【正文】 目 標(biāo) 群 體 為 IT 業(yè) 界 專(zhuān) 業(yè) 人士和計(jì)算機(jī)應(yīng)用相關(guān)人士 172 周刊PC WEEK 85為大中型 , 中小型企業(yè)和個(gè)人采購(gòu)者提供 PC 機(jī)硬件和構(gòu)件 .COM 企業(yè)信息的專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái) , 架構(gòu)供應(yīng)商 , 分銷(xiāo)商和采購(gòu)者橋梁 244 周刊中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶 80為大中型 , 中小型企業(yè)和個(gè)人采購(gòu)者提供 IT 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和信息的媒體平臺(tái) , 架構(gòu)供應(yīng)商 , 分銷(xiāo)商和采購(gòu)者橋梁 251 周刊Smart Partner 75為 IT 供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商提供增值服務(wù)渠道的 IT 類(lèi)媒體 , 同時(shí)面對(duì)各大中小型企業(yè) 284 周刊微電腦世界 120編輯內(nèi)容主要涉及 IT 產(chǎn)品和技術(shù),側(cè)重于中小型企業(yè)的解決方案 , 對(duì)應(yīng)用類(lèi)技術(shù)進(jìn)行深度報(bào)道 , 關(guān)注高端技術(shù)領(lǐng)域202 半月刊互聯(lián)網(wǎng)周刊 80互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)知識(shí)為主要編輯宗旨 , 同時(shí)兼顧中小型企業(yè)的需求 295 周刊個(gè)人電腦 120PC 機(jī)硬件為主要編輯宗旨 , 內(nèi)容具有理性和科學(xué)的技術(shù)分析 , 同時(shí)關(guān)注全球技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)的專(zhuān)業(yè) IT 媒體 . 204 月刊IT 經(jīng)理世界 200主要讀者為企業(yè)的中高層管理人員 , 新興的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者 , 一些部門(mén)專(zhuān)家學(xué)者和政府官員 246 半月刊IssueCity TitleIT類(lèi)媒體推薦 1/24/2023 101 媒體 刊例價(jià) /QP 發(fā)行量 千人成本上海申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 21,000 80 新民晚報(bào) 54,000 80 江蘇省揚(yáng)子晚報(bào) 33,000 168 * 金陵晚報(bào) 28,000 60 浙江省錢(qián)江晚報(bào) 34,000 64 58都市快報(bào) 18,000 40 山東省* 齊魯晚報(bào) 14,000 65 濟(jì)南時(shí)報(bào) 12,000 30 地方媒體推薦 1/24/2023 102 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 1/24/2023 103 Thank you ! 謝謝！ 1/24/2023 104 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 01420 98 平面媒體的創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi) ? 針對(duì)海爾 “ 銳意 、 年輕 、 專(zhuān)業(yè) 、 充滿朝氣 ” 的品牌個(gè)性 ， 在媒體購(gòu)買(mǎi)上要新穎 ， 出特色 。 – 所選媒體針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者 ， 媒介發(fā)布范圍 ,主要受眾 ,印刷或發(fā)布質(zhì)量能夠配合廣告訊息的有效傳達(dá)以及品牌形象的樹(shù)立 ， 立體鮮明地加深目標(biāo)受眾對(duì)此廣告信息的接收和關(guān)注 – 低千人成本 ， 并有最大的有效覆蓋 1/24/2023 92 電視 行業(yè)類(lèi)報(bào)紙 / 雜志主干媒介大眾類(lèi)報(bào)紙/ 雜志支持媒介廣告訊息媒體組合建議 1/24/2023 93 IT類(lèi)刊物36%TV49%地方報(bào)紙15%媒體發(fā)布預(yù)算 單位 :萬(wàn) 1/24/2023 94 – 通過(guò)聲音和圖象效果 , 用硬性廣告的形式 ， 以山東 ,江蘇 ，浙江 ， 上海等各地目標(biāo)群體不同的收視習(xí)慣為原則 ， 選擇目標(biāo)節(jié)目 ， 靈活的利用媒體特點(diǎn) ,選取新聞?lì)?、 體育類(lèi) 、 電視劇等媒體 , 切實(shí)切中產(chǎn)品的目標(biāo)受眾 。 提高海爾筆記本電腦知名度的同時(shí)，配合公關(guān)和促銷(xiāo)活動(dòng)在特定銷(xiāo)售時(shí)期增加媒體投放力度，制造廣告?zhèn)饔嵏叻濉? 、 前沿的產(chǎn)品有所認(rèn)知 ， 有效促進(jìn)產(chǎn)品上市 。 