【正文】 到設(shè)計(jì)中，使他們?cè)诠ぷ鞯倪^程中為接手將來的工作奠定基礎(chǔ)幫助獲取項(xiàng)目進(jìn)展所需的其它黑龍江移動(dòng)資源，例如：使用必要的辦公設(shè)施、設(shè)備等? 抽出時(shí)間幫助設(shè)立項(xiàng)目小組的方向? 對(duì)于項(xiàng)目成果進(jìn)行評(píng)估，給出意見? 確保主要項(xiàng)目匯報(bào)會(huì)議能夠到場(chǎng)? 就建議的方案做出明確的決定，并在實(shí)施過程中產(chǎn)生影響? 鼓勵(lì)黑龍江移動(dòng)的參與人員把項(xiàng)目成果積極的吸收和消化最終項(xiàng)目的成果還是需要黑龍江移動(dòng)自身的決心和努力52波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI會(huì)議議程 BCG項(xiàng)目組成員介紹 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目范圍和工作成果示例 工作計(jì)劃 項(xiàng)目組工作方式 附錄： BCG工作人員簡(jiǎn)歷53波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI麥先生現(xiàn)為 BCG香港辦事處的副總裁和董事。省公司總經(jīng)理負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)工作。項(xiàng)目是對(duì) CEO負(fù)責(zé)，包括發(fā)展第 3代移動(dòng)電信牌照的可行性? 為香港一家世界性航空公司咨詢，針對(duì)因特網(wǎng)和移動(dòng)電信使用習(xí)慣進(jìn)行整體客戶市場(chǎng)細(xì)分分析。 ****1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 ***很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 **** 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 *****1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 ****1知人者智，自知者明。 *****1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 ****1比不了得就不比，得不到的就不要。麥先生能操基本普通話和廣東話DAVID C. MICHAEL (麥維德 )副總裁兼董事，中國區(qū)電信行業(yè)負(fù)責(zé)人54波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI鄒浩冰項(xiàng)目經(jīng)理 上海辦公室鄒先生于 1998年加入 BCG上海辦公室擔(dān)任咨詢助理， 2023年提升為高級(jí)咨詢助理，此后赴 INSEAD獲工商管理碩士學(xué)位后，于 2023年回到 BCG上海辦公室工作他近期與電信及 IT相關(guān)的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)包括：? 協(xié)助一家省級(jí)的無線電信運(yùn)營商進(jìn)行機(jī)構(gòu)與流程再造? 為一家省級(jí)的無線電信運(yùn)營商制定移動(dòng)品牌戰(zhàn)略并協(xié)助其實(shí)施? 為中國新一代的電信公司的資金募集工作進(jìn)行市場(chǎng)研究，建立數(shù)據(jù)通訊市場(chǎng)的預(yù)測(cè)模型? 為一家全球領(lǐng)先的制造性企業(yè)制定和實(shí)施了在中國的電子商務(wù)戰(zhàn)略，包括與客戶的界面和供應(yīng)鏈的管理? 為一家大型國有集團(tuán)企業(yè)制定拓展信息產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略計(jì)劃? 為一家網(wǎng)上金融服務(wù)供應(yīng)商制定網(wǎng)上支付戰(zhàn)略 他在 BCG的其它工作經(jīng)驗(yàn)包括：? 制定 2023年中國汽車行業(yè)的長(zhǎng)期遠(yuǎn)景，為一家大型全球性汽車供應(yīng)商研究潛在的機(jī)會(huì)和威脅，協(xié)助他們制定了在中國的長(zhǎng)期產(chǎn)品組合及市場(chǎng)定位策略? 為一家著名的全球消費(fèi)品公司評(píng)估市場(chǎng)前景和研究消費(fèi)者行為? 為一家著名洋酒公司實(shí)施在中國市場(chǎng)的擴(kuò)張戰(zhàn)略? 為美國一家生物制藥公司評(píng)估中國抗艾滋病病毒藥市場(chǎng)前景并制定及實(shí)施市場(chǎng)進(jìn)入的戰(zhàn)略? 為一家知名的中國汽車制造商的銷售公司進(jìn)行組織與流程再造，并在全公司范圍內(nèi)開展了培訓(xùn)工作? 為一家國有政策性銀行兼并一商業(yè)銀行之后重組其信貸風(fēng)險(xiǎn)管理組織機(jī)構(gòu) 鄒浩冰先生從上海交通大學(xué)獲得國際貿(mào)易文學(xué)士和計(jì)算機(jī)科學(xué)理學(xué)士雙學(xué)位 。項(xiàng)目包括制定整體客戶服務(wù)指標(biāo) ，評(píng)估不同組織方案提供服務(wù)的成本效益。相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)包括 ﹕? 為中國移動(dòng) 2個(gè)主要省公司咨詢項(xiàng)目。