媒介知識培訓(xùn)(完整版)
【正文】 優(yōu)點 缺點 連續(xù)式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少遺忘機會 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強溝通 *較無季節(jié)性的排期方式 柵欄式 *集中火力在主要季節(jié) *當(dāng)沒有投放廣告的時間過 *媒介比重能比競爭品牌大 長時極有可能遺忘廣告 脈沖式 *維持知名度 *必須要有大量的預(yù)算支持 *減少機會遺忘 有效的到達(dá)率和頻次 *繼續(xù)加強溝通 *集中火力在主要季節(jié) 結(jié)束語 ◆ 媒介計劃是科學(xué)，也需要操作的經(jīng)驗 ◆ 媒介計劃不是唯一，它因需而改 ◆ 媒介計劃不能拍腦袋，它必須在了解市場的前提下做出 ◆ 媒介計劃不能沒有數(shù)據(jù)，特別是真實的數(shù)據(jù) ◆ 媒介計劃要充分發(fā)揮整合傳播的功能 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 所需媒體支援的優(yōu)先順序： ? 對各行銷活動的初步預(yù)算安排； ? 商品銷貨進度，媒體應(yīng)如何跟進； ? 調(diào)研回饋可提供計劃修正的機會。2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 媒 介 知 識 培 訓(xùn) 如何做媒介計劃 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media Ⅰ 、媒介的重要性 商品： Product Consumer 消費者 價格： Price Cost 消費者滿足欲求或需要的成本 鋪貨： Place Convenience 消費者購物的便利性 促銷： Promotion Communication 溝通 傳統(tǒng)營銷理念 整合營銷理念 4Ps 營銷觀念的變遷 4C AE 廣告效果 = C 創(chuàng)作力 M 媒體力 效力差距 100— +100 0— 100 客戶投資 10%— 20% 80%— 90% 媒介效果完全影響 廣告效力 媒介運作實乃重中之重 媒體在廣告中的地位 廣告發(fā)揮作用的過程 知名 理解 喜愛 想擁有 購買 再購買 創(chuàng) 作 媒 體 不同產(chǎn)品發(fā)展階段需要不同策略 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 營銷特性 投 資 增 加 高 峰 衰 退 競爭對手 少 增 加 太 多 減 少 廣告目標(biāo) 關(guān) 注 市場占有 增加銷售 維 持 媒體目標(biāo) 覆 蓋 覆蓋及高頻率 市場占有 頻 率 時間 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 基本的媒介概念 2023/ E 種子計劃 EXIS Advertising Media 收視率 /收視點（ Rating/Rating Point) 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。 因素之二：行銷計劃 因素之三：媒體環(huán)境 存在于市場的所有媒體類別及載具，都有其一定的功能和價值，作為媒體人員應(yīng)深入地了解當(dāng)?shù)孛襟w市場。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 22日星期三 9時 14分 52秒
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1