品牌問(wèn)題（解決方案） 1/24/2023 43 IT產(chǎn)品不同于家電產(chǎn)品，在產(chǎn)品服務(wù)方面不能局限在產(chǎn)品維修、登門(mén)維修的階段。 目標(biāo)對(duì)象：商務(wù)人士 、 作家 、 記者 、 SOHO（ 新 e代 ） 品系細(xì)分：可根據(jù)屏幕大小再進(jìn)行 13” \14” \15” 型號(hào)的再細(xì)分 。 1/24/2023 23 聯(lián)想 三 大 品 類(lèi) TOSHIBA東芝 四 大 品 類(lèi) 1/24/2023 24 COMPAQ 康柏 IBM 二大品類(lèi) 四大品類(lèi) 1/24/2023 25 Apple 蘋(píng)果 ACER 宏 碁 二大品類(lèi) 五 大 品 類(lèi) 1/24/2023 26 SONY 索尼 ASUS 華碩 五大品類(lèi) 四 大 品 類(lèi) 1/24/2023 27 DELL 戴爾 二大品類(lèi) 1/24/2023 28 FUJITSU 富士通 NEC 五大品類(lèi) 五 大 品 類(lèi) 1/24/2023 29 HP 惠普 清華紫光 三大品類(lèi) 五 大 品 類(lèi) 1/24/2023 30 方正頤和 Twinhead 倫飛 四大品類(lèi) 四大品類(lèi) 1/24/2023 31 COMPOWER聯(lián)寶 浪潮飛揚(yáng) 四 大 品 類(lèi) 三 大 品 類(lèi) 1/24/2023 32 WinBook 金長(zhǎng)城 四 大 品 類(lèi) 二 大 品 類(lèi) 四 大 品 類(lèi) MICRON 美凱龍 1/24/2023 33 Haier notebook PC 命名 產(chǎn)品名： Primove (第一移動(dòng) ) Pri 在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域是 “ 優(yōu)先級(jí) ” ， move是 “ 移動(dòng) ”的意思 ， 整個(gè)單詞的組合寓意海爾筆記本在移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域始終處在優(yōu)先的地位 。 促 銷(xiāo) 戰(zhàn) 略 構(gòu) 成 1/24/2023 17 Haier工貿(mào) 代理商 分銷(xiāo)商 零售商 大客戶 /直銷(xiāo) 流通體制 Haier 消費(fèi)者 1/24/2023 18 百獎(jiǎng)一 每銷(xiāo)售額定數(shù)目的 notebook PC， 適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)一定數(shù)額電腦 ， 給予一定的自主廣告支持 ，配合銷(xiāo)售 。1/24/2023 1 169。 對(duì)分銷(xiāo)、代理商的鼓勵(lì)政策： 1/24/2023 19 特許制 每年定期對(duì)銷(xiāo)售較好的店頒發(fā) “ 特許銷(xiāo) 售店 ” 榮譽(yù) ， 同時(shí)在進(jìn)貨價(jià)格上給予更 大優(yōu)惠 。 同時(shí) Primo在英文里是首先 、 第一的意思 ， 也可以表明海爾筆記本電腦在 IT行業(yè)里的創(chuàng)新地位 。 Haier notebook PC 命名 品系劃分 1/24/2023 38 時(shí)尚型品系命名： Flyblue （ 藍(lán)蝶 ） 品系寓意： Flyblue的英文原意為 “ 飛翔的藍(lán)色 ” ，寓意海爾時(shí)尚型筆記本電腦的輕薄與時(shí)尚源于產(chǎn)品的科技含量高 。 筆記本電腦的消費(fèi)者一般具有較高的學(xué)歷，在服務(wù)除了滿足產(chǎn)品需求的同時(shí)還要照顧到他們的心理需求。 3C概念 ， 具有筆記本電腦特色的專(zhuān)業(yè)服務(wù) （ PrimanTM ） 的形象 。 媒體時(shí)間分配為二個(gè)階段： 第一階段： 2023/10/152023/11/20 第二階段 : 2023/11/212023/12/31 01420 89 媒介策略 – 媒介策略上，利用電視媒體加大海爾筆記本的形象認(rèn)知，以 IT廠商和用戶最關(guān)心的 IT專(zhuān)業(yè)媒體做成突破，以大眾媒體和行業(yè)媒體做傳訊補(bǔ)充。 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點(diǎn) ， 求訴海爾 IT新銳形象 ， 建 立并引導(dǎo)受眾對(duì)海爾 IT形象的認(rèn)知和認(rèn)同； – 根據(jù)預(yù)算跟進(jìn)和配合其他媒體的組合 , 樹(shù)立品牌形象； – 建議以 30“ /15” 廣告長(zhǎng)度來(lái)投放 ， 發(fā)布頻次加大 ， 提升海爾 品牌定位 。 ? 媒體的創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)需要廣告代理公司與媒體作協(xié)調(diào) ， 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和媒體的運(yùn)作基礎(chǔ)做出最佳努力 。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 24分 38秒 21:24:3810 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時(shí) 24分 38秒 21:24