媒介比重基本概念(完整版)
【正文】 創(chuàng)意 5. 最近階段廣告投放量高 6. 消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品 新上市產(chǎn)品 / 產(chǎn)品定位 全新活動(dòng) 復(fù)雜信息 印象較淺的廣告創(chuàng)意 最近階段廣告投放量低 消費(fèi)者不太感興趣的產(chǎn)品類別 4 4 2 3 4 2 Weight Score 16 20 4 6 20 8 1 2 3 4 5 有效頻次 高 低 √ √ √ √ √ √ ? 媒介比重 有效頻次評(píng)估表 B. 消費(fèi)者 7. 容易接受 8. 容易改變態(tài)度 9. 容易改變習(xí)慣 10. 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)少 11. 較低媒介干擾度 不容易接受 不容易改變態(tài)度 不容易改變習(xí)慣 競(jìng)爭(zhēng)品牌活動(dòng)多 較高媒介干擾度 有效頻次 高 低 2 3 4 3 3 Weight 1 2 3 4 5 Score 8 12 8 3 3 √ √ √ √ √ 有效頻次評(píng)估分?jǐn)?shù) 108 ? 四星期內(nèi)有效頻次目標(biāo) 低 中 高（347 9） （801 24） （125 170）有效頻次評(píng)估表分?jǐn)?shù)完全革新 5— 7 8— 10 10— 12部分革新 3— 5 5— 7 7— 9維持 2— 4 3— 5 5— 7? 媒介比重 有效覆率 /有效到達(dá)率， OTS ? 什么是有效覆蓋率 ? 在達(dá)到有效頻次的基礎(chǔ)上 ,最有效果的目標(biāo)對(duì)象覆蓋率 ? 為什么要用有效覆蓋率 ?不達(dá)到一定的覆蓋率所投放的廣告對(duì)客戶是沒有意 義的 ?而追求過高的覆蓋率卻會(huì)造成媒介預(yù)算的浪費(fèi) ? Contents 媒介比重基本概念 1 媒介比重的設(shè)定 2 案例分析思考 3 小結(jié) 4 ? 謝 謝 :13:2421:1321::13 21:1321:13::13:24 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 13分 24秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。傳統(tǒng)認(rèn)為四周內(nèi)有效頻次 3次為最低限。接觸人口為白色的總面積， 即各檔次不重復(fù)的收視人口數(shù)，到達(dá)率為白 色面積占 A的比率。在分析時(shí)，接觸頻次通 常被分成平均接觸頻次、接觸頻次分布、有 效接觸頻次，以更有效的了解消費(fèi)者對(duì)媒體 的接觸狀況及更精確的掌握傳播效果?？梢? 跨媒體類別計(jì)算，且為重疊的計(jì)算，如一消 費(fèi)者接觸任何媒體露出 3次，或 3個(gè)消費(fèi)者各 接觸 1次，都記為 3人次 。廣告媒介 新聞與傳播學(xué)院 肖兵艷 ? 廣告媒介 ? 媒介計(jì)劃 營(yíng)銷環(huán)境 媒介選擇組合 競(jìng)爭(zhēng)者 目標(biāo) 地理策略 創(chuàng)意與媒介 比重及排期 媒介行程 ? 教學(xué)重點(diǎn) ：媒介比重的確定 教學(xué)方法 ：多媒體 案例演示 第十二章 媒介比重 教學(xué)內(nèi)容 ：媒介比重策略 教學(xué)要求 ： 掌握媒介比重的相關(guān)概念 和策略思考。 ? 到達(dá)率（ Rea
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