中國移動(dòng)通信集團(tuán)公司黑龍江移動(dòng)省公司品牌實(shí)施項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)THE BOSTON CONSULTING GROUP2波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI今天的會(huì)議目標(biāo) 分享我們對(duì)本次品牌實(shí)施項(xiàng)目背景及要求的理解 在項(xiàng)目目標(biāo)和范圍上達(dá)成共識(shí) 介紹 BCG項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和我們建議的共同工作的方式 討論工作計(jì)劃和緊接下來的工作步驟3波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI1:30 – 1:501:50 – 2:202:20 – 2:402:40 – 2:502:50 – 3:00今天的議程安排時(shí)間 議程安排黑龍江移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致詞BCG項(xiàng)目組及項(xiàng)目背景介紹項(xiàng)目范圍及工作成果示例項(xiàng)目工作計(jì)劃項(xiàng)目組工作方式負(fù)責(zé)人劉總麥維德鄒浩冰鄒浩冰鄒浩冰4波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI會(huì)議議程 BCG項(xiàng)目組成員介紹 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目范圍和工作成果示例 工作計(jì)劃 項(xiàng)目組工作方式 附錄： BCG工作人員簡(jiǎn)歷5波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI項(xiàng)目組主要成員相關(guān)資歷簡(jiǎn)介項(xiàng)目組成員麥維德，北京辦事處副總裁兼董事鄒浩冰，項(xiàng)目經(jīng)理殷 婷 ， 咨詢顧問何明科，咨詢顧問李劍威 (1) ，咨詢顧問相關(guān)經(jīng)驗(yàn)BCG北京辦事處的副總裁和董事，亞洲高科技及通信業(yè)務(wù)主要領(lǐng)導(dǎo)人，移動(dòng)通信競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的專家。為 2個(gè)省公司攺進(jìn)它們的整體競(jìng)爭(zhēng)力。項(xiàng)目亦包括發(fā)展一個(gè)三年的實(shí)施計(jì)劃和與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作最佳經(jīng)驗(yàn)比較 。 能夠講流利的英語和普通話55波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI 殷婷是波士頓咨詢公司北京辦公室的咨詢顧問 殷小姐的工作經(jīng)歷有：? 為中國一家領(lǐng)先的移動(dòng)電信運(yùn)營商某省級(jí)公司進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)和品牌整合實(shí)施咨詢，關(guān)注于消費(fèi)者行為分析、品牌架構(gòu)研究和關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素的設(shè)計(jì)及實(shí)施? 為中國一家領(lǐng)先的移動(dòng)電信運(yùn)營商總部進(jìn)行品牌咨詢工作，主要致力于定量和定性市場(chǎng)調(diào)研及分析、品牌架構(gòu)研究和主要品牌的驅(qū)動(dòng)因素設(shè)計(jì)? 為中國一家領(lǐng)先的移動(dòng)電信運(yùn)營商某省級(jí)公司提供集團(tuán)數(shù)據(jù)解決方案的咨詢服務(wù)，主要致力于國際經(jīng)驗(yàn)比照、市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)和集團(tuán)數(shù)據(jù)解決方案開發(fā)? 為中國一家領(lǐng)先的移動(dòng)電信運(yùn)營商某省級(jí) 公司進(jìn)行各部門和典型崗位關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（ KPI） 系統(tǒng)的具體設(shè)計(jì)和實(shí)施? 在花旗銀行國際個(gè)人銀行部進(jìn)行離岸個(gè)人金融業(yè)務(wù)? 在摩托羅拉（中國）總裁辦公室進(jìn)行企業(yè)關(guān)系和培訓(xùn)工作殷小姐 在清華大學(xué)獲得金融學(xué)學(xué)士學(xué)位 和英語輔修學(xué)位 ，可以使用普通話以及流利的英語進(jìn)行交流殷婷咨詢顧問 北京辦公室56波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI何明科 咨詢顧問 上海辦公室何明科先生是 BCG上海辦公室的咨詢顧問在波士頓咨詢公司工作期間，相關(guān)的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)包括：? 為一家中國的主要移動(dòng)通信運(yùn)營商的省級(jí)公司提供品牌設(shè)計(jì)和品牌實(shí)施的指導(dǎo)和建議 分析市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)狀況以及客戶品牌現(xiàn)狀 設(shè)計(jì)從現(xiàn)有品牌向目標(biāo)品牌過渡的方案 尤其側(cè)重于品牌驅(qū)動(dòng)因素中的客戶服務(wù)、渠道、品牌管理人員之間的溝通? 為一家中國的主要移動(dòng)通信運(yùn)營商的省級(jí)公司提供人力資源的咨詢服務(wù) 設(shè)計(jì) KPI（ 關(guān)鍵績(jī)效考核指標(biāo)） 推行 KPI的實(shí)施工作 加入 BCG之前的經(jīng)歷：? 在美國電話電報(bào)公司（北京）從事市場(chǎng)分析和培訓(xùn)工作? 在微軟（中國）研發(fā)部從事軟件測(cè)試工作 何明科在清華大學(xué)獲得汽車工程學(xué)士學(xué)位。 *****1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 ****1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 ****1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 ***1空山新雨后，天氣晚來秋。 ****沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 ***雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。作公司主席和高級(jí)管理層顧問，為全面攺革計(jì)劃提供意見? 為一家地區(qū)性移動(dòng)電信運(yùn)營商咨詢，發(fā)展整體移動(dòng)數(shù)據(jù) /第 3代移動(dòng)電信戰(zhàn)略。電信設(shè)備供應(yīng)商提供部分項(xiàng)目費(fèi)用。他也曾為很多中國及亞洲其他固網(wǎng)和移動(dòng)電信運(yùn)營商進(jìn)行咨詢多年從事咨詢工作的經(jīng)驗(yàn)，多次為中國移動(dòng)及其它電信運(yùn)營商提供咨詢服務(wù)，范圍包括品牌管理工作、品牌實(shí)施工作以及市場(chǎng)研究參加過為中國移動(dòng)提供咨詢服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，包括在集團(tuán)和省公司進(jìn)行品牌重塑、品牌管理和品牌實(shí)施的工作曾多次參與中國移動(dòng)及其它電信運(yùn)營商的咨詢項(xiàng)目，尤其是對(duì)其他中國移動(dòng)省級(jí)公司進(jìn)行過品牌實(shí)施工作畢業(yè)于北京郵電大學(xué)，加入 BCG前已具備多個(gè)電信項(xiàng)目的工作經(jīng)驗(yàn)(1) 李劍威先生作為 BCG對(duì)本項(xiàng)目的投資，將參與項(xiàng)目的第二階段工作6波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI會(huì)議議程 BCG項(xiàng)目組成員介紹 項(xiàng)目背景 項(xiàng)目范圍和項(xiàng)目范圍和工作成果示例 工作計(jì)劃 項(xiàng)目組工作方式 附錄： BCG工作人員簡(jiǎn)歷7波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI項(xiàng)目背景2023年末至 2023年初， BCG協(xié)助集團(tuán)公司進(jìn)行了品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃? 通過隨后的南京會(huì)議，集團(tuán)公司確定了總體品牌架構(gòu)，并在全公司的范圍做了布置 2023年， BCG協(xié)助中國移動(dòng)在六個(gè)省市開展了品牌實(shí)施的試點(diǎn)工作，取得了一定的成效黑龍江移動(dòng)管理層也十分注重品牌工作，已經(jīng)把品牌整合作為市場(chǎng)經(jīng)營工作的中心但同時(shí)，品牌整合工作也必須有效應(yīng)對(duì)黑龍江移動(dòng)市場(chǎng)不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，尤其是對(duì)新增市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，兼顧品牌工作的長(zhǎng)期效應(yīng)與短期效應(yīng)? 聯(lián)通 CDMA和小靈通的激烈擴(kuò)張計(jì)劃使移動(dòng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈? 隨著 CDMA1X的推廣，對(duì)高端客戶和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的爭(zhēng)奪日益成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)? 一些不定因素可能很快發(fā)生：?jiǎn)蜗蚴召M(fèi)，第三、第四張移動(dòng)經(jīng)營許可證（ 3G）8波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI品牌工作已經(jīng)成為黑龍江移動(dòng)的市場(chǎng)經(jīng)營工作中心我們對(duì)黑龍江移動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)營總體思路的理解一個(gè)中心兩個(gè)能力三個(gè)突破四個(gè)市場(chǎng)經(jīng)營決策力和執(zhí)行力渠道營銷服務(wù)力以品牌建設(shè)為中心新業(yè)務(wù)營銷 終端商務(wù)模式 客戶有效溝通手段集團(tuán)客戶 大客戶 新增客戶 新業(yè)務(wù)目標(biāo)：圍繞 KPI， 以精細(xì)管理鍛造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力資料來源：黑龍江移動(dòng)內(nèi)部資料 補(bǔ)充材料9波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI一個(gè)品牌就是一種承諾品牌元素品牌元素 制訂品牌承諾制訂品牌承諾 從而創(chuàng)造價(jià)值從而創(chuàng)造價(jià)值故事故事顧客價(jià)值顧客價(jià)值形象形象聯(lián)想聯(lián)想體驗(yàn)體驗(yàn)服務(wù)服務(wù)企業(yè)價(jià)值企業(yè)價(jià)值產(chǎn)品產(chǎn)品品牌承諾品牌承諾? 相關(guān)的相關(guān)的? 差異化的差異化的? 一致的一致的10波士頓咨詢公司4509310KickOff07Jun04LHZsxzSHI品牌工作包含兩個(gè)根本的問題不能很好地回答，品牌就存在相當(dāng)?shù)氖★L(fēng)險(xiǎn)品牌價(jià)值品牌資產(chǎn)