4a廣告公司定位、廣告策略(完整版)
【正文】 6）六不要讓你的廣告決策及創(chuàng)意作品過太 多層面的審核。4A可以提供哪些服務（續(xù)６）后續(xù)作業(yè)w媒體執(zhí)行結果分析；w廣告效果測定。4A廣告公司定位廣告策略20XX年３月６日何謂 4A廣公司？THE ASSOCIATION OF ACCREDITED ADVERTISING AGENTS.綜合性廣告代理公司協(xié)會 。如何運用廣告公司12點建議，提供參考如何運用廣告公司（續(xù) 1）一請給廣告公司充分的資料，分享你對 市場的了解及期望。如何運用廣告公司（續(xù) 7）七正直、公正，并且鼓勵廣告公司對你 也是如此。如何向你的廣告公司簡報（續(xù)３）四、由公司開始（ 1）歷史（ 2）成長（ 3）組織（ 4）公司文化（ 5）公司哲學如何向你的廣告公司簡報（續(xù)４）五、仔細解釋產(chǎn)品（ 1）成份 /不公開妙方 /獨特點（ 2）購買之基礎是 “情感 ”或 “理性 ”利益點（ 3）尺寸，形狀，口味類別，包裝類別 ……（ 4）價格如何向你的廣告公司簡報（續(xù)５）六、探究產(chǎn)品問題 指消費者對這個問題是如何談論、如何感覺。市場細分和目標市場決擇是尋找 ″靶子 ″，而定位就是將箭射向靶子 。w 90年代以來，為拉近與顧客的情感距離，它改變了定位策略。w 從以上定位實例可見：利用定位，香港各家銀行創(chuàng)出了各自的特色，有效地進行了市場細分。類別定位w 依據(jù)產(chǎn)品的類別建立起品牌聯(lián)想，稱作類別定位。例如轎車市場：檔次細分，有：1. 普通經(jīng)濟型的 2. 中檔產(chǎn)品3. 豪華的 4. 超豪華的? 以普通經(jīng)濟型再細分，有： ? 再以都市代步型細分，有：，車體要小；，需要代步送小孩的車；，需要環(huán)保型的代步等；二、本行業(yè)的市場細分例如轎車市場：檔次細分，有：1. 普通經(jīng)濟型的 2. 中檔產(chǎn)品3. 豪華的 4. 超豪華的? 以普通經(jīng)濟型再細分 ，有： ? 再以都市代步型細分 ，有：，車體要?。?，需要代步送小孩的車；，需要環(huán)保型的代步等；三、 根據(jù)市場細分，確立目標市場w 根據(jù)上述市場的細分，結合本品牌的優(yōu)勢（產(chǎn)品力、通路、品牌力），定出目標市場。l 不能是簡單的年齡、文化、收入的描述，更重要的是把他們的生活形態(tài)描述清楚（為此，有時甚至跟蹤拍攝）l 喜歡聽、看、說、用、什么？而不喜歡什么？l 他們與本產(chǎn)品有什么聯(lián)系？l 如何看廣告（喜歡什么樣的廣告）？l 同樣，根據(jù)上述的定位分析，我們確立為這樣的家庭：l 孩子在１２歲以下的工薪家庭，家庭和睦，熱愛生活，對孩子的成長充滿愛心和期望；因此，這家人溫馨而積極向上 。（客戶與媒介部）十五、 執(zhí)行這個推廣方案要花費多少錢 ―― 廣告預算。 三月 218:32 下午 三月 2120:32March 23, 20231行 動 出成果，工作出 財 富。 23 三月 20238:32:55 下午 20:32:55三月 211楚塞三湘接， 荊門 九派通。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 23 三月 20238:32:55 下午 20:32:55三月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/3/23 20:32:5520:32:5523 March 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 8:32:55 下午 8:32 下午 20:32:55三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 三月 21三月 21Tuesday, March 23, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 九、 我們的廣告應該怎樣做―― 廣告要扮演的角色w 達成什么樣的的目標？w 要消費者看完廣告之后有什么想
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