【正文】 目 標 群 體 為 IT 業(yè) 界 專 業(yè) 人士和計算機應用相關人士 172 周刊PC WEEK 85為大中型 , 中小型企業(yè)和個人采購者提供 PC 機硬件和構(gòu)件 .COM 企業(yè)信息的專業(yè)媒體平臺 , 架構(gòu)供應商 , 分銷商和采購者橋梁 244 周刊中國計算機用戶 80為大中型 , 中小型企業(yè)和個人采購者提供 IT 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和信息的媒體平臺 , 架構(gòu)供應商 , 分銷商和采購者橋梁 251 周刊Smart Partner 75為 IT 供應商和經(jīng)銷商提供增值服務渠道的 IT 類媒體 , 同時面對各大中小型企業(yè) 284 周刊微電腦世界 120編輯內(nèi)容主要涉及 IT 產(chǎn)品和技術,側(cè)重于中小型企業(yè)的解決方案 , 對應用類技術進行深度報道 , 關注高端技術領域202 半月刊互聯(lián)網(wǎng)周刊 80互聯(lián)網(wǎng)相關知識為主要編輯宗旨 , 同時兼顧中小型企業(yè)的需求 295 周刊個人電腦 120PC 機硬件為主要編輯宗旨 , 內(nèi)容具有理性和科學的技術分析 , 同時關注全球技術發(fā)展趨勢的專業(yè) IT 媒體 . 204 月刊IT 經(jīng)理世界 200主要讀者為企業(yè)的中高層管理人員 , 新興的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者 , 一些部門專家學者和政府官員 246 半月刊IssueCity TitleIT類媒體推薦 1/24/2023 101 媒體 刊例價 /QP 發(fā)行量 千人成本上海申江服務導報 21,000 80 新民晚報 54,000 80 江蘇省揚子晚報 33,000 168 * 金陵晚報 28,000 60 浙江省錢江晚報 34,000 64 58都市快報 18,000 40 山東省* 齊魯晚報 14,000 65 濟南時報 12,000 30 地方媒體推薦 1/24/2023 102 Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果 1/24/2023 103 Thank you ! 謝謝！ 1/24/2023 104 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 01420 98 平面媒體的創(chuàng)意購買 ? 針對海爾 “ 銳意 、 年輕 、 專業(yè) 、 充滿朝氣 ” 的品牌個性 ， 在媒體購買上要新穎 ， 出特色 。 – 所選媒體針對目標消費者 ， 媒介發(fā)布范圍 ,主要受眾 ,印刷或發(fā)布質(zhì)量能夠配合廣告訊息的有效傳達以及品牌形象的樹立 ， 立體鮮明地加深目標受眾對此廣告信息的接收和關注 – 低千人成本 ， 并有最大的有效覆蓋 1/24/2023 92 電視 行業(yè)類報紙 / 雜志主干媒介大眾類報紙/ 雜志支持媒介廣告訊息媒體組合建議 1/24/2023 93 IT類刊物36%TV49%地方報紙15%媒體發(fā)布預算 單位 :萬 1/24/2023 94 – 通過聲音和圖象效果 , 用硬性廣告的形式 ， 以山東 ,江蘇 ，浙江 ， 上海等各地目標群體不同的收視習慣為原則 ， 選擇目標節(jié)目 ， 靈活的利用媒體特點 ,選取新聞類 、 體育類 、 電視劇等媒體 , 切實切中產(chǎn)品的目標受眾 。 提高海爾筆記本電腦知名度的同時，配合公關和促銷活動在特定銷售時期增加媒體投放力度，制造廣告?zhèn)饔嵏叻濉? 、 前沿的產(chǎn)品有所認知 ， 有效促進產(chǎn)品上市 。 品牌問題（解決方案） 1/24/2023 43 IT產(chǎn)品不同于家電產(chǎn)品，在產(chǎn)品服務方面不能局限在產(chǎn)品維修、登門維修的階段。 