市場(chǎng)營(yíng)銷第一講市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)及其觀念(專業(yè)版)
【正文】 :58:4505:58Mar2322Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。杜魯克 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 25 ? 營(yíng)銷視野 ： 營(yíng)銷無(wú)處不在 企業(yè) 消費(fèi)者 學(xué)校 學(xué)生 患者 醫(yī)生 政治家 人民 我們 交往 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 26 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生發(fā)展 一、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的“革命” 四、 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和發(fā)展 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 27 一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成 ? 大約在 1900年 ~1930年 ? 創(chuàng)建于美國(guó) ? 當(dāng)時(shí)研究?jī)?nèi)容僅限于流通領(lǐng)域 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 28 二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展 ? 1929~1933年資本主義大危機(jī)。 ” ? “這正是我想的。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教學(xué)課件 第一講 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 榮 浩 第一講 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) ?本講重點(diǎn) ?市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 ?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 ?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 ?研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義和方法 ?本講結(jié)構(gòu)提示 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 2 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 3 本講結(jié)構(gòu)提示 市場(chǎng) 市場(chǎng)營(yíng)銷 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 買方市場(chǎng) 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷 系統(tǒng)研究法 管理研究法 歷史研究法 傳統(tǒng)研究法 增進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 4 本講重點(diǎn) ? 市場(chǎng)概念 ? 市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)概念 ? 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本框架和主要內(nèi)容 ? 學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重要性 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 5 第一節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 一、 市場(chǎng)及其相關(guān)概念 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 三、 市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 6 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 [1] 商品交 換場(chǎng)所 交換關(guān) 系總和 交換運(yùn) 行規(guī)律 現(xiàn)實(shí)與 潛在顧客 一般 習(xí)慣 經(jīng)濟(jì) 學(xué)家 管理 學(xué)家 營(yíng)銷 學(xué)家 23Jan21 Ch01 市場(chǎng)營(yíng)銷與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué) 7 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 [2] ? 1．市場(chǎng)是建立在 社會(huì)分工 和 商品生產(chǎn)基礎(chǔ)上的交換關(guān)系 ? 2．市場(chǎng)的形成要素：消費(fèi)者；產(chǎn)品或服務(wù)；交易條件 ? 3．買方需求是決定性的 ? 4．市場(chǎng)＝人口＋購(gòu)買欲望＋購(gòu)買力 一、市場(chǎng)及其相關(guān)概念 [3
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