23倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書(shū)(完整版)
【正文】 銷(xiāo)量也從 1997年的 17萬(wàn)臺(tái)發(fā)展到 2023年的 45萬(wàn)臺(tái) ， 據(jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè) ， 2023年國(guó)內(nèi)筆記本電腦的銷(xiāo)量將突破 48萬(wàn)臺(tái) 。 我害怕什么 ？ 企業(yè)層面 : 企業(yè)停滯不前或發(fā)展緩慢 , 形象落后 。 – 機(jī)會(huì)點(diǎn) : 倫飛推出的產(chǎn)品有時(shí)代個(gè)性和一定的技術(shù)性能優(yōu)勢(shì) , 能夠獲得部分的社會(huì)認(rèn)同 , 永不言落伍 。 市場(chǎng)戰(zhàn)略 ? 市場(chǎng)目標(biāo) : – 提升品牌偏好度 +原有產(chǎn)品和渠道的拉動(dòng)力 =市場(chǎng)占有率的提升 。55% – 雜志 :以航空雜志為主要投放對(duì)象 。 21:36:3421:36:3421:36Tuesday, March 14, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :36:3421:36Mar2314Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 21:36:3421:36:3421:363/14/2023 9:36:34 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 9時(shí) 36分 34秒 下午 9時(shí) 36分 21:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專(zhuān)家告訴 。 21:36:3421:36:3421:36Tuesday, March 14, 2023 1知人者智，自知者明。 :36:3421:36:34March 14, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 14日星期二 下午 9時(shí) 36分 34秒 21:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 – 封閉及爆炸的必要：上述旺季期，各競(jìng)爭(zhēng)品牌亦可能大量上廣告；因此為求在一固定預(yù)算下之最大購(gòu)買(mǎi)效益，我們建議找?guī)讉€(gè)符合目標(biāo)，又高收視之節(jié)目以電視廣告 ,平面廣告爆炸安排，并以半版廣告封閉業(yè)內(nèi)有關(guān)媒體(權(quán)威性 /渠道等 )同步同時(shí)刊出，達(dá)到最高到達(dá)率 傳播戰(zhàn)略之媒體策略 ? 媒體策略 – 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)機(jī)因素考慮：因筆記本的購(gòu)買(mǎi)頻率不高，分布于全年；除年底 /年初的一段旺季外，并沒(méi)有特別淡、旺季之分，因此除旺季之“密集”媒體安排外，其余時(shí)間采用 MAINTAIN（記憶度之維持）之平均播出 。 – 品牌形象應(yīng)增加對(duì)用戶的親和力 , 以推動(dòng)完善產(chǎn)品與用戶商務(wù)伙伴的關(guān)系 – 建立大品牌的印象來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信賴(lài)感 (廣告的表現(xiàn)基調(diào) (Tone), 表現(xiàn)方式 (Manner), 表現(xiàn)性格(Character)必須有大品牌的感覺(jué) ). – 以促銷(xiāo)和事件 (SP/Event)來(lái)幫助原有的推動(dòng)力 – 以公關(guān) (PR)求得整合傳播和成本效率 .
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