某公司兒童食品營(yíng)銷策劃方案(完整版)
【正文】 產(chǎn) 品 定 位 營(yíng)多干脆面是一種多種營(yíng)養(yǎng)成份，有多種口味可 供選擇的兒童休閑類食品。 4. 中國(guó) 3億左右的兒童，加上每年 1432萬(wàn)人的新生兒，及兒童年平均零食消費(fèi)額達(dá) 1400元左右（東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)），使兒童休閑食品的市場(chǎng)潛力巨大。 4．媒體的強(qiáng)力配合在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到高知名度。 Greater China 24 1. . 2. ’s . 3. ’s , ’ ’s , . 4. . 5. . : Greater China 25 結(jié) 論 ，直接產(chǎn)品（或產(chǎn)品名）是傳播的要素，使用者對(duì)產(chǎn)品 的生產(chǎn)企業(yè)認(rèn)知較少。 兒童喜歡的卡通形象有《小熊威尼》中的小熊威尼、《奧特曼》 中的奧特曼、《龍珠》中的悟空及《灌籃高手》中的流川楓，其中女孩 子較喜歡美少女戰(zhàn)士的形象。其次是對(duì)大腦發(fā)育的影響。目前兒童食品市場(chǎng)中，有營(yíng)養(yǎng)性食品、功能性食品 等，但產(chǎn)品種類和規(guī)格比較單一，產(chǎn)品口味選擇較少，包裝陳舊， 同時(shí)，有些消費(fèi)者希望產(chǎn)品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營(yíng)養(yǎng)成分。 50% % % % % 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%小浣熊 小虎隊(duì) 小當(dāng)家 福滿多 奧特曼Greater China 10 2 % % % % % % % % % % % tongyi kangshifu riqing yingduo huafeng unknow % % % % % % Greater China 11 2. 品 牌 知 名 度 統(tǒng)一旗下兩種產(chǎn)品的知名百分比高達(dá) % ，而生產(chǎn)這兩種食品 的廠商認(rèn)識(shí)率僅為 %。小虎隊(duì) + 福滿多兩種產(chǎn)品知名百分比高達(dá) %。 Greater China 13 3 % % % % % % % % % % % % % Greater China 14 購(gòu) 買 行 為 分 析 1. 購(gòu) 買 者 在今天，孩子們因?yàn)榇笕耸杖氲脑鲩L(zhǎng)，對(duì)此類食品的購(gòu)買方式也 發(fā)生了根本的變化，過(guò)去大人包辦的格局一去不復(fù)返。最后對(duì)身體健康的幫助。當(dāng)然，對(duì)于卡通形象的喜歡會(huì)隨著新卡通 片的不斷推出而不斷變化。 ，帶卡通形象的兒童節(jié)目深受孩 子們喜愛。 Greater China 29 劣 勢(shì)： 1．游戲方式的簡(jiǎn)單化，造成產(chǎn)品生命周期過(guò)短，為競(jìng)品留下進(jìn)入機(jī)會(huì)。 Greater China 31 問(wèn) 題 點(diǎn)： 1．沒有滿足家長(zhǎng)對(duì)于兒童休閑食品對(duì)兒童健康有益，特別是 “ 產(chǎn)品有營(yíng)養(yǎng) ” 的消費(fèi)心理。 Greater China 37 : a , ’s . Greater China 38 商 品 定 位 營(yíng)多干脆面以兒童健康為產(chǎn)品開發(fā)的利基，在零食內(nèi) 特別添加多種營(yíng)養(yǎng)成份，并結(jié)合產(chǎn)品包裝 ，設(shè)計(jì)多種適合 兒童的益智游戲。 1. : a. , , . b. . c. A (, .) . d. ’ a . Greater China 45 產(chǎn) 品 1．產(chǎn)品開發(fā)建議 a. 針對(duì)兒童的心理特征和市場(chǎng)狀況，將產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分為男童和女 童兩大塊，分別采取不同的產(chǎn)品策略。 ，除必要的元素外，考慮到兒童食品的特殊性， 將提醒注意的文字強(qiáng)調(diào)處理。 : (30 ) b. : 階段持續(xù)時(shí)間：一個(gè)月（ 30天） Greater China 60 配合的推廣手段： ： 直接傳遞產(chǎn)品迅息和促銷內(nèi)容，吸引兒童關(guān)注及產(chǎn)生購(gòu)買行為，在動(dòng)畫片 的時(shí)段中插播，提高到達(dá)率。 階段持續(xù)時(shí)間： 一個(gè)月 （ 30天 ） Greater China 63 配合推廣手段： ： 新階段的產(chǎn)品露出作穩(wěn)定的傳播宣傳，維持產(chǎn)品的認(rèn)知度，加深 形象認(rèn)知。 :4819:48:34 ? 人只有為自己同時(shí)代人的完善，為他們的幸福而工作，他才能達(dá)到自身的完善。 ? 管理就是決策。 ? 用他，就要信任他 。 2023年 3月 4日 ? 在漫長(zhǎng)的人生旅途中，有時(shí)要苦苦撐持暗無(wú)天日的境遇；有時(shí)卻風(fēng)光絕項(xiàng)，無(wú)人能比。 ? 管理是一種嚴(yán)肅的愛。 ? 一個(gè)有堅(jiān)強(qiáng)心志的人，財(cái)產(chǎn)可以被人掠奪，勇氣卻不會(huì)被人剝奪的。 , March 4, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 48分 34秒 19:48:344 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 4日星期六 下午 7時(shí) 48分 34秒 19:48: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 4日星期六 7時(shí) 48分 34秒 19:48:344 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 4, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :48:3419:48Mar234Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 19: ? 南懷瑾說(shuō)：“心中不應(yīng)該被蓬茅堵住，而應(yīng)海闊天空，空曠得纖塵不染。 ? 沒有商品這樣的東西。 :48:3419:48 ? 員工培訓(xùn)是企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)最小，收益最大的戰(zhàn)略性投資。 ? 溝通再溝通。 ? 再實(shí)踐。 19:48:3419: ? 論命運(yùn)如何，人生來(lái)就不是野蠻人
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