新編市場營銷學(xué)課件8(完整版)
【正文】 周期具有變異性版權(quán)所有： 18三、 產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)和營銷策略（ ） 過程（ Process）版權(quán)所有： 12內(nèi)容概要內(nèi)容概要第七章產(chǎn)品及服務(wù)決策 第一節(jié) 服務(wù)不能在生產(chǎn)后貯存?zhèn)溆?，消費(fèi)者也無法購后貯存。 ”—— 菲利普 產(chǎn)品組合決策第二節(jié) 產(chǎn)品整體概念（三）理解整體產(chǎn)品概念產(chǎn)品基本利益是顧客購買產(chǎn)品的本質(zhì)所在；顧客在購買產(chǎn)品時(shí)對(duì)每一部分的要求不同；消費(fèi)品注重形體層；企業(yè)用品注重附加層改變產(chǎn)品整體中的任一部分都可能形成不同的產(chǎn)品概念；市場競爭的焦點(diǎn)越來越注重外圍層次；在國際營銷活動(dòng)中還存在著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化決策；版權(quán)所有： 6它包括實(shí)物、服務(wù)、場所、組織、思想、主意等。；167。 了解服務(wù)產(chǎn)品的特點(diǎn)及營銷策略；167。新產(chǎn)品開發(fā)決策版權(quán)所有： 3第一節(jié) 版權(quán)所有： 4調(diào)試產(chǎn)品基本效用包裝 特色價(jià)格款式品牌 質(zhì)量送貨 選購品 對(duì)產(chǎn)品特征往往需要反復(fù)比較選擇的產(chǎn)品 完全不進(jìn)入產(chǎn)成品 易耗品 品牌與包裝決策第三節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品決策一、服務(wù)的含義和特點(diǎn) （ ） 服務(wù)的定義n “用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進(jìn)行出售的活動(dòng)、利益和滿足感 ”。同步性。 促銷 (Promotion)167。 產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到被市場淘汰退出市場的整個(gè)過程，它包括產(chǎn)品的導(dǎo)入期（投入期、介紹期）、成長期、成熟期、衰退期等階段。產(chǎn)品生命周期決策第六節(jié) （一）新產(chǎn)品及其分類167。Fractional； Funny； Fancy； Famous； Foreign 資金短缺 尋求商業(yè)相對(duì)優(yōu)勢；167。產(chǎn)品的可傳遞性；q 影響新產(chǎn)品擴(kuò)散的消費(fèi)因素167。；版權(quán)所有： 36一、品牌的含義和作用品牌的內(nèi)涵167。（三）品牌的利益版權(quán)所有： 39二、品牌的運(yùn)營決策 （ ）品牌有無決策 品牌持有者決策 品牌統(tǒng)分決策 品牌發(fā)展決策 品牌再定位決策?用品牌?不用品牌?產(chǎn)品線延伸?品牌延伸?多品牌?新品牌?統(tǒng)一品牌?分類品牌?個(gè)別品牌?企業(yè)品牌+個(gè)別品牌?制造商品牌?中間商品牌 ?再定位?不再定位版權(quán)所有： 40q品牌有無決策q—使用品牌還是不使用品牌？? 品牌化的優(yōu)點(diǎn) ：便于識(shí)別；有利于訂貨；有利于保護(hù)；有利于樹立產(chǎn)品及企業(yè)的良好形象；有利于吸引和培養(yǎng)品牌忠誠者? 品牌化是一種發(fā)展趨勢； 72)版權(quán)所有： 44q 品牌設(shè)計(jì)的原則n 合法性；n 寓意性；n 簡易性；n 可延伸性三、品牌的設(shè)計(jì)決策版權(quán)所有： 45品牌名稱設(shè)計(jì)的簡易性q Amoi夏新，漢字含義是 ‘華夏之新銳 ’， Amoi，英文含義是 ‘Aclass 動(dòng)物名；167。版權(quán)所有： 51四、產(chǎn)品包裝決策（三）產(chǎn)品包裝基本策略（ ）相似包裝差異包裝 組 合包裝 雙重用途包裝 附 贈(zèng) 品包裝 改 變 包裝 版權(quán)所有： 52q綠色包裝的 3R5E原則167。產(chǎn)品生命周期決策第六節(jié) 產(chǎn)品項(xiàng)目 具有某種具體特征的產(chǎn)品（特定的品種、規(guī)格、型號(hào)、款式等），是不可分割的產(chǎn)品。167。版權(quán)所有： 59三、產(chǎn)品線決策產(chǎn)品線的延長和縮短q 產(chǎn)品線延長（ 1）產(chǎn)品線延伸：通過改變企業(yè)的產(chǎn)品定位增加產(chǎn)品線長度；向上延伸；向下延伸；雙向延伸：（ 2）產(chǎn)品線充實(shí)：通過不改變企業(yè)的產(chǎn)品定位增加產(chǎn)品線長度；q 產(chǎn)品線削減版權(quán)所有： 60波士頓矩陣銷售增長率10%高版權(quán)所有： 631. 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 2100:44:2800:44Jan2123Jan214. 1故人江海別，幾度隔山川。 2323,上午 00:44:28一月 2110. 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 一月 2100:44:2800:44Jan2123Jan2113. 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2323,上午 00:44:28一月 2119. 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 一月 2100:44:2800:44Jan2123Jan2122. 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。202324. 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。23,上午 00:44:28一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴。 2023/1/23一月
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