映像置業(yè)成都煌歌城市之星營銷企劃案營銷策劃(完整版)
【正文】 開 發(fā) 商：四川省煌歌房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 策劃機構(gòu)：重慶市映像房地產(chǎn)營銷顧問有限公司 主講：李光明 映像置業(yè)營運總監(jiān) 國際注冊商務策劃師 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 綱 要 一、發(fā)揮規(guī)模效應，整體定位項目 二、著眼整體定位，打造城市名片 三、改變消費觀念，引領消費潮流 四、煌歌 ? 協(xié)助提升本地商家的經(jīng)營理念。 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 五、銷售目標分解 大竹每年商業(yè)物業(yè)銷售量分析及本項目未來三年銷售量預測 23652 2365238000418004598050580010000200003000040000500006000002年 03年 04年 05年 06年 07年單位：㎡ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 五、銷售目標分解 本項目未來銷售目標 項目總體銷售目標 一樓商業(yè) 80%以上； 二樓商業(yè) 50%以上； 銷售住宅 95%； 招商商家入駐率總體在70%以上 本階段銷售目標 一樓 ； 二樓 ； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 五、銷售目標分解 未來一年半時間內(nèi)銷售具體計劃 時間 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 第五季度 第六季度 銷售面積 4000 4866 4466 3800 4600 5068 單位：㎡ 銷售計劃根據(jù)項目整體實施進度、拆遷情況、銷售實際情況、市場情況作出適時調(diào)整。也就形成客戶內(nèi)部認購越早，所返金額越高。 ? 資料袋、禮品的制作 ? 項目推廣 VCD制作 ? 日常辦公用具 ? 洽談桌 ? 飲水機 ? 水杯及現(xiàn)場小飾品包裝 ? 電視、音響 ? 若干展板 ? 購房服務車 ? 施工車輛包裝 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 六、銷售模式 售前準備工作進度表 銷售現(xiàn)場執(zhí)行特征 ? 多對一的銷售方式（一對一、一對多、多對多） ? 銷售培訓制度：對練、演講、討論、講課、辯論、市調(diào) ? 例會制度：早晚會、周例會 ? 月報制度 ? 現(xiàn)場銷控手段：二選一簽約提示 ? 電話接聽技巧 ? 銷講技巧 ? 銷講資料 ? 特有的客戶接持流程 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 七、銷售價格策略 制定價格策略的指導原則 ? 價格策略的制定要與市場接受度、房地產(chǎn)市場容量結(jié)合起來； ? 項目價格策略的制定要與項目的開發(fā)進程有效結(jié)合起來，以銷售確定開發(fā)進程快慢，以開發(fā)促進銷售推進； ? 價格策略的制定要與項目的開發(fā)成本及開發(fā)商預期有效結(jié)合起來，在滿足常規(guī)成本利潤率的條件下，盡量提升項目價格； ? 價格策略的制定要充分結(jié)合銷售單價與銷售總價的關系，單價是一個量化指標，總價才是購買的最終選擇決定因素； ? 價格策略的制定還要與付款方式結(jié)合起來，充分考慮消費者存款量的多少，以及可以接受的付款比例、金額； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 七、銷售價格策略 大竹商業(yè)物業(yè)銷售市場基本特征 ? 商業(yè)物業(yè)市場供應量大，每年銷售量有限，整體呈現(xiàn)供過于求； ? 商業(yè)物業(yè)投資回收期長，達到 20年，背離商業(yè)物業(yè)投資規(guī)律； ? 市民有一定的商業(yè)物業(yè)投資購買能力（城市人均可支配收入達到5000余元），但整體投資購買能力有限；有一定的存款，但存款量不大； ? 市民投資意識較差，停留在傳承家業(yè)，“一鋪養(yǎng)三代”的思想觀念里，理財觀念較為落后； ? 市民普遍有持幣觀望的態(tài)度； 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 七、銷售價格策略 本項目價格策略的選擇 價格策略 市場特征 高價高促銷策略 產(chǎn)品在短期內(nèi)具有獨特性，市場競爭激烈，如別墅產(chǎn)品； 高價低促銷策略 產(chǎn)品獨一無二，市場
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