市場營銷第二章圖書營銷環(huán)境(完整版)
【正文】 成長不利，就搬了家。 孟家搬到城里的一條街上，附近是集市和商店，商人巨賈云集，一天到晚吆喝聲不斷。 盂軻住在這里，常到學(xué)宮旁看學(xué)生游戲，聽老師上課，學(xué)生朗讀，學(xué)習(xí)來往行人的禮貌動作，孟母看了十分高興。 ? －－菲利普 .科特勒 一、 圖書 營銷環(huán)境的概念 企業(yè)與營銷環(huán)境的關(guān)系 營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素。 ?從整體上看， SWOT可以分為兩部分。 ?出版方針對書業(yè)企業(yè)營銷活動的影響。 ? 長三角地區(qū)： 13個城市居民家庭人均可支配收入超過萬元，上海、寧波、紹興高于 。 四、經(jīng)濟政策 ?產(chǎn)業(yè)政策 ?稅收政策 ?信貸政策 ?補貼政策 五、圖書市場狀況 ?市場的發(fā)育狀況 。在東南邊疆，長江以南，會看到另外一種人，他們習(xí)慣于安逸，勤于修養(yǎng)，老于世故，喜愛詩歌，是精明的商人，出色的文學(xué)家和山水畫家。 ? 科學(xué)技術(shù)的進步，大大提升了社會勞動生產(chǎn)力，縮短了人們的勞動時間，使得人們有更多的時間用于文化與精神消費。 4）金融部門：資本運作。 ? 2023年 6月 13日貝塔斯曼宣布， 7月 31日前關(guān)閉旗下在中國 18個城市的 36家零售門店。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 3日星期五 9時 15分 22秒 21:15:223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時 15分 22秒 21:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 9時 15分 22秒 21:15:223 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :15:2221:15Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 7月 3日，位于福州路上的貝塔斯曼門店門可羅雀。 ? 1997年引進書友會模式。 經(jīng)過 170余年發(fā)展，現(xiàn)為世界第三大傳媒巨頭。 山東：激情的、雄強的、剛猛的文化。 ?市場的規(guī)范程度。他在1875年研究勞工家庭支出構(gòu)成時指出：當(dāng)家庭收入增加時，多種消費的比例會相應(yīng)增加，但用于食物支出的比例將會下降，而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的支出比例將會上升。 ?書業(yè)法律法規(guī)的類型。 比如說，我想在我的居住小區(qū)門口開一個賣菜點，我經(jīng)過思考和調(diào)查后發(fā)現(xiàn)如下事實： 自己公司 競爭對手 優(yōu)勢 有資金、干過這行 盡管有資金很多人沒干過這行 劣勢 就一個人，缺人手 可能人手比較富裕 機會 小區(qū)剛開，沒有幾家賣菜的，我就在小區(qū) 他們住得遠(yuǎn)、經(jīng)營成本高 挑戰(zhàn) 越來越多的人可能要支攤 他們也面臨同樣的競爭 第二節(jié) 政治與法律環(huán)境 ? 一、 國家的政治形勢 。 二、圖書營銷環(huán)境的特點 1. 關(guān)聯(lián)性 —— 環(huán)境諸因素相互影響； 2. 層次性 —— 地區(qū) /國家 /國際； 3. 動態(tài)性 —— 環(huán)境是個動態(tài)系統(tǒng)； 4. 差異性 —— 針對性的營銷策略； 三、營銷環(huán)境對書業(yè)企業(yè)營銷活動的影響 1. 對書業(yè)企業(yè)營銷目標(biāo)的影響 2. 對書業(yè)企業(yè)營銷業(yè)務(wù)活動的影響 3. 對書業(yè)企業(yè)營銷效果的影響 企業(yè) 營銷中間商 競爭者 顧客 供應(yīng)商 社會公眾 人口 法律 社會文化 科學(xué)技術(shù) 自然生態(tài) 經(jīng)濟 政治 圖 31 市場營銷環(huán)境因素概覽 四、對環(huán)境
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