花園洋房的媒體推廣計劃提案(完整版)
【正文】 眼鏡店 千葉眼睛 萬友 媒體策略及計劃 預(yù)算估計（第一期） 120萬 110萬 100萬 1240萬 180萬 TVC制作 平面廣告制作 活動 媒體 廣告代理服務(wù)費 項目 費用 （ RMB） 總計： RMB1780萬 謝謝 項目如有什么地方不到位，請于指正！ 謝 謝 :48:2118:4818::48 18:4818:48::48:21 2023年 3月 17日星期五 6時 48分 21秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 創(chuàng)意闡述 形象廣告 方向三：愛情篇 TVC 打動年輕人的往往是模糊的愛情感覺 ， 苦苦追尋的往往只在身邊 。 這樣的生活正來源于在法國康城的浪漫感受 。 感性需求 消費者洞察 綜述 消費者洞察 綜述 動感 互動交流 自 由 生活模式及心態(tài)與客戶給我們的簡報是相當(dāng)一致的， 他們是 ： 浪漫 ? 案名的選取 第一、案名選取的原則須達(dá)到以下三個要求 1） 、 由于本案戶型的獨特性 ， 所以案名的選取不能遵循常規(guī) ， 要便于記憶 2） 、 要對本案的核心賣點花園洋房的直接的傳播作用 3）、要符合目標(biāo)客戶的心理特征 項目定位 項目定位 欲望閣樓 案名的解釋 ? 本案名屬于時尚前衛(wèi)型的 ? 閣樓代表戶型特征 —— 100平米的花園洋房的戶型結(jié)構(gòu) ? 欲望代表著一種心理狀態(tài) ， 每個人都有自己的理想 ，我們在這里從客戶的角度把理想理解為欲望 丹鳳亭閣 案名的解釋 ? 本案名屬于幽雅居住 ， 適合群居型的生活方式 ? 丹鳳代表地理位置 —— 代表項目所存在的位置 ? 亭閣代表著一種心理狀態(tài) ， 當(dāng)事業(yè)的工作范圍 ， 壓力一涌而至?xí)r ， 我們在這里從客戶的角度把寧靜的空間認(rèn)為亭閣 項目定位 法國康城 案名的解釋 ? 本案名屬于浪漫幽雅居住 ， 并帶有時尚 、 高雅色彩的色彩 ? 法國代表生活情趣 —— 代表項給人一種浪漫 、 高雅 、時尚 、 互動的生活情趣 ? 康城 代表著一種情景 ， 當(dāng)事業(yè)的工作范圍 ， 壓力一涌而至?xí)r ， 我們在這里從客戶的角度把寧靜的空間認(rèn)為康城帶領(lǐng)到消費者的身邊 ， 讓人感覺更親切之感 ， 健康快樂之感 。 消費者洞察 ? 結(jié)論 6： 客戶女孩子在購房中占有主導(dǎo)地位 例如：價格什么時候確定 ？ 樓盤的實際情況如何 ？周邊環(huán)境會不會被破壞 ？ 由于此盤尚在開發(fā)中 ， 最終價格沒有出來 ， 所以幾乎所有的客戶都很關(guān)心這個問題 ， 這也成為影響客戶購買的最主要因素 。 建議在交房的營銷手段上根據(jù)實際情況作適當(dāng)調(diào)整 ?；▓@洋房的媒體推廣計劃提案 項目概況 丹龍路，美堤亞城旁 項目定位 項目個性 地 點 健康、動感、活力 +互動、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 大型新生代花園完善生活社區(qū)（浪漫拉闊生活，網(wǎng)絡(luò)互動社區(qū) 目標(biāo)對象 2638工作多年，歲有一定積蓄，有事業(yè)基礎(chǔ)及社會地位 有知識、 理智、成熟、有主見，消費沒有盲動性，購買時 會從價格、地段、品質(zhì)及服務(wù)等方面因素綜合考慮問題 參考重慶女性的個性特色 競爭對手 江北版塊、渝北新區(qū)版塊 同區(qū)域內(nèi)即將開發(fā)的大型項目 同區(qū)域內(nèi)早期已開發(fā)成功的樓盤 其他元素 ? 社會潮流文化特征 ——互動、網(wǎng)絡(luò)、自由、交流 ? 設(shè)計主體概念 ——互動：環(huán)境互動、人文交往互動 ? 項目命名 ——法國康城 ? 總體規(guī)劃概念 ——荷花：靜與動 消費者洞察 ? 結(jié)論 1： 客戶認(rèn)識主要途徑主要是通過報紙廣告和戶外廣告 、 電視廣告 、 TVC等 絕大部分客戶是通過報紙廣告 、 戶外廣告 、 電視廣告 、 TV
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1