第二章消費(fèi)者行為廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)(完整版)
【正文】 程 第二節(jié) 人際因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響 第三節(jié) 非人員因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響 第四節(jié) 購(gòu)買決策和購(gòu)買后評(píng)估 了解消費(fèi)者行為的重要性 ?要想獲得成功，廣告主必須了解是什么原因造成了自己潛在顧客目前的行為方式。所有的物品都可以刺激我們的感覺器官。 如果一則廣告所表現(xiàn)的世界與目標(biāo)消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)世界相差很遠(yuǎn)，那么消費(fèi)者就會(huì)一頭霧水。這些驅(qū)動(dòng)力來自我們想滿足自己需求和欲望的有意或無意的目的。 力士、舒服佳產(chǎn)品的比較 消費(fèi)者從注意廣告訊息到最終產(chǎn)生購(gòu)買欲望，這四個(gè)必經(jīng)的層次，消費(fèi)者會(huì)用這些一一衡量，任何一環(huán)有沖突，根據(jù)程度的不同，都會(huì)阻礙廣告主達(dá)到目的。 , March 17, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 58分 59秒 19:58:5917 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 17日星期五 下午 7時(shí) 58分 59秒 19:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 58分 59秒 19:58:5917 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 17, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :58:5919:58Mar2317Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 廣告的根本任務(wù)是刺激購(gòu)買欲望。許多廣告的促銷訴求都許諾滿足某一層次的需求。要讓目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)可廣告，關(guān)鍵是消費(fèi)者的態(tài)度。指引起我們的感官注意。 購(gòu)買和使用商品與服務(wù)來滿足自己某一需求和欲望的人們都有哪些心理、情感過程和身體活動(dòng)。 消費(fèi)者的決策過程 個(gè)
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