廣告預算和策劃(完整版)
【正文】 的活動 ?現(xiàn)代廣告策劃的意義 ： 目的性、科學性、靈活性 廣告策劃的具體作用 ?避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局 ?運籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢 ?短長結(jié)合，提高效益 第二節(jié) 廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 決策計劃階段 ? 執(zhí)行實施階段 ? 評價總結(jié)階段 調(diào)查分析階段 ? 成立策劃小組。 其過程為 ： 經(jīng)營目標 營銷目標 廣告目標 廣告計劃活動費用。具體有三種方法： 市場占有率法 廣告預算 =競爭對手的廣告費用額 /競爭對手的市場占有率本企業(yè)的市場占有率 增減百分比法 廣告預算 =（ 1+競爭對手廣告費增減率）上年廣告費 絕對數(shù)法 先調(diào)查競爭對手的廣告費，再依此為依據(jù)確定本企業(yè)的廣告預算 返回 量力而行法 就是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟實力來確定廣告預算的方法： 廣告預算 =預計銷售額 — 不可避免的開支和投資（成本） — 利潤提留 通訊訂貨法 是企業(yè)以直郵廣告的形式進行廣告宣傳是常用的一種編制預算的方法。 ? 廣告預算的內(nèi)容 廣告媒體費 廣告設(shè)計費 廣告調(diào)查費 廣告部門行政費 ? 影響廣告預算的因素 ? 廣告預算的作用 最高銷量 最低銷量 銷量 廣告費用支出 廣告費用支出廣告費用支出廣告費用
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