媒介基本概念(完整版)
【正文】 quency Matrixl 要求達(dá)到的 GRPs ( 或 TARPS )l 每個(gè)市場(chǎng)的投放比重排序媒介選擇 / 1最基本的媒體選擇 電視 /報(bào)紙 / 雜志 / 電臺(tái) / 戶(hù)外 / 電影院需要考慮的因素需要考慮的因素 l 溝通目標(biāo)l 創(chuàng)意方法 / 信息l 價(jià)格性能比l 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)l 覆蓋面l 花費(fèi)媒體選擇 / 2在 中央臺(tái) , 省臺(tái)和市臺(tái) 之中的選擇 : 每個(gè)市場(chǎng)的媒體選擇應(yīng)根據(jù)他的地理重要性 , 需考慮生意情況和媒體上的因素需要考慮的因素需要考慮的因素 l 銷(xiāo)售量 / 鋪貨l 每收視點(diǎn)成本 (CPRP)l 溝通目標(biāo)舉例 : CCTV1 在各地可達(dá)到的收視點(diǎn)不同沈陽(yáng) 杭州 天津 重慶 武漢 青島 西安 廣州一級(jí)市場(chǎng) 二級(jí)市場(chǎng) 三級(jí)市場(chǎng)CCTV 1的收視率在各市場(chǎng)不同 ,需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放量和市場(chǎng)重要程度 , 在部分地區(qū)配合省臺(tái)或市臺(tái)一起投放40排期方法時(shí)間l 銷(xiāo)售季節(jié)性l 購(gòu)買(mǎi)周期l 促銷(xiāo)活動(dòng)l 競(jìng)爭(zhēng)品牌的投放季節(jié)性投放間隔l 連續(xù) ... 有波段 .... Pulse ... Dripl 預(yù)算l 購(gòu)買(mǎi)周期舉例 : 排期與季節(jié)原理間歇投放間歇投放 波段波段 / Pulse / Drip連續(xù)投放連續(xù)投放4800 GRPs1200 GRPs 1200 GRPs1200 GRPs1200 GRPs現(xiàn)在可以得到 ....媒體策劃原則需要考慮的因素需要考慮的因素 l 競(jìng)爭(zhēng)品牌分析競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 策略性提示策略性提示l 目標(biāo)對(duì)象分析目標(biāo)對(duì)象分析 / 定義定義 Segment Upweightsl 地域性策略地域性策略 市場(chǎng)潛力排序市場(chǎng)潛力排序l 溝通目標(biāo)溝通目標(biāo) 有效的到達(dá)有效的到達(dá)l 媒體選擇媒體選擇 交流交流l 排期時(shí)間排期時(shí)間 銷(xiāo)售的季節(jié)性銷(xiāo)售的季節(jié)性l 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。媒介基本概念目錄l 媒介名詞解釋l 媒介策劃過(guò)程背景l(fā) 媒介投放是許多公司的重要投資l 投資必須建立在可衡量、收益可評(píng)估的基礎(chǔ)上l 電視和報(bào)紙雜志是主流媒體，媒介投放效果調(diào)研的基礎(chǔ)概念也源于此l 由于戶(hù)外媒體投放效果調(diào)研起步較晚，業(yè)內(nèi)仍未有共同認(rèn)可的調(diào)研概念，仍在摸索和借用電視的調(diào)研概念可衡量投放效果的電視投放表可以評(píng)價(jià)戶(hù)外媒介的主要指標(biāo)l 目標(biāo)受眾 (Target Audience)l 凈到達(dá)率 (Net Reach)l 平均接觸頻率 ()l 每千人成本 (CPM – Cost Per Thousand)l 有機(jī)會(huì)看到廣告的人次 （ OTS – Gross Impression)目標(biāo)受眾 (Target Audience)l 廣告想要傳達(dá)到的那一群人。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023l 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023/1/25 15:44:5115:44:5125 January 2023l 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 25 一
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