23倫飛筆記本電腦整合傳播企劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 月的主流機市場上 ,我們以東芝為例，經(jīng)過東芝事件的打擊以后，聯(lián)想東芝放下了身價， 4280CDT（ LCD、 PⅢ500 ）以不到 2萬元的價格沖擊市場，這在東芝以往的主流機型的價格策略中是不多見的。 CCID的報告顯示： 2023年上半年筆記本電腦的銷售量為17． 4萬臺 ， 比 1999年同期增長了 30． 8％ 。 本質(zhì)上 : 促進個人工作業(yè)績的提升和企業(yè)發(fā)展 消費者心理因素及生活形態(tài)分析 : 消費者審視 我的信仰是什么 ？ 熱愛工作 , 崇尚奮斗 , 積極向上 , 樂于接受新科技帶來的工作效率的整體提升 . 我的夢想是什么 ？ 個人或企業(yè)不斷發(fā)展 , 成為有業(yè)績的人或建立行業(yè)中領(lǐng)先的企業(yè) 。 – 戰(zhàn)略課題 : 品牌力加強戰(zhàn)略 戰(zhàn)略課題 ? 從競爭狀況分析 : – 把握現(xiàn)狀 : 高端產(chǎn)品是進口著名品牌威脅國產(chǎn)品牌 (IBM, Toshiba…), . 中低端產(chǎn)品以聯(lián)想 , 方正 , 紫光為主要競爭對手 , 以上兩類產(chǎn)品的綜合品牌知名度要高于倫飛 。 – 機會點 : 可考慮本地國情 , 明確品牌遠景和品牌個性 , – 戰(zhàn)略課題 : 以新的 Image leader產(chǎn)品為主力產(chǎn)品 , 以強有力的新訴求推動品牌 。40%(34個主要地區(qū) ) – 報紙 :業(yè)內(nèi)的投放量可相對減少 ,增加行業(yè)和商業(yè)及管理類媒體的投放 。 :36:3421:36Mar2314Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 21:36:3421:36:3421:363/14/2023 9:36:34 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 , March 14, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 14日星期二 9時 36分 34秒 21:36:3414 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 14日星期二 下午 9時 36分 34秒 21:36: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 9時 36分 :36March 14, 2023 1行動出成果，工作出財富。 – 競爭因素考慮：要關(guān)注競爭品牌（ Toshiba、聯(lián)想 … ）商品的新發(fā)售與特別促銷活動，有必要臨時策劃商品特別廣告促銷活動。 – 建議選擇代言人推廣產(chǎn)品 形象比較象時尚 (體面 )/干練 (效率 )/溫柔 (配合 )的商務(wù)秘書形象 。 – 戰(zhàn)略課題 : 推出新品 , 如 :倫飛推出 e飛 3380,作為新的 Image leader 戰(zhàn)略課題 ? 從產(chǎn)品特性分析 : – 把握現(xiàn)狀 :, 產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高 。 消費者審視 為什么我要這么做 ？ 這對我有什么意義 ？ ? 提高工作效率 , 提升整體形象。然而這種均勢正被悄悄打破，價格開始進一步走低。 – 隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的推波助瀾 ， 國內(nèi)筆記本電腦的
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