先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數(shù)碼精英總動員。例如，可口可樂在北京發(fā)行了以中國傳統(tǒng)生肖為主題的可樂罐，12生肖各為一罐，卡通形象結合了迪斯尼的造型特點，風格十分連貫。1931年森德布洛克設計的健康快樂的圣誕老人，一掃過去那種憂愁干枯的老人形象，成為全世界經典的圣誕節(jié)
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