市場區(qū)隔與市場定位(完整版)
【正文】 定位策略種類 低價 、 純 、 超薄 、 濃縮 、 強效 … 造型類 、 洗髮類 、 冰品類 、 鮮果類 … 去頭皮屑 、 減肥 、 防止 、 增加 … 幼兒 、 女性 、 高所得 、 單身 、 人格 … 送禮 、 生病 、 戶外 、 餐後 非 、 不含 、 含 、 添加 21 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 圖 74 假設的汽車市場知覺圖 （只有產(chǎn)品點） ? HONDA ACCORD VW GOLF ? AUDI 80 ? NISSAN ? TOYOTA CELICA SYLVIA ? BMW 318i ? FORD MUSTANG ? 22 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 圖 75 假設的汽車市場知覺圖 （產(chǎn)品點 +屬性） ? HONDA ACCORD VW GOLF ? AUDI 80 ? NISSAN ? TOYOTA CELICA SYLVIA ? BMW 318i ? FORD MUSTANG ? 省油性 堅固性 操作容易 舒適性 安全性 出 突 形 外 23 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 圖 76 假設的汽車市場偏好圖 ? HONDA ACCORD VW GOLF ? AUDI 80 ? NISSAN ? TOYOTA CELICA SYLVIA ? BMW 318i ? FORD MUSTANG ? 省油性 堅固性 操作容易 舒適性 安全性 出 突 形 外 ＃ 3 ＃ 4 ＃ 7 ＃ 1 ＃ 6 ＃ 2 ＃ 5 24 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 謝 謝 :21:0717:2117::21 17:2117:21::21:07 2023年 3月 22日星期三 5時 21分 7秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 選定目標的區(qū)隔市場。 ? 區(qū)隔選定 (Targeting) ? 評估每一市場區(qū)隔的吸引力，並加以排序。 13 林建煌教授 /市場區(qū)隔與定位 有效市場區(qū)隔的準則 ? 異質(zhì)性 (Heterogeneous) ? 足量性 (Substantial) ? 可衡量性 (Measurable) ? 可接近性 (Accessible
化學相關推薦
鄂ICP備17016276號-1