廣告預(yù)算和策劃(完整版)
【正文】 的活動(dòng) ?現(xiàn)代廣告策劃的意義 ： 目的性、科學(xué)性、靈活性 廣告策劃的具體作用 ?避免盲目，統(tǒng)領(lǐng)全局 ?運(yùn)籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢(shì) ?短長(zhǎng)結(jié)合，提高效益 第二節(jié) 廣告策劃的程序 ? 調(diào)查分析階段 ? 決策計(jì)劃階段 ? 執(zhí)行實(shí)施階段 ? 評(píng)價(jià)總結(jié)階段 調(diào)查分析階段 ? 成立策劃小組。 其過(guò)程為 ： 經(jīng)營(yíng)目標(biāo) 營(yíng)銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 廣告計(jì)劃活動(dòng)費(fèi)用。具體有三種方法： 市場(chǎng)占有率法 廣告預(yù)算 =競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)用額 /競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)占有率本企業(yè)的市場(chǎng)占有率 增減百分比法 廣告預(yù)算 =（ 1+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告費(fèi)增減率）上年廣告費(fèi) 絕對(duì)數(shù)法 先調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告費(fèi)，再依此為依據(jù)確定本企業(yè)的廣告預(yù)算 返回 量力而行法 就是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)確定廣告預(yù)算的方法： 廣告預(yù)算 =預(yù)計(jì)銷售額 — 不可避免的開(kāi)支和投資（成本） — 利潤(rùn)提留 通訊訂貨法 是企業(yè)以直郵廣告的形式進(jìn)行廣告宣傳是常用的一種編制預(yù)算的方法。 ? 廣告預(yù)算的內(nèi)容 廣告媒體費(fèi) 廣告設(shè)計(jì)費(fèi) 廣告調(diào)查費(fèi) 廣告部門行政費(fèi) ? 影響廣告預(yù)算的因素 ? 廣告預(yù)算的作用 最高銷量 最低銷量 銷量 廣告費(fèi)用支出 廣告費(fèi)用支出廣告費(fèi)用支出廣告費(fèi)用
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