廣州上下九步行街十甫名都商場(chǎng)推廣策劃總案_97ppt(存儲(chǔ)版)
【正文】 空間，這就與下面步行街商鋪相對(duì)寬敞形成鮮明對(duì)比。 項(xiàng)目阻力 十甫名都（少女坊）的負(fù)效應(yīng)： 由于原來(lái)商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)不善，由慘淡經(jīng)營(yíng)到關(guān)門(mén)大吉，沒(méi)能在市場(chǎng)中樹(shù)立良好口碑，反而不利于后面新的形象的建立。 一、同區(qū)域：與上下九路的競(jìng)爭(zhēng)與共存 ㈠、解析上下九商業(yè)特點(diǎn) ② 上下九的主流消費(fèi)群 —— 他們， 以年輕族群為主， 有時(shí)尚青年，有學(xué)生，也有企事業(yè)上班的小白領(lǐng)；也有年輕小資群體 …… 一群 張揚(yáng)個(gè)性，迷戀潮流 的年輕人 這個(gè)族群的消費(fèi)力不高，但是消費(fèi)總量是龐大的，消費(fèi)潛能是無(wú)窮的 ③ 上下九的消費(fèi)特性 ?價(jià)格 便宜： 商品價(jià)格從幾元、幾十到幾百不等，是城市年輕人的購(gòu)物天堂。 第二、取彼之長(zhǎng)。 ?螃蟹：以物為載體，有著豐富的想象空間與內(nèi)涵。 ? 補(bǔ)充案名，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)商街消費(fèi)主功能。 —— 招商、滿(mǎn)場(chǎng) ㈡、推廣實(shí)施關(guān)系把握 順序上，招商推廣在前，旺場(chǎng)推廣在后，開(kāi)業(yè)前后并舉，互為推動(dòng)。 ② 事件營(yíng)銷(xiāo) 開(kāi)業(yè)及開(kāi)業(yè)后半年內(nèi)，持續(xù)策劃各類(lèi)型契合目標(biāo)對(duì)象的主題活動(dòng)，包括體驗(yàn)參與性活動(dòng)、表演展示性活動(dòng)、展銷(xiāo)促銷(xiāo)性活動(dòng)。乃至“逛不贏”的好感，通過(guò)他們喜歡成群結(jié)幫的消費(fèi)習(xí)性，滾雪球般的帶動(dòng)更多的目標(biāo)對(duì)象前來(lái)消費(fèi)。建議大區(qū)分類(lèi)（購(gòu)物區(qū)、美食區(qū)、游戲區(qū)、公共活動(dòng)區(qū)），不宜再作細(xì)項(xiàng)分類(lèi)，即購(gòu)物，可原則上對(duì)二、三層作出規(guī)劃，但每一層不擬再細(xì)分服裝、飾品、精品 …… 之類(lèi)。 PARTⅧ 工作推進(jìn)計(jì)劃、任務(wù)及執(zhí)行方 序號(hào) 內(nèi)容 完成時(shí)間 執(zhí)行方 批準(zhǔn)方 01 策劃總案 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 02 VI設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 03 招牌設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 04 二、三樓區(qū)域規(guī)劃設(shè)計(jì) 6月 30日前 圣點(diǎn) 壹祥 05 商鋪間隔平面圖、施工圖 7月 5日前 壹祥 壹祥 06 招商手冊(cè)（文案設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 07 招商單張（文案設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 08 印刷完成 7月 8日 圣點(diǎn) 壹祥 09 招商中心位置確定 6月 30日 壹祥 壹祥 10 招商中心布置設(shè)計(jì) 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 （注：其中紅線(xiàn)序號(hào)的工作按計(jì)劃推進(jìn)，制作與現(xiàn)場(chǎng)布置延后） 11 招商中心布置完成，開(kāi)放 7月 12日 圣點(diǎn) 壹祥 12. 各鋪位價(jià)格、優(yōu)惠政策、租賃方式確定 7月 5日 壹祥 壹祥 13 招商團(tuán)隊(duì)組建培訓(xùn) 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 14 招商物料制作 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 15 招商媒體廣告計(jì)劃 6月 30日前 壹祥 壹祥 16 招商媒體廣告出界 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 17 招牌報(bào)批完成 7月 2日 壹祥 壹祥 18 招牌制作完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 19 現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 20 重點(diǎn)客源資料搜集數(shù)據(jù)庫(kù)建立 7月 5日 壹祥 壹祥 21 網(wǎng)絡(luò)建立，啟動(dòng) 7月 8日 壹祥 壹祥 感謝在座各位的寶貴時(shí)間！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。通過(guò)契合市場(chǎng)與人群的創(chuàng)意，運(yùn)用報(bào)紙、軟文、電臺(tái)等多種媒介組合廣告，來(lái)達(dá)到目的。用人氣帶人氣，以口碑促口碑，牢固確定“主動(dòng)出擊攬客，隨機(jī)形象吸客”兩手并舉，確保開(kāi)業(yè)后旺丁旺場(chǎng)。 C 、對(duì)個(gè)體客商采用廣告推廣， 普遍招商，高舉低打，逼客入場(chǎng) 的銷(xiāo)售策略。吸引其前來(lái)“逛街”消費(fèi)。 ?普通話(huà)： 青螃蟹、螃蟹店、上下九路的螃蟹 ?廣州話(huà)： 青蟹、螃蟹、上下九路的螃蟹街 口語(yǔ)化傳播沉淀 六、項(xiàng)目形象定位語(yǔ) 自 U消費(fèi)空間 項(xiàng)目形象定位備用語(yǔ) ?潮流鋒線(xiàn)，自由高地 ?鋒線(xiàn)人物，自由消費(fèi) ?潮流先鋒，自由消費(fèi)空間 ?潮流先鋒消費(fèi)地 支持理由 ? 引申案名，實(shí)現(xiàn)前衛(wèi)，創(chuàng)造潮流。 項(xiàng)目功能定位 四、項(xiàng)目形象定位 前衛(wèi)、另類(lèi)、叛逆、張揚(yáng) 以此為基本調(diào)性塑造極富個(gè)性的商場(chǎng)形象 五、項(xiàng)目案名建議 青螃蟹 支持理由 ?青：表現(xiàn)年輕、生命、活力。 關(guān)鍵詞： 白領(lǐng)；借勢(shì)；淘寶 ㈡、競(jìng)爭(zhēng)節(jié)點(diǎn) 有品牌更熟悉，習(xí)慣去“那”，不去“這”（本項(xiàng)目） 總能在此淘到寶，何必再去“上下九”（本項(xiàng)目） ㈢、核心思路 既然競(jìng)爭(zhēng)不可避免，就以“特色”勝出 ㈣、解決之道 憑什么讓習(xí)慣逛狀元坊、越富、流行前線(xiàn)的青少年來(lái)上下九（本項(xiàng)目） 第一、不求通殺。 PARTⅡ 競(jìng)爭(zhēng)分析 同區(qū)
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
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