美國(guó)可口可樂(lè)廣告創(chuàng)意與策劃分析(完整版)
【正文】 氣泡更凸現(xiàn)了活力與時(shí)代感。這種曲線瓶給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺(jué)和觸覺(jué)感受?？煽诳蓸?lè)廣告視覺(jué)定位對(duì)于整合品牌資源的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面:經(jīng)典的瓶形設(shè)計(jì)1886年可口可樂(lè)誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀采用了通用于藥劑包裝的直桶形瓶子，這對(duì)可口可樂(lè)的銷售造成很大的不便?？煽诳蓸?lè)的前任老板伍德拉夫有一句名言：%是碳酸、糖漿和水?？煽诳蓸?lè)公司1919年9月5日在美國(guó)特拉華州成立。1960年進(jìn)入美國(guó)最大的100家工業(yè)公司的行列；1983年居第48位。如果不進(jìn)行廣告宣傳，那還有誰(shuí)會(huì)喝它呢﹖1886年可口可樂(lè)營(yíng)業(yè)額僅為50美元，廣告費(fèi)卻為46美元；1901年?duì)I業(yè)額12萬(wàn)美元，廣告費(fèi)為10萬(wàn)美元，如今可口可樂(lè)每年的廣告費(fèi)竟超過(guò)6億美元。因?yàn)椋?dāng)時(shí)多數(shù)零售商家都是將瓶裝的飲料放入裝有冰水的大桶里進(jìn)行銷售。工業(yè)設(shè)計(jì)師雷蒙德面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)，日新月異的生活意識(shí)形態(tài)和不斷變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這一變革體現(xiàn)了公司以主動(dòng)求變贏得發(fā)展的態(tài)度。 可口可樂(lè)宣傳畫面中不同比例的安排已構(gòu)成獨(dú)特、個(gè)性化的形象。中國(guó)人喜歡熱鬧，尤其是春節(jié)這個(gè)合家團(tuán)聚的日子。其中，可口可樂(lè)積極選擇華人新生代偶像做形象代言人，這是非常適合的，明星們健康、積極、充滿活力的形象充分詮釋了“永遠(yuǎn)的可口可樂(lè)”的品牌精神。（2）、可口可樂(lè)還就北京申奧成功廣告宣傳，儼然成了中國(guó)本地產(chǎn)品而這種鄉(xiāng)土形象，確實(shí)達(dá)到了與中國(guó)消費(fèi)者溝通的效果?？煽诳蓸?lè)和聯(lián)想都是奧運(yùn)全球合作伙伴，這款筆記本又是聯(lián)想的聯(lián)合品牌筆記本中第一款使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志的，具有很高的收藏價(jià)值。 可口可樂(lè)的創(chuàng)意營(yíng)銷策略：（1）可口可樂(lè)與網(wǎng)絡(luò)游戲攜手可口可樂(lè)公司先后與《魔獸世界》、《街頭籃球》與《跑跑卡丁車》合作。在中國(guó)，1999年，可口可樂(lè)先是起用張惠妹，這個(gè)女歌手潑辣、野性、“妹”力四射，贏得了一大批青少年的喜愛(ài)，然后由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂(lè)數(shù)碼精英總動(dòng)員。例如，可口可樂(lè)在北京發(fā)行了以中國(guó)傳統(tǒng)生肖為主題的可樂(lè)罐，12生肖各為一罐，卡通形象結(jié)合了迪斯尼的造型特點(diǎn)，風(fēng)格十分連貫。1931年森德布洛克設(shè)計(jì)的健康快樂(lè)的圣誕老人，一掃過(guò)去那種憂愁干枯的老人形象，成為全世界經(jīng)典的圣誕節(jié)
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