消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為及其市場(chǎng)區(qū)隔之研究-全文預(yù)覽
【正文】 鄧文伶 賴(lài)怡君 洪儷家 蕭惠文 中華民國(guó)九十三年十二月 致理技術(shù)學(xué)院國(guó)際貿(mào)易系 國(guó)貿(mào)實(shí)務(wù)專(zhuān)題 行動(dòng)電話(huà)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為及其市場(chǎng)區(qū)隔之研究 －以致理技術(shù)學(xué)院學(xué)生為例 ? 前言 ? 研究動(dòng)機(jī)與展業(yè)概況 ? 理論基礎(chǔ) ? 模式與市場(chǎng)區(qū)隔 ? ? 研究方法 ? 抽樣方法與統(tǒng)計(jì)方法 ? 研究架構(gòu) ? 結(jié)論與建議 ? 研究動(dòng)機(jī) 2023年全球行動(dòng)電話(huà)普及率 行動(dòng)電話(huà) /代別 主要採(cǎi)用（技術(shù)） 成功發(fā)展年代 應(yīng)用範(fàn)圍（特點(diǎn)） 1G 1983 通話(huà)、傳輸 2G 1990 清晰的通話(huà)品質(zhì) 傳送小量資料 2023 上網(wǎng)速度快 安全交易 3G 2023年將普及 高速下載資料 高品質(zhì)影像 4G 研究中 最快 2023年普及 發(fā)展?jié)摿o(wú)窮 電信服務(wù)系統(tǒng)演進(jìn) 產(chǎn)業(yè) 概況 2023臺(tái)灣手機(jī)市占預(yù)估統(tǒng)計(jì) 廠(chǎng)商 2023年市占 2023年預(yù)估市占 % 3032% 約 28% 3032% 約 7% 12% % 10% % 10% 10% 20% 12% 20% 產(chǎn)業(yè) 概況 曝露 資訊處理 決策過(guò)程變數(shù) 外界影響 決策過(guò)程 刺激 行銷(xiāo)策略 其他 外界蒐尋 輸入 注意 暸解 同意接受 保留 記 憶 問(wèn)題認(rèn)知 資訊蒐尋 方案評(píng)估 選擇 結(jié)果 失調(diào) 滿(mǎn)意 信念 態(tài)度 意向 動(dòng)機(jī) 評(píng)估準(zhǔn)則 生活型態(tài) 規(guī)範(fàn)性順從資訊影響力 文化規(guī)範(fàn) 與 價(jià)值 參考團(tuán)體家庭 不可預(yù)期之情境 個(gè)人特質(zhì) 市場(chǎng)區(qū)隔 ? 較少的和較同質(zhì)的市場(chǎng) ? 一個(gè)或一個(gè)以上的目標(biāo)市場(chǎng) ? 不同市場(chǎng)發(fā)展出不同的行銷(xiāo)組合 抽樣方法 日間部 (105班/% /462份 ) 夜四技 (18班 / ) 夜二技 (6班 / ) 平二技 (4班 / ) 二技在職專(zhuān)班 (10班 / ) 二技 五專(zhuān) 四技 夜間部 (122班/% /538份) 夜二專(zhuān) (31班 / ) 進(jìn)專(zhuān) (平日 ) (25班 / ) 進(jìn)專(zhuān) (假日 ) (18班 / ) 二專(zhuān)在職專(zhuān)班 (10班 / ) (44班 / ) (12班 / ) (49班 / ) 統(tǒng)計(jì)方法 ? 因 素 分 析 ? ? 集 群 分 析 ? ? 分 析 ? 分 析 ? ? 卡方檢定 ? 信 度 分 析 手機(jī)消費(fèi)者 生活型態(tài)變數(shù) 市場(chǎng)區(qū)隔 卡方檢定 卡方檢定 卡方檢定 因素分析 行銷(xiāo)建議 人口統(tǒng)計(jì) 卡方檢定 因素分析 集群分析 、 E K B 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程 購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 資訊尋求 產(chǎn)品屬性 消費(fèi)實(shí)態(tài) 研究架構(gòu) 市場(chǎng)區(qū)隔 23題生活型態(tài) 6個(gè)因素構(gòu)面 4個(gè)集群 因素分析 ?及 ’s 球體檢定 ?主成份分析法 ?最大變異直交轉(zhuǎn)軸 ?’s α 係數(shù) ◆ 階層集群方法：華德法 ◆ 非階層集群方法 ： K平均
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