“運用之妙，存乎一心”廣告策劃中的消費者信息(完整版)
【正文】 的關系 － 北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽 051015202530354045500 510 15 20 25 30 35相關系數＝ 市場占有率（％） 電視廣告投放比重（％） 數據來源： CSM， XL, 2023IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 兩者顯著相關 電視廣告投放比重可以解釋市場占有率的 9％ 媒體投放量與品牌忠誠度的關系 － 北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽 051015202530354045500 510 15 20 25 30 35 40 45相關系數＝ 品牌持續(xù)購買百分比（％） 電視廣告投放比重（％） 數據來源： CSM， XL, 2023IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 （％） 兩者顯著相關 電視廣告投放比重可以解釋品牌忠誠度的 18％ 媒體投放量與品牌轉向的關系 － 北京、上海、廣州、重慶、武漢、西安、沈陽 051015202530354045501050 510 15相關系數＝ 轉向百分比（％） ＝“下一次打算使用”－“正在使用” 電視廣告投放比重 SOV（％） 數據來源： CSM， XL, 2023IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒 兩者顯著相關 電視廣告投放比重可以解釋品牌轉換的 27％ 總結廣告的作用 品牌轉換（ Nudging） 品牌忠誠度（ Reinforcement） 市場占有率（ Share of Market） 廣告如何作用？ ATRN模型 知名 Awareness 嘗試 Trial 強化 Reinforcement 推動 Nudging “運用之妙，存乎一心”－岳飛 “如果咨詢顧問比您從您的系統中得出更多明智的見地，那是因為他們獨特的本領，而不是因為您為他們特地準備了您的職員得不到的信息。 15:01:1715:01:1715:01Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:01:1715:01:1715:013/23/2023 3:01:17 PM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 1分 17秒 下午 3時 1分 15:01: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 3時 1分 :01March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :01:1715:01:17March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時 1分 :01March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 3時 1分 17秒 下午 3時 1分 15:01: ? 沒有失敗，只有暫時停止
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