廣州上下九步行街十甫名都商場(chǎng)推廣策劃總案_97ppt(文件)
【正文】 設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 07 招商單張（文案設(shè)計(jì)） 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 08 印刷完成 7月 8日 圣點(diǎn) 壹祥 09 招商中心位置確定 6月 30日 壹祥 壹祥 10 招商中心布置設(shè)計(jì) 7月 5日 圣點(diǎn) 壹祥 （注：其中紅線序號(hào)的工作按計(jì)劃推進(jìn)，制作與現(xiàn)場(chǎng)布置延后） 11 招商中心布置完成，開(kāi)放 7月 12日 圣點(diǎn) 壹祥 12. 各鋪位價(jià)格、優(yōu)惠政策、租賃方式確定 7月 5日 壹祥 壹祥 13 招商團(tuán)隊(duì)組建培訓(xùn) 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 14 招商物料制作 6月 30日 7月11日 壹祥 壹祥 15 招商媒體廣告計(jì)劃 6月 30日前 壹祥 壹祥 16 招商媒體廣告出界 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 17 招牌報(bào)批完成 7月 2日 壹祥 壹祥 18 招牌制作完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 19 現(xiàn)場(chǎng)氣氛布置完成 7月 11日 圣點(diǎn) 壹祥 20 重點(diǎn)客源資料搜集數(shù)據(jù)庫(kù)建立 7月 5日 壹祥 壹祥 21 網(wǎng)絡(luò)建立，啟動(dòng) 7月 8日 壹祥 壹祥 感謝在座各位的寶貴時(shí)間！ 演講完畢，謝謝觀看！ 。 ?同時(shí)增強(qiáng)項(xiàng)目通道的醒目度，規(guī)避其隱蔽性。建議大區(qū)分類（購(gòu)物區(qū)、美食區(qū)、游戲區(qū)、公共活動(dòng)區(qū)），不宜再作細(xì)項(xiàng)分類，即購(gòu)物，可原則上對(duì)二、三層作出規(guī)劃，但每一層不擬再細(xì)分服裝、飾品、精品 …… 之類。招商時(shí)的別具一格、風(fēng)格迥異的公關(guān)活動(dòng)；開(kāi)業(yè)時(shí)，策劃原創(chuàng)轟動(dòng)性事件，正式亮相，以新聞性引發(fā)媒體炒作；旺場(chǎng)時(shí)一系列扣合目標(biāo)客群的活動(dòng)。乃至“逛不贏”的好感，通過(guò)他們喜歡成群結(jié)幫的消費(fèi)習(xí)性，滾雪球般的帶動(dòng)更多的目標(biāo)對(duì)象前來(lái)消費(fèi)。 其意義不僅在于充盈人氣，更在于品牌傳播和實(shí)現(xiàn)培育一批忠誠(chéng)消費(fèi)者的目的地營(yíng)銷(xiāo)。 ② 事件營(yíng)銷(xiāo) 開(kāi)業(yè)及開(kāi)業(yè)后半年內(nèi)，持續(xù)策劃各類型契合目標(biāo)對(duì)象的主題活動(dòng)，包括體驗(yàn)參與性活動(dòng)、表演展示性活動(dòng)、展銷(xiāo)促銷(xiāo)性活動(dòng)。 ④帶動(dòng)個(gè)體進(jìn)場(chǎng) A 、 大客是重點(diǎn)， 個(gè)體是主體 ，從大客入手，吸引個(gè)體滿場(chǎng)。 —— 招商、滿場(chǎng) ㈡、推廣實(shí)施關(guān)系把握 順序上，招商推廣在前，旺場(chǎng)推廣在后，開(kāi)業(yè)前后并舉，互為推動(dòng)。 八、項(xiàng)目主題廣告語(yǔ) 項(xiàng)目備用廣告語(yǔ) ?我是螃蟹我怕誰(shuí)！ ?橫行就要霸道！ ?潮流在上，我橫行 ?“蟹”逅好心情 /自由空間 ?生活是逛出來(lái)的 ！ 傳播調(diào)性 個(gè)性、標(biāo)榜、另類、潮流、張揚(yáng) 項(xiàng)目的 DNA與核心價(jià)值點(diǎn) 與 目標(biāo)消費(fèi)群的需求及喜好 有效對(duì)接。 ? 補(bǔ)充案名，實(shí)現(xiàn)商場(chǎng)商街消費(fèi)主功能。 ?品牌聯(lián)想豐富 ， 較充分地扣合了“年輕”特征，“另類、叛逆”特征，針對(duì)目標(biāo)群體，更容易引發(fā)共鳴。 ?螃蟹：以物為載體，有著豐富的想象空間與內(nèi)涵。 逛、購(gòu)、食、玩、憩 ?以“玩”為特色功能 ，經(jīng)營(yíng)電玩區(qū)、沖浪區(qū)、新版電子游戲體驗(yàn)區(qū)、觀賞區(qū) …… ?以“憩”為配套功能 ，以專辟美食區(qū)兼顧休息功能，以專辟觀賞區(qū)提供休息功能，以專辟美甲、紋身、造型館提供休閑、美妝功能，吸引上下九客流上樓休息、方便。 第二、取彼之長(zhǎng)。 二、同業(yè)態(tài)：與同類商場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與互補(bǔ) ㈠、解析同類商場(chǎng)（商街） ① 狀元坊 ? 歷史悠久，品牌響； ? 狀元坊以中學(xué)生為主流人群； ? 人流量極大； ? 環(huán)境差，擁擠不堪； ? 小商品居多、豐富、價(jià)格便宜之極； ? 可淘到極具特色個(gè)性的原創(chuàng)手工藝品； ? 經(jīng)營(yíng)者均為個(gè)體戶 關(guān)鍵詞： 歷史長(zhǎng)；最便宜；淘寶；個(gè)體戶；中學(xué)生 ② 越富廣場(chǎng) ?開(kāi)業(yè) 5年，已有相當(dāng)知名度； ?以中學(xué)生、小白領(lǐng)為主流人群； ?有一定規(guī)模（ 14層），環(huán)境尚可； ?人流旺，基本上無(wú)空鋪； ?商品豐富，以服飾、鞋類、精品、 美食為主； ?價(jià)格檔次高于狀元坊； ?周邊學(xué)校多，中午與下午吸引學(xué)生； ?經(jīng)營(yíng)者人體戶為主； ?周邊無(wú)定位相同的商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)； 關(guān)鍵詞： 中學(xué)生；豐富；中低檔； 淘寶；個(gè)體戶 ③ 流行前線（地王廣場(chǎng)） ?有品牌知名度； ?以 20多歲以上、 30多歲以下的 白領(lǐng)為主流人群，人流旺 ?扼地鐵口、鄰中華廣場(chǎng)； ?檔次高于越富廣場(chǎng)； ?個(gè)體戶為主，有一定廠商； ?淘寶： A貨 關(guān)鍵詞： 青年白領(lǐng)；中檔消費(fèi)；地鐵口；淘寶（ 地王廣場(chǎng) 人群定位比流行前線更為年輕，商品檔次低一層次，人流也稍遜一籌。 一、同區(qū)域：與上下九路的競(jìng)爭(zhēng)與共存 ㈠、解析上下九商業(yè)特點(diǎn) ② 上下九的主流消費(fèi)群 —
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1