目標對象：商務人士 、 作家 、 記者 、 SOHO（ 新 e代 ） 品系細分：可根據(jù)屏幕大小再進行 13” \14” \15” 型號的再細分 。 1/24/2023 23 聯(lián)想 三 大 品 類 TOSHIBA東芝 四 大 品 類 1/24/2023 24 COMPAQ 康柏 IBM 二大品類 四大品類 1/24/2023 25 Apple 蘋果 ACER 宏 碁 二大品類 五 大 品 類 1/24/2023 26 SONY 索尼 ASUS 華碩 五大品類 四 大 品 類 1/24/2023 27 DELL 戴爾 二大品類 1/24/2023 28 FUJITSU 富士通 NEC 五大品類 五 大 品 類 1/24/2023 29 HP 惠普 清華紫光 三大品類 五 大 品 類 1/24/2023 30 方正頤和 Twinhead 倫飛 四大品類 四大品類 1/24/2023 31 COMPOWER聯(lián)寶 浪潮飛揚 四 大 品 類 三 大 品 類 1/24/2023 32 WinBook 金長城 四 大 品 類 二 大 品 類 四 大 品 類 MICRON 美凱龍 1/24/2023 33 Haier notebook PC 命名 產(chǎn)品名： Primove (第一移動 ) Pri 在計算機領域是 “ 優(yōu)先級 ” ， move是 “ 移動 ”的意思 ， 整個單詞的組合寓意海爾筆記本在移動產(chǎn)品領域始終處在優(yōu)先的地位 。 促 銷 戰(zhàn) 略 構(gòu) 成 1/24/2023 17 Haier工貿(mào) 代理商 分銷商 零售商 大客戶 /直銷 流通體制 Haier 消費者 1/24/2023 18 百獎一 每銷售額定數(shù)目的 notebook PC， 適當獎勵一定數(shù)額電腦 ， 給予一定的自主廣告支持 ，配合銷售 。1/24/2023 1 169。 對分銷、代理商的鼓勵政策： 1/24/2023 19 特許制 每年定期對銷售較好的店頒發(fā) “ 特許銷 售店 ” 榮譽 ， 同時在進貨價格上給予更 大優(yōu)惠 。 同時 Primo在英文里是首先 、 第一的意思 ， 也可以表明海爾筆記本電腦在 IT行業(yè)里的創(chuàng)新地位 。 Haier notebook PC 命名 品系劃分 1/24/2023 38 時尚型品系命名： Flyblue （ 藍蝶 ） 品系寓意： Flyblue的英文原意為 “ 飛翔的藍色 ” ，寓意海爾時尚型筆記本電腦的輕薄與時尚源于產(chǎn)品的科技含量高 。 筆記本電腦的消費者一般具有較高的學歷，在服務除了滿足產(chǎn)品需求的同時還要照顧到他們的心理需求。 3C概念 ， 具有筆記本電腦特色的專業(yè)服務 （ PrimanTM ） 的形象 。 媒體時間分配為二個階段： 第一階段： 2023/10/152023/11/20 第二階段 : 2023/11/212023/12/31 01420 89 媒介策略 – 媒介策略上，利用電視媒體加大海爾筆記本的形象認知，以 IT廠商和用戶最關心的 IT專業(yè)媒體做成突破，以大眾媒體和行業(yè)媒體做傳訊補充。 – 利用電視媒體的高覆蓋的特點 ， 求訴海爾 IT新銳形象 ， 建 立并引導受眾對海爾 IT形象的認知和認同； – 根據(jù)預算跟進和配合其他媒體的組合 , 樹立品牌形象； – 建議以 30“ /15” 廣告長度來投放 ， 發(fā)布頻次加大 ， 提升海爾 品牌定位 。 ? 媒體的創(chuàng)意購買需要廣告代理公司與媒體作協(xié)調(diào) ， 根據(jù)產(chǎn)品特點和媒體的運作基礎做出最佳努力 。 , February 10, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 2月 10日星期五 9時 24分 38秒 21:24:3810 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 10日星期五 下午 9時 24分 38秒 21:24