市場營銷第一講市場營銷與市場營銷理念(完整版)
【正文】 ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 5時 58分 43秒 上午 5時 58分 05:58: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 上午 5時 58分 :58March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :58:4305:58:43March 22, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 5時 58分 :58March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 5時 58分 43秒 上午 5時 58分 05:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 05:58:4305:58:4305:583/22/2023 5:58:43 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 05:58:4305:58:4305:58Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 （ 1）創(chuàng)業(yè)第一觀念 （ 2）贏利至上觀念 （ 3）顧客中心觀念 （ 4）全球開發(fā)觀念 日本企業(yè)的營銷觀念 日本企業(yè)的營銷觀念的來源 : （ 1） 國 家利益至上觀念 （集團）利益觀念 第一，引進傳播美國營銷思想。 * （一） 市場 營銷理念的演進過程 西方國家市場營銷理念的演進過程 由于市場營銷理念是在外部市場環(huán)境和內(nèi)部條件共同作用下形成的，并隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和市場形勢的變化而不斷變化。 營銷 是我們這一代人的一種 核心 思維方式 。 ? 營銷者可以是賣主 ， 也可以是買主 。如果雙方正在進行談判，并趨于達(dá)成協(xié)議，這就意味著他們正在進行交換。市場營銷無法創(chuàng)造需要 ， 但可以影響欲望 ， 并開發(fā)特定的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足欲望 。 ” 郭國慶《市場營銷學(xué)通論》第四版 P13： 市場營銷 是指以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過 市場 變 潛在交換 為 現(xiàn)實交換 的一系列 活動和過程 ?！? 1990年， P13： 日本市場營銷協(xié)會 (JMA) 根據(jù)變化了的市場營銷環(huán)境和不斷發(fā)展的市場營銷實踐，對市場營銷含義進行了進一步闡釋和發(fā)展，指出 ：“ 市場營銷 是包括教育機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行政管理機構(gòu)等在內(nèi)的各種組織，基于與顧客、委托人、業(yè)務(wù)伙伴、個人、當(dāng)?shù)鼐用?、雇員及有關(guān)各方達(dá)成的相互理解，通過對社會、文化、自然環(huán)境等領(lǐng)域的細(xì)致觀察，而對組織內(nèi)外部的調(diào)研、產(chǎn)品、價格、促銷、分銷、顧客關(guān)系、環(huán)境適應(yīng)等進行整合、集成和協(xié)調(diào)的 各種活動 ”。關(guān)于市場營銷的定義有多種多樣。 科特勒 ） 從管理的角度看， “ 營銷（管理）是計劃和執(zhí)行關(guān)于商品、服務(wù)和創(chuàng)意的觀念、定價、促銷和分銷，以創(chuàng)造符合個人和組織目標(biāo)的 交換 的一種過程。 1994年： 美國市場營銷協(xié)會 (AMA對市場營銷下的定義是： 市場營銷 是對思想、物品和服務(wù)進行構(gòu)思、定價、促銷和分銷的計劃和實施過程，從而產(chǎn)生能滿足個人、組織和社會的 交換 。 * 。 營銷者 需要 欲望 需求 ◆ 產(chǎn)品（商品、服務(wù)與理念） ? 什么是產(chǎn)品？是市場上任何可供注意、購買、使用或消費以滿足欲望或需求的東西。 ? 營銷網(wǎng) ：由公司與所有它的利益相關(guān)者 —— 顧客 、 員工 、 供應(yīng)商 、 分銷商 、 零售商 、廣告代理人 、 大學(xué)科學(xué)家和其他人 —— 建立互利的業(yè)務(wù)關(guān)系 。 ? 在一般意義上 ， 營銷者是指面對競爭者 ，
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1