市場營銷第一講市場營銷學(xué)及其觀念(完整版)
【正文】 ） 個人（ Persons） 地點（ Places） 財產(chǎn)（ Properties） 組織（ Organizations） 信息（ Information） 觀念（ Ideas） 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 19 ? 課堂思考 ? 分別舉一例說明上述十大方面的營銷。 ”推銷說著便賣給了駝鹿一個。 ” ? “真遺憾，可我并不需要。市場營銷學(xué)教學(xué)課件 第一講 市場營銷與市場營銷學(xué) 經(jīng)濟管理學(xué)院 榮 浩 第一講 市場營銷與市場營銷學(xué) ?本講重點 ?市場和市場營銷 ?市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ?市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ?研究市場營銷學(xué)的意義和方法 ?本講結(jié)構(gòu)提示 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 2 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 3 本講結(jié)構(gòu)提示 市場 市場營銷 市場營銷學(xué) 買方市場 宏觀市場營銷 微觀市場營銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進經(jīng)濟增長 促進企業(yè)發(fā)展 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 4 本講重點 ? 市場概念 ? 市場營銷相關(guān)概念 ? 現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本框架和主要內(nèi)容 ? 學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的重要性 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 5 第一節(jié) 市場和市場營銷 一、 市場及其相關(guān)概念 二、 市場營銷的含義 三、 市場營銷與企業(yè)職能 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 6 一、市場及其相關(guān)概念 [1] 商品交 換場所 交換關(guān) 系總和 交換運 行規(guī)律 現(xiàn)實與 潛在顧客 一般 習(xí)慣 經(jīng)濟 學(xué)家 管理 學(xué)家 營銷 學(xué)家 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 7 一、市場及其相關(guān)概念 [2] ? 1．市場是建立在 社會分工 和 商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 ? 2．市場的形成要素：消費者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件 ? 3．買方需求是決定性的 ? 4．市場＝人口＋購買欲望＋購買力 一、市場及其相關(guān)概念 [3] ——市場的功能：交換、供給、反饋 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 8 市場 （買者總和） 行業(yè) （賣者總和） 商品或服務(wù) 貨幣 信息 溝通 23Jan21 Ch01 市場營銷與市場營銷學(xué) 9 一、市場及其相關(guān)概念 [4] ? 市場的結(jié)構(gòu)： ? 按市場形態(tài)劃分，完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場； ? 按市場類型劃分，可分為消費者、生產(chǎn)者市場、轉(zhuǎn)賣市場和政府市場。 ? “現(xiàn)在
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1