加多寶營銷策劃書(完整版)
【正文】 場地位更是難以撼動。 從功能角度 ：牛黃解毒丸，清熱消炎靈等。 2 第 20 頁 第四部分 客戶分析 21 加多寶營銷策劃書 客戶分析 1 消費(fèi)者的購買傾向 選擇飲料種類 飲料市場上百花齊放，然而消費(fèi)者將如何選擇呢？ 右 圖反映了消費(fèi)者的選擇傾向。 （ 2）利用加多寶與“王老吉”官司風(fēng)波吸引媒體和廣大民眾的眼球，同時免費(fèi)借助媒體的大量報道，將原本在大眾記憶中不曾存在的加多寶捧紅。 第 30 頁 第八部分 溝通戰(zhàn)術(shù) 31 加多寶營銷策劃書 溝通戰(zhàn)術(shù) 媒體平臺： 冠名國內(nèi)所有衛(wèi)視的知名綜藝節(jié)目 及電視廣告（用 8600萬投得 2023年央視第一標(biāo)、冠名 《 中國好聲音 》 ）。 ? 管理的第一目標(biāo)是使較高工資與較低的勞動成本結(jié)合起來。 ? 可持續(xù)競爭的惟一優(yōu)勢來自于超過競爭對手的創(chuàng)新能力。 ? 把我們頂尖的 20個人才挖走，那么我告訴你，微軟會變成一家無足輕重的公司。 ? 企業(yè)最大的資產(chǎn)是人。 ? 愛你的員工吧，他會百倍地愛你的企業(yè)。 ? 懶惰 :它是一種對待勞動態(tài)度的特殊作風(fēng)。 :07:1019:07:10March 12, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:1019:07Mar2312Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 12, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 12日星期日 7時 7分 10秒 19:07:1012 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :07:1019:07Mar2312Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :07:1019:07:10March 12, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 2023年 3月 12日星期日 下午 7時 7分 ? 世界上每 100家破產(chǎn)倒閉的大企業(yè)中， 85%是因?yàn)槠髽I(yè)管理者的決策不慎造成的。 ? 我們在我們的勞動過程中學(xué)習(xí)思考，勞動的結(jié)果，我們認(rèn)識了世界的奧妙，于是我們就真正來改變生活了。 ? 多掙錢的方法只有兩個 :不是多賣，就是降低管理費(fèi)。 ? 如果你希望成功，以恒心為良友，以經(jīng)驗(yàn)為參謀，以小心為兄弟，以希望為哨兵。 ? 在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕頂，無人能比。 ? 做一個，給人希望的人而不是命令者；給人幫助的人而不是統(tǒng)治者；具有同情心的人而不是批評者；這樣的管理者。 借公益廣告宣傳品牌：公益助學(xué)、捐助貧困山區(qū)兒童、關(guān)愛老年人健康之旅。 ?2023年開始， 加多寶 的年銷售額出現(xiàn)大幅度上漲，從 40億元迅速增長到了 200億元 。 碳酸飲料 , % 果汁飲料 , % 茶飲料 , % 水飲料 , % 奶飲料 , % 其他飲料 , % 功能飲料 , % 消費(fèi)者經(jīng)常飲用的飲料類型 22 加多寶營銷策劃書 客戶分析 2 消費(fèi)者的購買傾向 ? 飲料的口味，是影響消費(fèi)者購買的最大因素，而品牌是又另一大因素。 涼茶既有飲料的解渴屬性，又有健康屬性，符合消費(fèi)者的追求， 現(xiàn)在已經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。 15 加多寶營銷策劃書 競爭機(jī)會與分析 3 三、 飲料市場競爭情況 的波特五力分析 行業(yè)本質(zhì) ： 從整體上來看，目前飲料行業(yè)內(nèi)越來越多的推出功能性飲料，涼茶市場也吸引了很多商家去開拓，這意味著 加多寶 的競爭者將越來越多。 近期受金融危機(jī)和人民幣匯率影響，物價上漲，導(dǎo)致采購成本和生產(chǎn)成本提高，在涼茶價格中，生產(chǎn)成本占很大比例。在中國大陸以外的國家和地區(qū)，王老吉品牌為王氏后人所注冊。加多寶營銷計劃書 品牌營銷培訓(xùn)班之 —— IMC專案計劃培訓(xùn)班學(xué)員采編 2 加多寶營銷策劃書 此方案僅作為品牌營銷 IMC培訓(xùn)課程的畢業(yè)論文 Present之用，同時，由于時間所限，此方案涉及的內(nèi)容及相關(guān)信息僅從網(wǎng)絡(luò)取
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