某年度中國(guó)微波爐市場(chǎng)綜合研究報(bào)告(完整版)
【正文】 產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷(xiāo)量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括 35個(gè)商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專(zhuān)營(yíng)、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會(huì)員參加的全國(guó)性消費(fèi)品市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)的 MISS或財(cái)務(wù)專(zhuān)用系統(tǒng)，其市場(chǎng)零售額占到國(guó)內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場(chǎng)份額，進(jìn)行暢銷(xiāo)型號(hào)分析、價(jià)格走勢(shì)分析。一般情況下，品牌知名度與市場(chǎng)份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場(chǎng)份額較高的品牌其知名度也較高。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 ? 品牌滲透率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類(lèi)產(chǎn)品資金投入總額的比例。 一 、 本報(bào)告的市場(chǎng)研究指標(biāo) 為使本研究報(bào)告能客觀(guān)反映 2023年中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的實(shí)際情況 ， 報(bào)告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場(chǎng)研究指標(biāo) ， 指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過(guò)程如下： ? 品牌市場(chǎng)份額 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi) ， 其品牌或某類(lèi)產(chǎn)品通過(guò)正規(guī)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類(lèi)產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)不包括渠道滯留銷(xiāo)量 ） 。 ? 價(jià)格波動(dòng) 在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格的變動(dòng)情況。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠(chǎng)商 2023年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷(xiāo)渠道、豐富產(chǎn)品線(xiàn)、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷20232023年各廠(chǎng)商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。 慧聰家電市場(chǎng)研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商自報(bào)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷(xiāo)量所得到的客觀(guān)市場(chǎng)份額，來(lái)推算各品牌市場(chǎng)份額。 市場(chǎng)需求： 微波爐產(chǎn)品的主要市場(chǎng)需求仍然來(lái)自于城鎮(zhèn)家庭，雖然目前城鎮(zhèn)家庭微波爐保有量逐年上升，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)未至飽和，目前在城鎮(zhèn)家庭微波爐產(chǎn)品滲透率不足 50%，市場(chǎng)空間和市場(chǎng)潛力巨大。由于原材料價(jià)格上漲，微波爐核心部件磁控管供貨不足使得廠(chǎng)家利潤(rùn)率進(jìn)一步下降，降價(jià)空間進(jìn)一步縮減。目前通常采用一二級(jí)市場(chǎng)直供營(yíng)銷(xiāo)，三四級(jí)市場(chǎng)采取區(qū)域代理制的營(yíng)銷(xiāo)模式。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2. 渠道政策－代理商與經(jīng)銷(xiāo)商的渠道支持政策： 支持政策： 一、廣告與促銷(xiāo)支持： 廣告支持：由廠(chǎng)商付費(fèi)針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、新品信息等進(jìn)行廣告宣傳，并經(jīng)常在廣告信息中包括經(jīng)銷(xiāo)商與代理商的具體信息。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2. 渠道政策－代理商與經(jīng)銷(xiāo)商的渠道支持政策 懲罰政策： 懲罰政策通常針對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、私吞促銷(xiāo)品等現(xiàn)象進(jìn)行打擊。 第三部分 2023年度微波爐市場(chǎng)綜合研究 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)靜態(tài)分析 2023 年微波爐硬性廣告投放前十城市020406080100120140160180200青島 廣州 北京 哈爾濱 西安 南京 武漢 沈陽(yáng) 南昌 濟(jì)南0200400600800100012001400160018002023費(fèi)用總計(jì) 頻次0% 20% 40% 60% 80% 100%LG格蘭仕海爾美的松下三星東北 華北 華東 全國(guó) 西北 西南 中南（一） 2023年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放的策略依然是對(duì)區(qū)域性中心城市進(jìn)行較大規(guī)模的廣告投放，利用區(qū)域性中心城市對(duì)于周邊地區(qū)的輻射作用以求得上佳效果。主要原因是由于微波爐產(chǎn)品在 2023年度已經(jīng)由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“促銷(xiāo)戰(zhàn)”，各主要品牌均有較大規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。 1. 軟性廣告品牌構(gòu)成 0500010000150002023025000300003500040000燕趙晚報(bào)電器制造商 南方都市報(bào)城市晚報(bào)華商報(bào)江南都市報(bào)福州晚報(bào) 合肥晚報(bào)中國(guó)電子報(bào)今晚報(bào)0102030405060708090字?jǐn)?shù) 篇數(shù)2. 廣告投入媒體研究 《電器制造商》是一家專(zhuān)門(mén)針對(duì)家電廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商等業(yè)內(nèi)人士所發(fā)行的雜志，因而其軟廣告投放量相當(dāng)之高。如保修期、包換期基本服務(wù)內(nèi)容相同，如市內(nèi)上門(mén)維修等服務(wù)、 24小時(shí)售后服務(wù)熱線(xiàn)等基本服務(wù)各主要品牌均有。 松下 ： 主流品牌中售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)最貧乏的當(dāng)屬松下，在中國(guó)大陸地區(qū)售后服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)不足 100且絕大多數(shù)存在于省會(huì)城市，松下售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少主要原因是其產(chǎn)品定位高端，目標(biāo)市場(chǎng)主要針對(duì)于中國(guó)大陸地區(qū)一二級(jí)市場(chǎng)有關(guān)。對(duì)于微波爐產(chǎn)品的產(chǎn)品壽命而言，有八年及以上保修期的磁控
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