媒介基本架構(gòu)及專業(yè)詞語(yǔ)概述(完整版)
【正文】 陽(yáng)一套、遼寧北方臺(tái)、遼寧有線一套b 報(bào)紙：沈陽(yáng)晚報(bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、遼寧廣播電視報(bào) 、遼沈晚報(bào)香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期流程香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明香滿樓牛奶的導(dǎo)入期說(shuō)明市場(chǎng)目的： 迅速將香滿樓反擊信息有效傳播到消費(fèi)群體媒介目的： 電視媒體收視點(diǎn)達(dá)到 1600點(diǎn)，到達(dá)率為 87%，報(bào)紙媒體到達(dá)率為60%，戶外媒體到達(dá)率為 50%(均為 1次以上到達(dá)率 )具體措施： 刻意避開(kāi)國(guó)慶長(zhǎng)假期的影響， 10月 18日不投放媒體廣告，在 10月 9日開(kāi)始，電視以 3天懸念式廣告，報(bào)紙以 2天懸念式廣告引入香滿樓反擊的前端； 10月 14日開(kāi)始電視、報(bào)紙的強(qiáng)勢(shì)投放回應(yīng)，在 10天內(nèi)結(jié)束導(dǎo)入期的主攻過(guò)程；同時(shí)投放雜志和戶外以期廣泛的群體接觸，在主攻過(guò)程中派發(fā)直郵廣告到高收入人群集中的社區(qū)（天河 東山）預(yù)算費(fèi)用： 該期間時(shí)間較短，但為了達(dá)到強(qiáng)勢(shì)效應(yīng)，費(fèi)用較高，為 246萬(wàn)元注意事項(xiàng) ：由于報(bào)紙投放中仍以客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手反應(yīng)為主，加之訂位問(wèn)題，不排除報(bào)紙投放的變動(dòng)香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算香滿樓牛奶媒介－基本預(yù)算備注 ： 以上費(fèi)用僅為基本預(yù)算，由于跨度長(zhǎng)和不可預(yù)測(cè)因素，故本預(yù)算非最終數(shù)字，按正負(fù) 5%計(jì)，約為 500552萬(wàn)元之間請(qǐng)點(diǎn)擊：謝 謝！香滿樓媒介策劃謝 謝一月 2115:44:5515:4415:44一月 21一月 2115:44 15:4415:44:55一月 21一月 2115:44:552023/1/25 15:44:55b 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。HUT和 PUT的關(guān)系 PUT都是反映某一地區(qū)某一群體對(duì)電視的接觸度 PUT的數(shù)值大小不定媒介專業(yè)詞語(yǔ)?到達(dá)率 （ Reach/ Unduplicated Reach/Effective Reach）指暴露于一個(gè)媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚩偧彝サ陌俜直龋瑸?非重復(fù)性計(jì)算數(shù)值 ，即在特定期間內(nèi)暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù)的比率。廣告代理業(yè)的變化發(fā)展： 廣告公司的三大部門： 業(yè)務(wù)、制作、媒介我在吹牛！！在廣告公司中最早有的部門實(shí)際上就是媒介。廣告公司中的媒介廣告的定義： 由廣告主通過(guò)各種媒體，對(duì)商品、勞務(wù)或創(chuàng)意所進(jìn)行商業(yè)訊息的傳播，通常是有費(fèi)的，并且具有說(shuō)服力的。媒介專業(yè)詞語(yǔ)?家庭開(kāi)機(jī)率 （ HUT/Home Use TV）?人群開(kāi)機(jī)率 （ PUT/People Use TV）指某電視在 某一時(shí)段 （ 1/5/15分鐘）所接觸的家庭或人群占 調(diào)查總體 的 比例 。千人成本＝
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