消費者購買行為及其市場區(qū)隔之研究(完整版)
【正文】 極自信型 崇尚流行型 消費實態(tài)－－研究假設(shè) 假設(shè) (61)：不同的市場區(qū)隔在消費者的使用系統(tǒng)上無顯著差異。 假設(shè) (22)：不同的市場區(qū)隔在消費者的年齡上無顯著差異。 假設(shè) (64)：不同的市場區(qū)隔在消費者的手機費用上無顯著差異。 07:09:5507:09:5507:09Friday, March 24, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 07:09:5507:09:5507:093/24/2023 7:09:55 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 7時 9分 55秒 上午 7時 9分 07:09: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 7時 9分 :09March 24, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 07:09:5507:09:5507:09Friday, March 24, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 24日星期五 上午 7時 9分 55秒 07:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 7時 9分 :09March 24, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 學(xué)制：四技日間部 購買動機 方便聯(lián)絡(luò) 消費實態(tài) 購買費用： 5,000元以下 使用年限： 3~5年 產(chǎn)品屬性 注重行銷服務(wù)、操作便利 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 年齡： 19歲以下 學(xué)制：五專部 學(xué)群：資訊學(xué)群 可支配月所得： 4,999元以下 工作內(nèi)容：無 消費實態(tài) 使用年限： 1~3年 換機次數(shù)： 3次 產(chǎn)品屬性 注重附加功能 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 性別：男性 年齡： 20~29歲 學(xué)制：進專部 學(xué)群：商業(yè)與管理學(xué)群 可支配月所得： 20,000~39,999元 工作內(nèi)容：全職 消費實態(tài) 使用年限： 5~7年 產(chǎn)品屬性 注重操作便利、時尚流行 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 性別：女性 學(xué)群： 人文與生活應(yīng)用學(xué)群 可支配月所得： 5,000~9,999元 工作內(nèi)容：兼職 購買動機 流行時髦 消費實態(tài) 購買費用： 5,001~10,000元 換機次數(shù)： 4次以上 產(chǎn)品屬性 注重附加功能、行銷服務(wù)及時尚流行 Ⅰ .理性活躍型 Ⅱ .中庸保守型 Ⅲ .積極自信型 Ⅳ .崇尚流行型 Ⅰ .理性活躍型 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 學(xué)制：四技日間部 購買動機 方便聯(lián)絡(luò) 消費實態(tài) 購買費用： 5,000元以下 使用年限： 3~5年 產(chǎn)品屬性 注重行銷服務(wù)、操作便利 結(jié)論與建議 維修的便利性 手機的操作性 促銷性訂價 電信營業(yè)窗口 手機展示會 Ⅱ .中庸保守型 變 數(shù) 分 析 結(jié) 果 人口統(tǒng)計變數(shù) 年齡： 19歲以下 學(xué)制：五專部 學(xué)群：資訊學(xué)群 可支配月所得： 4,999元以下 工作內(nèi)容：無 消費實態(tài) 使用年限： 1~3年 換機次數(shù)： 3次 產(chǎn)品屬性 注重附加功能 結(jié)論與建議 特殊功能 現(xiàn)行水準(zhǔn)訂價 通訊產(chǎn)品專賣店 優(yōu)惠活動 人員推銷 Ⅲ
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