社會(huì)化營(yíng)銷和話題營(yíng)銷精彩案例分享(完整版)
【正文】 果約 98w條 ?被轉(zhuǎn)載至搜狐焦點(diǎn)、愛(ài)卡汽車等多個(gè)網(wǎng)站！ 廣告資源數(shù)據(jù)匯總 項(xiàng)目名稱 廣告頁(yè)面 廣告位置 點(diǎn)擊量 曝光量 點(diǎn)擊率 蘇寧易購(gòu) 9月中國(guó)好聲音話題營(yíng)銷頃目 娛樂(lè)八卦 多媒體置頂帖 380,399 14,567,667 % 聚焦頁(yè) 頭條欄目推薦文字 鏈 106,542 39,213,341 % 聚焦頁(yè) 熱點(diǎn)欄目推薦文字 鏈 164,570 86,089,713 % 娛樂(lè)分社區(qū)首頁(yè) 熱點(diǎn)推薦文字鏈 83,872 25,312,445 % 時(shí)尚分社區(qū)首頁(yè) 熱點(diǎn)推薦文字鏈 12,262 6,009,969 % 財(cái)經(jīng)分社區(qū)首頁(yè) 熱點(diǎn)推薦文字鏈 10,079 4,755,801 % 情感分社區(qū)首頁(yè) 熱點(diǎn)推薦文字鏈 25,417 9,452,812 % 合計(jì) 783,141 185,401,748 % ? 本次活動(dòng)從 9月 20日開始投放， 9月 29日結(jié)束，共廣告投放 35輪次。 三、話題營(yíng)銷的定義和精彩案例分享 精彩案例分享 話題上線背景： 今年九月，蘇寧易購(gòu)贊助的熱門綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》，即將決出全國(guó)四強(qiáng)，蘇寧易購(gòu)簽約了四名中國(guó)好聲音人氣學(xué)員：吳莫愁、李代沫、張瑋、吉克雋逸，并以四位導(dǎo)師（那英、劉歡、哈林、楊坤）的個(gè)人風(fēng)格和形象為基礎(chǔ)，推出 “超級(jí) 0元購(gòu) ”、 “花嫁季 ”等優(yōu)惠促銷活動(dòng)，交由四位學(xué)員分別代言，廣告鋪天蓋地。 活動(dòng)首頁(yè)嵌入暴走漫畫、美圖秀秀等應(yīng)用，幫助網(wǎng)友快捷制作參賽作品，吸引網(wǎng)友創(chuàng)作了大量的創(chuàng)意圖片與視頻作品 投票頁(yè)面直觀，令網(wǎng)友能便捷地查看自己喜愛(ài)的參賽作品，投下神圣一票。 所以無(wú)論是基于社交網(wǎng)站日益趨多的用戶人數(shù)，還是用戶在社交網(wǎng)站上的在線的服務(wù)時(shí)長(zhǎng)，都決定了公司在進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷的急迫性和重要性。 社會(huì)化營(yíng)銷和話題營(yíng)銷精彩案例分享 市場(chǎng)管理中心網(wǎng)絡(luò)廣告部 目錄 一、社會(huì)化媒體的現(xiàn)狀 二、社會(huì)化營(yíng)銷的定義和精彩案例分享 三、話題營(yíng)銷的定義和精彩案例分享 四、總結(jié) 2023Q12023Q2中國(guó)社區(qū)交友類服務(wù)用戶規(guī)模 社交網(wǎng)站的規(guī)模 2023年 Q2中國(guó)社區(qū)交友類用戶規(guī)模達(dá)到 ，環(huán)比增長(zhǎng)為 %，同比增長(zhǎng) %。 同時(shí)在進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷的過(guò)程中，要結(jié)合社會(huì)環(huán)境的熱點(diǎn)，關(guān)注網(wǎng)友的行為習(xí)慣，重視用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，加強(qiáng)用戶與用戶，用戶與網(wǎng)站的溝通機(jī)制，最終讓用戶成為自媒體，自發(fā)的去參與和傳播。 作品匯總帖匯集全部參賽作品，為活動(dòng)留下美好紀(jì)念。 話題切入點(diǎn)： 捆綁網(wǎng)友最為關(guān)注的中國(guó)好聲音四強(qiáng)名單，并挖掘出 “學(xué)員比賽名次與其商業(yè)價(jià)值存在怎樣關(guān)聯(lián) ”這一論點(diǎn)，將蘇寧易購(gòu)的代言與好聲音的名次有機(jī)結(jié)合起來(lái)。 ? 本次活動(dòng)深度參與回帖 4,051 ，點(diǎn)擊訪問(wèn) 1,145,174 ，廣告資源總點(diǎn)擊 783,141，廣告曝光185,401,748！ ? 網(wǎng)友反響非常踴躍，由于推薦資源的合理分配以及運(yùn)營(yíng)人員的強(qiáng)力引導(dǎo)，該貼遠(yuǎn)超出天涯其他有關(guān)中國(guó)好聲音的主題帖！ ? 話題充分借勢(shì)了中國(guó)好聲音的話題性，并將人氣轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值，向天涯網(wǎng)友塑造了蘇寧易購(gòu)具備敏銳的洞察力、果敢的決策力的企業(yè)人形象，展現(xiàn)了蘇寧易購(gòu)的軟實(shí)力，提
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