海爾品牌建設(shè)新思路(1)(完整版)
【正文】 海爾電腦 為您創(chuàng)造 海爾藥業(yè) 為您健康著想 海爾 XXX XXXXX 海爾彩電 風光無限 啟示 海爾品牌推廣和形象策劃中存在的 問題 (2) 多元化使海爾的企業(yè)品牌 受到嚴重和罕見的 “拉伸” ， 產(chǎn)品個性的膨脹使品牌的共性變得 空虛 。 服務(wù)觀 海爾信奉新的，真正以顧客為尊服務(wù)觀。作為業(yè)界領(lǐng)袖， 海爾積極開發(fā)原創(chuàng)科 技，為人類社會的進 步作出貢獻。 :26:0907:26:09March 4, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :26:0907:26Mar234Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 4, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 4日星期六 7時 26分 9秒 07:26:094 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :26:0907:26Mar234Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :26:0907:26:09March 4, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 國際化的企業(yè)行為 因為海爾企業(yè)，已按國際標準和規(guī)范行事 國際化的觀念和態(tài)度 因為海爾信奉的是現(xiàn)代的，國際化的理念 新的自我身分認定 因為海爾不僅僅將自已看作是中國的企 業(yè)，它已將自已看作是“ 世界公民 ” 如何提升海爾國際化形象？ 海爾品牌國際化形象的改變， 起始于海爾 國際化觀念 的改變， 起始于海爾企業(yè)一種新的 “世界公民” 的自我身份認定。 海爾的服務(wù)，是更高層次的服務(wù)。 策略立論八 品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen (大眾汽車 )范例 Reliability (可信賴性 ) 品牌的 傳統(tǒng)價值 品牌價值 的演進 Benchmark of Automotive Values (汽車價值的終極標榜 ) 品牌價值觀 Authentic, Human, Open, Clear, Appealing 真實，人性，開放，清晰，令人愉悅 產(chǎn)品核心 差異性 Fascinating Perfection 完美主義 Constant Innovation 不懈創(chuàng)新 Responsibility for Human Being 社會責任 Partner for Life 生活伴侶 品牌結(jié)構(gòu) – Volkswagen(大眾汽車 )范例 世界第四大的汽車企業(yè)沒有品牌口號 “大眾”旗下八種產(chǎn)品品牌沒有宣傳口號 但“大眾”仍舊是世界上最強大的汽車品牌之一 因為： 大眾擁有一套健全的品牌體系對傳播進行約束 品牌的精髓已貫穿到企業(yè)行為的每一個細節(jié)： 創(chuàng)新 國際化 服務(wù) 信心 海爾品牌的四大要素 從海爾品牌現(xiàn)有資產(chǎn)和未來發(fā)展考慮，海爾品牌內(nèi)核不可避免 必具備四大要素： 海爾 信心、服務(wù)、創(chuàng)新、國際化四大元素構(gòu)成海爾品牌內(nèi) 核，但每一要素必須進行新的詮釋 ，賦予新的意義，以求在傳播中的有序的運用 策略立論七 信心要素 產(chǎn)品品質(zhì) 海爾的產(chǎn)品，制造精良，設(shè)計出眾，技術(shù)領(lǐng)先，經(jīng)久耐用，為消費者帶來無可比擬的品質(zhì)保証。 “國際化”與消費者相關(guān)性差，只能有賴于廣告公關(guān)進行形象上的宣導。 國際性參照 – 命題 3: 企業(yè)與人類社會 IBM品牌主張 ： SOLUTION OF A SMALL PLANET (小小圜球的解決之道 ) 親和不是偉大，權(quán)威才是?！袄硐胫髁x”和“創(chuàng)新精神”是領(lǐng)導品牌必不可少的氣質(zhì) 什么是“世界級一流品牌 ”？ 傳播角度 世界級一流品牌的定位和傳播， 往往圍繞宣導 企業(yè)愿景 展開。海爾品牌建設(shè)新思路 關(guān)于海爾集團品牌建設(shè)的十個立論 致：海爾集團廣告部 精信廣告公司 (北京 ) 2023年 9月 10日 精信與海爾集團的合作前景 成為海爾集團品牌傳播領(lǐng)域內(nèi)的 長期策略伙伴 為海爾集團品牌建設(shè)提供 扎實的策劃 為集團品牌層面上的傳播提供 全方位的執(zhí)行支援 今天的課題 海爾的品牌推廣和形象策劃存在哪些問題？ 海爾在消費者心目中的位置如何？ 應(yīng)如何提升海爾的國際形象？ 客戶的要求 ： 海爾品牌策劃是長期、系統(tǒng)的工程， 現(xiàn)階段的目標是發(fā)現(xiàn)品牌中所存在的問題點， 并提出品牌策劃的基本思考 精信的解讀 ： 今天的提案目的 當我們談?wù)摵柶放频慕裉? 我們專注于品牌深層次的 問題 ， 而非重復(fù)海爾已有的地位和成績 當我們談?wù)摵柶放频拿魈? 我們力圖提出原發(fā)性的 觀點 ， 而非提出不成熟的執(zhí)行方案 我們的思維路向 – 今天的提案內(nèi)容 確立海爾集團品牌建設(shè)的 最終目標 尋找品牌現(xiàn)狀與目標之間的 差距 界定海爾品牌內(nèi)核的主要 元素 構(gòu)建海爾品牌策略的框架性 架構(gòu) 以此發(fā)現(xiàn)品牌策劃的 切入點 關(guān) 于 海 爾 品 牌 建 設(shè) 的 十 個 立 論 海爾品牌建設(shè)的長遠目標 第一部份 海爾是什么？ 海爾是中國首屈一指的家電品牌 海爾是中國民族品牌的標榜和希望 海爾是中國
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