廣州上下九步行街十甫名都商場推廣策劃總案_97ppt(完整版)
【正文】 淡經(jīng)營到關(guān)門大吉。 十甫名都 項目位置地圖 占據(jù)城市主流商圈核心商業(yè)街的黃金位置，得天獨厚！ 項目優(yōu)勢 地段： 位于上下九步街，尊享“ 40多萬人次 /日，節(jié)假日 60～ 100萬人次 /日”巨大人流量， 坐擁萬千商機(jī)。 年輕族群龐大的消費力，以及以此為主流客源商場的成功范例提供參考與借鑒意義。 上下九步行街“逛街”的消費慣性思維與消費習(xí)慣定勢：重逛街，不重逛城；玩、購并重。 ?逛街消費模式： 多逛街少逛城 ㈡、競爭節(jié)點 ?上下九夠長夠豐富，直走不上樓 ?上下九夠?qū)拤蚴孢m，直走不上樓 ?上下九商品夠多夠便宜，直走不上樓 ㈢、核心思路 共贏、借勢、豐富、特色 ? 化競爭為互補(bǔ)， ? 借勢上下九， ? 豐富上下九， ? 以特色有別于上下九 ㈣、解決之道 憑什么讓逛上下九的客流走上樓來？ 第一、更醒目的招牌 第二、更鮮明的定位 第三、更個性的商品 第四、更豐富的消費內(nèi)容 本項目與上下九形成的對比是： 你無我有，你有我多，你多我優(yōu)，你優(yōu)我更實惠。 第三、有概念的商品 更多（創(chuàng)意小商品、日韓新潮流）， 有興奮的消費 更豐富（特色小食、另類消費內(nèi)容、剛火起來消費熱點）， 有個性的特色 更鮮明（另類、叛逆、張揚(yáng)） 第四、推廣更強(qiáng)勢 （活動營銷、圈層營銷） 總結(jié) ?借上下九品牌人流之勢；借同類商場經(jīng)營成功之道； ?塑本項目獨有特色，實實在在憑強(qiáng)勢、豐富、另類脫穎而出，一炮走紅。它代表一類標(biāo)榜自我、張揚(yáng)個性的人，是我行我素故我在叛逆特征的表現(xiàn) ?記憶點深刻，易于傳播。 七、案名定位語組合視覺表現(xiàn)（項目 LOGO、 VI） 項目 LOGO一 項目 LOGO二 項目 LOGO三 項目 LOGO四 項目吉祥物 廣告衫 廣告?zhèn)? 紙杯 名片、信紙 項目戶外招牌一 項目戶外招牌二 戶外標(biāo)識牌一 戶外標(biāo)識牌二 戶外標(biāo)識牌三 戶外標(biāo)識牌四 戶外標(biāo)識牌五 戶外標(biāo)識牌六 就不直著走！ 更為張揚(yáng)，更為貼合我們的目標(biāo)群體，另類、不走尋常路、追求潮流。 然后重點完成招商推廣方案，通過招商實施再對旺場推廣予以支持。 ③ 內(nèi)涵吸引 開業(yè)后確保目標(biāo)對象第一次逛商場，有興奮點， 淘寶有得買，參與有得玩，美味有得食，消費有著數(shù) ，滿足物質(zhì)層面消費需求，精神層面的自由需求。 現(xiàn)場主要通過現(xiàn)場通道包裝、現(xiàn)場商鋪平面布局、現(xiàn)場指示系統(tǒng)、現(xiàn)場標(biāo)識系統(tǒng)、現(xiàn)場招牌形象、現(xiàn)場燈光效果等來形成強(qiáng)烈視覺沖擊，給客群以震撼、與眾不同的感覺。 ?保留兩側(cè)商鋪間隔，改變中央商鋪全封閉現(xiàn)狀，改為通透式，以增強(qiáng)寬敞感，增加若干通道，保證人流暢通。 ?同時增強(qiáng)項目通道的醒目度，規(guī)避其隱蔽性。招商時的別具一格、風(fēng)格迥異的公關(guān)活動；開業(yè)時，策劃原創(chuàng)轟動性事件，正式亮相，以新聞性引發(fā)媒體炒作；旺場時一系列扣合目標(biāo)客群的活動。 其意義不僅在于充盈人氣，更在于品牌傳播和實現(xiàn)培育一批忠誠消費者的目的地營銷。 ④帶動個體進(jìn)場 A 、 大客是重點， 個體是主體 ，從大客入手，吸引個體滿場。 八、項目主題廣告語 項目備用廣告語 ?我是螃蟹我怕誰！ ?橫行就要霸道！ ?潮流在上，我橫行 ?“蟹”逅好心情 /自由空間 ?生活是逛出來的 ！ 傳播調(diào)性 個性、標(biāo)榜、另類、潮流、張揚(yáng) 項目的 DNA與核心價值點 與 目標(biāo)消費群的需求及喜好 有效對接。 ?品牌聯(lián)想豐富 ， 較充分地扣合了“年輕”特征，“另類、叛逆”特征，針對目標(biāo)群體，更容易引發(fā)共鳴。 逛、購、食、玩、憩 ?以“玩”為特色功能 ，經(jīng)營電玩區(qū)、沖浪區(qū)、新版電子游戲體驗區(qū)、觀賞區(qū) …… ?以“憩”為配套功能 ，以專辟美食區(qū)兼顧休息功能，以專辟觀賞區(qū)提供休息功能，以專辟美甲、紋身、造型館提供休閑、美妝功能，吸引上下九客流上樓休息、方便。 二、同業(yè)態(tài)：與同類商場的競爭與互補(bǔ) ㈠、解析同類商場（商街） ① 狀元坊 ? 歷史悠久，品牌響； ? 狀元坊以中學(xué)生為主流人群； ? 人流量極大； ? 環(huán)境差，擁擠不堪； ? 小商品居多、豐富、價格便宜之極； ? 可淘到極具特色個性的原創(chuàng)手工藝品； ? 經(jīng)營者均為個體戶 關(guān)鍵詞： 歷史長；最便宜；淘寶；個體戶；中學(xué)生 ② 越富廣場 ?開業(yè) 5年，已有相當(dāng)知名度； ?以中學(xué)生、小白領(lǐng)為主流人群； ?有一定規(guī)模（ 14層），環(huán)境尚可； ?人流旺，基本上無空鋪； ?商品豐富，以服飾、鞋類、精品、 美食為主；
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1