【正文】 產(chǎn) 品 定 位 營多干脆面是一種多種營養(yǎng)成份，有多種口味可 供選擇的兒童休閑類食品。 4. 中國 3億左右的兒童，加上每年 1432萬人的新生兒，及兒童年平均零食消費額達 1400元左右（東部沿海發(fā)達地區(qū)），使兒童休閑食品的市場潛力巨大。 4．媒體的強力配合在短時間內(nèi)達到高知名度。 Greater China 24 1. . 2. ’s . 3. ’s , ’ ’s , . 4. . 5. . : Greater China 25 結(jié) 論 ，直接產(chǎn)品（或產(chǎn)品名）是傳播的要素，使用者對產(chǎn)品 的生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)知較少。 兒童喜歡的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奧特曼》 中的奧特曼、《龍珠》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰(zhàn)士的形象。其次是對大腦發(fā)育的影響。目前兒童食品市場中，有營養(yǎng)性食品、功能性食品 等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時，有些消費者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營養(yǎng)成分。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊 小當(dāng)家 福滿多 奧特曼Greater China 10 2 % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % Greater China 11 2. 品 牌 知 名 度 統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達 % ，而生產(chǎn)這兩種食品 的廠商認(rèn)識率僅為 %。小虎隊 + 福滿多兩種產(chǎn)品知名百分比高達 %。 Greater China 13 3 % % % % % % % % % % % % % Greater China 14 購 買 行 為 分 析 1. 購 買 者 在今天，孩子們因為大人收入的增長，對此類食品的購買方式也 發(fā)生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不復(fù)返。最后對身體健康的幫助。當(dāng)然，對于卡通形象的喜歡會隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 ，帶卡通形象的兒童節(jié)目深受孩 子們喜愛。 Greater China 29 劣 勢： 1．游戲方式的簡單化，造成產(chǎn)品生命周期過短，為競品留下進入機會。 Greater China 31 問 題 點： 1．沒有滿足家長對于兒童休閑食品對兒童健康有益，特別是 “ 產(chǎn)品有營養(yǎng) ” 的消費心理。 Greater China 37 : a , ’s . Greater China 38 商 品 定 位 營多干脆面以兒童健康為產(chǎn)品開發(fā)的利基，在零食內(nèi) 特別添加多種營養(yǎng)成份，并結(jié)合產(chǎn)品包裝 ，設(shè)計多種適合 兒童的益智游戲。 1. : a. , , . b. . c. A (, .) . d. ’ a . Greater China 45 產(chǎn) 品 1．產(chǎn)品開發(fā)建議 a. 針對兒童的心理特征和市場狀況，將產(chǎn)品市場細(xì)分為男童和女 童兩大塊，分別采取不同的產(chǎn)品策略。 ，除必要的元素外，考慮到兒童食品的特殊性， 將提醒注意的文字強調(diào)處理。 : (30 ) b. : 階段持續(xù)時間：一個月（ 30天） Greater China 60 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產(chǎn)品迅息和促銷內(nèi)容，吸引兒童關(guān)注及產(chǎn)生購買行為，在動畫片 的時段中插播，提高到達率。 階段持續(xù)時間： 一個月 （ 30天 ） Greater China 63 配合推廣手段： ： 新階段的產(chǎn)品露出作穩(wěn)定的傳播宣傳，維持產(chǎn)品的認(rèn)知度，加深 形象認(rèn)知。 :4819:48:34 ? 人只有為自己同時代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達到自身的完善。 ? 管理就是決策。 ? 用他，就要信任他 。 2023年 3月 4日 ? 在漫長的人生旅途中，有時要苦苦撐持暗無天日的境遇；有時卻風(fēng)光絕項，無人能比。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛。 ? 一個有堅強心志的人，財產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會被人剝奪的。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 4日星期六 7時 48分 34秒 19:48:344 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 4日星期六 下午 7時 48分 34秒 19:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 7時 48分 34秒 19:48:344 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :48:3419:48Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19: ? 南懷瑾說：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 ? 沒有商品這樣的東西。 :48:3419:48 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 ? 溝通再溝通。 ? 再實踐。 19:48:3419: ? 論命運如何，人生來就不是野蠻人