市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第二章圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境(完整版)
【正文】 成長(zhǎng)不利，就搬了家。 孟家搬到城里的一條街上，附近是集市和商店，商人巨賈云集，一天到晚吆喝聲不斷。 盂軻住在這里，常到學(xué)宮旁看學(xué)生游戲，聽(tīng)老師上課，學(xué)生朗讀，學(xué)習(xí)來(lái)往行人的禮貌動(dòng)作，孟母看了十分高興。 ? －－菲利普 .科特勒 一、 圖書(shū) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念 企業(yè)與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的關(guān)系 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的制約因素。 ?從整體上看， SWOT可以分為兩部分。 ?出版方針對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響。 ? 長(zhǎng)三角地區(qū)： 13個(gè)城市居民家庭人均可支配收入超過(guò)萬(wàn)元，上海、寧波、紹興高于 。 四、經(jīng)濟(jì)政策 ?產(chǎn)業(yè)政策 ?稅收政策 ?信貸政策 ?補(bǔ)貼政策 五、圖書(shū)市場(chǎng)狀況 ?市場(chǎng)的發(fā)育狀況 。在東南邊疆，長(zhǎng)江以南，會(huì)看到另外一種人，他們習(xí)慣于安逸，勤于修養(yǎng)，老于世故，喜愛(ài)詩(shī)歌，是精明的商人，出色的文學(xué)家和山水畫(huà)家。 ? 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，大大提升了社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)力，縮短了人們的勞動(dòng)時(shí)間，使得人們有更多的時(shí)間用于文化與精神消費(fèi)。 4）金融部門(mén)：資本運(yùn)作。 ? 2023年 6月 13日貝塔斯曼宣布， 7月 31日前關(guān)閉旗下在中國(guó) 18個(gè)城市的 36家零售門(mén)店。 , March 3, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 15分 22秒 21:15:223 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 3日星期五 下午 9時(shí) 15分 22秒 21:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 3日星期五 9時(shí) 15分 22秒 21:15:223 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :15:2221:15Mar233Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 7月 3日，位于福州路上的貝塔斯曼門(mén)店門(mén)可羅雀。 ? 1997年引進(jìn)書(shū)友會(huì)模式。 經(jīng)過(guò) 170余年發(fā)展，現(xiàn)為世界第三大傳媒巨頭。 山東：激情的、雄強(qiáng)的、剛猛的文化。 ?市場(chǎng)的規(guī)范程度。他在1875年研究勞工家庭支出構(gòu)成時(shí)指出：當(dāng)家庭收入增加時(shí)，多種消費(fèi)的比例會(huì)相應(yīng)增加，但用于食物支出的比例將會(huì)下降，而用于服裝、交通、保健、文娛、教育的支出比例將會(huì)上升。 ?書(shū)業(yè)法律法規(guī)的類(lèi)型。 比如說(shuō)，我想在我的居住小區(qū)門(mén)口開(kāi)一個(gè)賣(mài)菜點(diǎn)，我經(jīng)過(guò)思考和調(diào)查后發(fā)現(xiàn)如下事實(shí)： 自己公司 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 有資金、干過(guò)這行 盡管有資金很多人沒(méi)干過(guò)這行 劣勢(shì) 就一個(gè)人，缺人手 可能人手比較富裕 機(jī)會(huì) 小區(qū)剛開(kāi)，沒(méi)有幾家賣(mài)菜的，我就在小區(qū) 他們住得遠(yuǎn)、經(jīng)營(yíng)成本高 挑戰(zhàn) 越來(lái)越多的人可能要支攤 他們也面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng) 第二節(jié) 政治與法律環(huán)境 ? 一、 國(guó)家的政治形勢(shì) 。 二、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) 1. 關(guān)聯(lián)性 —— 環(huán)境諸因素相互影響； 2. 層次性 —— 地區(qū) /國(guó)家 /國(guó)際； 3. 動(dòng)態(tài)性 —— 環(huán)境是個(gè)動(dòng)態(tài)系統(tǒng)； 4. 差異性 —— 針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)策略； 三、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的影響 1. 對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的影響 2. 對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)活動(dòng)的影響 3. 對(duì)書(shū)業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的影響 企業(yè) 營(yíng)銷(xiāo)中間商 競(jìng)爭(zhēng)者 顧客 供應(yīng)商 社會(huì)公眾 人口 法律 社會(huì)文化 科學(xué)技術(shù) 自然生態(tài) 經(jīng)濟(jì) 政治 圖 31 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素概覽 四、對(duì)環(huán)境
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