建立顧客滿意度之反思課程講解課件(完整版)
【正文】 點則放在 『 顧客忠誠度的改善 』 ? 新焦點移轉(zhuǎn)至瞭解到顧客滿意度與顧客忠誠度與經(jīng)濟利潤的連結(jié)關(guān)係 – 過去相關(guān)的研究大都侷限於單一公司的研究，而且研究的結(jié)果不僅未與其他公司相比較 – 國際間與跨國家產(chǎn)品與服務(wù)的交流增加 資料來源 :成功價值鏈 ( Fornell et al.， 1995) 價值的評價 評價 程度 服務(wù)的結(jié)合 程度 公司外部因素 公司內(nèi)部因素 顧客滿意度 顧客忠誠度 品質(zhì) 經(jīng)濟的成功 ) 國立嘉義大學(xué)行銷與流通研究所製 國家顧客滿意度的模式 ? 美國顧客滿意度指標(biāo)模式 (ASCI) ? 瑞士顧客滿意度指標(biāo)模式 (the Swiss index of customer satisfaction，（ SWICS） ) ? 歐洲顧客滿意度指標(biāo)模式 ) 國立嘉義大學(xué)行銷與流通研究所製 美國顧客滿意度指標(biāo)模式 (ACSI) 感受的價值 顧客滿意度 認知的品質(zhì) 顧客的期望 顧客抱怨 顧客忠誠度 ACSI模式 ) 國立嘉義大學(xué)行銷與流通研究所製 瑞士顧客滿意度指標(biāo)模式 (SWICS) 轉(zhuǎn)換至其他產(chǎn)品 /服務(wù)的意願 顧客滿意與理想產(chǎn)品比較 顧客滿意度 顧客意見 交流 顧客忠誠度 整體滿意度 顧客滿意與顧客預(yù)期比較 再購意願 推薦的意願 願意去接觸產(chǎn)品 /服務(wù)提供者 意見交流的容易程度 對於意見交流的滿意程度 SWICS 模式 ) 國立嘉義大學(xué)行銷與流通研究所製 歐洲顧客滿意度指標(biāo)模式（ ECSI） 公司形象 知覺的價值 顧客滿意度 顧客忠誠度 知覺硬體方 面的品質(zhì) 知覺軟體方 面的品質(zhì) 顧客期望 ECSI 架構(gòu)圖 ) 國立嘉義大學(xué)行銷與流通研究所製 ECSI 模式之潛在變數(shù)與衡量變數(shù)定義 潛在變數(shù) 衡量變數(shù) 公司形象 顧客期望 知覺硬體方面的品質(zhì) 顧客期望 ) 國立嘉義大學(xué)行銷與流通研究所製
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